Les marques préférées des Australiens

Pour fêter le centenaire de son premier enregistrement de marque au niveau fédéral, l’Australie demande à ses citoyens d’élire leur marque préférée.

"Notre rapport aux marques est très personnel, car nous les associons à des moments précis de notre vie, explique Ruth Mackay, directrice de l’enregistrement des marques à l’Office australien de la propriété intellectuelle. C’est pour cela que nous voulions une initiative qui permettrait à tous les Australiens de contribuer aux célébrations".

Les marques australiennes témoignent souvent de l’esprit pionnier et de l’originalité du peuple de ce pays. Un grand nombre d’Australiens professent un attachement personnel à certaines marques et reconnaissent le rôle important que jouent les marques dans le succès commercial des produits et la prospérité économique de l’Australie.

Dans un premier temps, des membres du monde des affaires et de l’industrie ont donc été interrogés afin de procéder à une première sélection de 40 marques, parmi les plus connues d’Australie. Un jury composé de personnalités du sport, des arts, des affaires, de la publicité et de la mode a ensuite choisi dans cette liste les 10 marques qu’il jugeait les plus populaires. Enfin, le public australien a été invité à voter en ligne pour la marque qui, à son avis, est la préférée des Australiens. Le résultat sera annoncé à la mi-septembre.

Voici quelques-unes des marques du "Top 10" :

Le jury a retenu la marque ABC (Australian Broadcasting Company), car elle comporte un élément figuratif ingénieux, qui a su rester moderne et actuel avec très peu de retouches et sans rien perdre de son identité.

Le célèbre kangourou de la compagnie Qantas est reconnu dans le monde entier comme un emblème de l’Australie. Le transporteur aérien est fier de sa longue tradition de fiabilité, d’excellence technique et de service à la clientèle.

 Le Vegemite date 1922, l’année où la société Fred Walker (devenue par la suite Kraft Foods Limited) a engagé un jeune chimiste pour élaborer une pâte à tartiner riche en vitamines à base de levure de bière. On dit que les randonneurs australiens en ont toujours un tube sur eux.

Arnott’s a déposé sa célèbre marque au perroquet en 1907. On attribue à la belle-fille de William Arnott, Mme Leslie Arnott, le dessin de l’oiseau qui figure aujourd’hui sur une multitude de produits et de camions.

Fondé en Australie en 1932, le fabricant de vêtements R.M.Williams a été qualifié par le jury de "digne fils de l’outback – symbole de l’arrière-pays australien".

Parmi les autres activités qui marqueront l’année du centenaire, on peut citer l’organisation de séminaires dans chacun des États du pays, une campagne d’affichage destinée à sensibiliser les écoliers à la propriété intellectuelle et la publication, sur le site Web, d’un calendrier interactif consacré aux marques. L’Office australien de la propriété intellectuelle a commencé l’année par un concours dans lequel il a demandé à son personnel de dessiner le logo du centenaire. La création de la gagnante, Sally Monck, sera utilisée toute l’année sur le matériel de promotion et le site Web du centenaire des marques.

La loi australienne sur les marques de 1905 (Commonwealth) est entrée en vigueur le 2 juillet 1906. Plus de 750 demandes d’enregistrement furent déposées ce jour-là. Le premier enregistrement fédéral australien fut accordé à la marque PEPS, pour un produit contre la toux, le rhume et la bronchite. L’Australie a enregistré depuis plus d’un million de marques, dont plus de 50 000 au cours du seul exercice 2004-05.