World Intellectual Property Organization

Marcas árabes de renombre

Junio de 2008

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Al Jazeera nació en 1996 como canal
de noticias de televisión en  árabe que
emite por satélite,
gracias a una
donación de 150 millones de dólares
del Emir de Qatar. Ahora es una
cadena global que emite noticias y
programas de entretenimiento en varios
idiomas a cerca de 100 millones de
hogares de todo el mundo.

En marzo de 2008 nació en Jordania el Famous Arab Brand Names Group (el Grupo de las marcas árabes de renombre), una iniciativa inspirada por el creciente éxito de las marcas árabes en los mercados de la región árabe y el resto del mundo. El Grupo, cuya fundación se debe a una idea del Sr. Talal Abu-Ghazaleh, presidente de la Talal Abu-Ghazaleh Organization, estará encabezado por la Sociedad Árabe para la Protección de la Propiedad Industrial (ASIP), junto con destacadas empresas y organizaciones árabes.  Entre sus actividades figurarán exposiciones para promover nuevos productos, talleres sobre la protección de las marcas y viajes para ayudar a sus miembros a promover sus marcas en el mercado exterior.

El Sr. Mutasem Dmour, director ejecutivo de la ASIP, explica que el Grupo se creó a raíz del aumento del número de marcas que se registran en los países árabes, así como por la convicción, cada vez más extendida, de que una marca de éxito tiene más valor que un activo fijo de la empresa.  En palabras del Sr. Dmour: "La ASIP se enorgullece de participar en esta iniciativa, que complementa nuestros objetivos al promover la protección de la propiedad intelectual (P.I.) en el mundo árabe mediante la modernización de los sistemas, leyes y reglamentaciones relativos a la P.I."

La ASIP cita a Al Jazeera (cadena de noticias), Emirates (línea aérea), Almarai (productos lácteos) y Al Arabiya (organismo de radiodifusión televisiva) entre las marcas árabes más conocidas. Los mismos nombres encabezan la lista de las 40 principales marcas de empresas árabes publicada en 2006 por la revista Forbes. La lista de Forbes se elaboró a partir de una encuesta realizada por Internet a 1.200 consumidores de toda la región con el fin de determinar qué marcas célebres inspiraban más admiración y confianza. En la lista también ocupaban destacadas posiciones el espectacular hotel Burj Al Arab, que se alza imponente en la costa de Dubai, y la cadena de librerías saudí Jarir.

Las empresas árabes, según señala el equipo de investigación de Forbes, tienen que abastecer mercados complejos y peculiares desde el punto de vista cultural, ya que están formados por residentes de países árabes y por expatriados. "La pregunta clave al crear una marca árabe es: ¿cómo pensar a escala global y actuar a escala local?"

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Emirates

El Grupo Emirates, entre cuyas compañías más destacadas figuran la línea aérea Emirates y el hotel del mismo nombre, declaró beneficios netos en 2007-2008 por vigésimo ejercicio consecutivo (1.450 millones de dólares).  El pasado año, la línea aérea Emirates transportó a más de 21 millones de pasajeros y en 2008 ha sido elegida la línea aérea más popular en una encuesta entre viajeros realizada por ArabianBusiness.com.

 

 

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Almarai

En 1976, Almarai ("verdes pastos") se propuso transformar los métodos tradicionales de producción de lácteos a fin de satisfacer la creciente demanda del mercado saudí.  Hoy, la empresa se enorgullece de ser el mayor productor integrado de lácteos del mundo, con más de 34.000 puntos de venta en seis países del Golfo. 

 

 

 

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Al Arabiya

Fundado en 2003 en Dubai por el grupo de capital saudí Middle East Broadcasting Center (MBC) para competir con Al Jazeera TV, el canal de noticias Al Arabiya se distingue por su agilidad en ofrecer las noticias más recientes.  Figura sistemáticamente entre las emisoras panárabes más vistas por las audiencias de Oriente Medio.

 

 

 

¿Sabía Vd. que...?
Se tiene la idea de que las marcas nacieron en Occidente, con la Revolución Industrial.  El antropólogo británico David Wengrow ha puesto en duda esta creencia al presentar pruebas de que los rótulos que marcaban determinados envases en la Antigüedad, así como ciertas prácticas relacionadas con la distribución de algunos productos, podrían haber funcionado como estrategias de marca cuyos orígenes culturales se remontarían a las primeras civilizaciones asentadas en lo que hoy es Egipto e Iraq. El estudio de Wengrow, Prehistories of Commodity Branding, se publicó en el número de febrero de 2008 de la revista Current Anthropology.
 
Por Elizabeth March, Redacción de la Revista de la OMPI, División de Comunicaciones y Sensibilización del Público.
Agradicimientos: Mu'tasem Dmour, The Arab Society for Intellectual Property.

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