Как бой-бэнд BTS создает свое наследие при помощи ИС

Март 2022 г.

Ана Клара Рибейро, поверенный по вопросам интеллектуальной собственности, Куритиба, Бразилия

Корейский бой-бэнд BTS — одна из самых успешных групп всех времен. С момента выпуска своего первого альбома 2 Cool 4 Skool в 2013 г. семеро участников группы — РМ, Чин, Сюга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви и Джонгук — завоевали сердца огромного количества фанатов по всему миру. Уходящая корнями в корейский хип-хоп-андеграунд, BTS успешно преодолевает языковые и культурные барьеры с такими песнями, как Blood, Sweat and Tears, Fake Love и IDOL.

Корейский бой-бэнд BTS — одна из самых успешных групп всех времен. Способность группы использовать свои права ИС для укрепления своего бренда, развития творческого потенциала и диверсификации источников дохода впечатляет. (Фото: Sipa USA / Alamy Stock Photo)

Сегодня они выступают и получают музыкальные награды по всему миру с песнями на корейском и английском языках (и несколькими записями на японском). BTS дважды выступали на Генеральной Ассамблее Организации Объединенных Наций, совместно с которой они провели мощную кампанию против травли и издевательств под названием Love Myself. BTS стали своего рода фактором экономического развития в Республике Корея, стимулируя туризм и интерес к корейской моде, еде, фильмам и телепрограммам. Согласно результатам исследования, проведенного Корейским институтом культуры и туризма, вклад BTS в экономику страны составляет около 5 млрд долл. США.

У артистизма и успеха BTS много аспектов. Их способность эмоционально общаться со своими поклонниками не имеет себе равных. Страсть и преданность фанатов группы, известной как ARMY, выходит далеко за рамки финансовой поддержки; они являются активными и страстными промоутерами BTS. Также поражает способность группы использовать свои права интеллектуальной собственности для укрепления своего бренда, развития творческого потенциала и диверсификации источников доходов.

BTS расширяет свою фан-базу, создавая полную веселья вселенную музыки и контента, которая предлагает фанатам множество способов взаимодействия с ней. Музыка — это их хлеб насущный, но группа расширяет свой портфель активов ИС и осваивает другие сферы развлечений. HYBE, ведущее ведомство, управляющее правами в сфере развлечений в Республике Корея, защищает права группы и управляет ее ИС. Музыка, развлечения и образование составляют наследие, которое создают члены BTS. В основе этой деятельности лежит эффективное управление ИС.

Авторское право

Авторское право является самым важным правом ИС для музыкантов. Оно защищает наиболее важные элементы карьеры музыканта: его музыкальные композиции, исполнение и звукозаписи. Музыкальные композиции, охраняемые авторским правом, могут приносить значительный доход в виде роялти за исполнение, механических роялти (получаемых за каждое воспроизведение композиции), платы за озвучивание (например, когда песня воспроизводится в фильме, телешоу или рекламе) и других прав на публикацию.

По крайней мере трое участников группы — Сюга, РМ и Джей-Хоуп — стали полноправными членами престижной Корейской ассоциации авторских прав на музыкальные произведения (KOMCA) благодаря популярности исполняемой ими музыки.

Каждый из членов BTS участвует в написании песен. В их музыке много личного, она наполнена творческой игрой слов и находит отклик в сердцах поклонников. Это позволяет им налаживать прочную эмоциональную связь со своими фанатами и между ними, когда фанаты участвуют в дискуссиях о значении их текстов и о том, как их интерпретировать и переводить.

В 2020 и 2021 гг. BTS возглавляли составляемый звукозаписывающей индустрией список исполнителей Global Recording Artist chart, в котором указываются самые успешные в мире группы по объему физических и цифровых продаж pdf. BTS — первая корейская группа, оказавшаяся на первой строчке этого списка и первая группа, занявшая эту позицию благодаря музыке, исполняемой в основном не на английском языке. Их альбомы входят в число самых продаваемых в мире с 2018 г., а в 2021 г. BTS заняли третье место по количеству прослушиваний на Spotify.

Фан-база группы, известная как ARMY, является одним из самых активных и влиятельных онлайн-сообществ и стала своего рода брендом с зарегистрированным товарным знаком. (Фото: Эрик Пендзич / Alamy Stock Photo)

Помимо пользующихся успехом музыкальных произведений BTS зарегистрированы авторские права на книги, комиксы, музыкальные клипы, развлекательные шоу, документальные фильмы, мобильные игры, DVD и потоковое вещание. BTS даже создали свою собственную вымышленную вселенную, «Bangtan Universe» (или BU).

На BU основана трансмедийная стратегия группы, разрабатывающей и распространяющей контент на нескольких платформах для последовательного взаимодействия со своими фанатами. BTS рассказывают свою историю в коротких «заметках» в социальных сетях и при помощи физических карточек, вкладываемых в альбомы группы. BU также используется для создания музыкальных клипов BTS и на этой платформе были изданы (The Notes 1 и The Notes 2), а также серия цифровых комиксов Save Me (2019 г.).

Права BTS на изображения создали юридический прецедент

Право на изображение (право контролировать коммерческое использование своей личности) чрезвычайно важно для известных музыкантов и артистов. BTS вошли в юридическую историю Республики Корея в 2020 г., когда Верховный суд Кореи создал прецедент, постановив, что права на публичное использование (имиджевые права) принадлежат знаменитостям и их агентам. Ожидается, что это решение поможет предотвратить несанкционированное использование третьими сторонами успешных работ таких групп, как BTS. Теперь это решение служит для развлекательных агентств правовой основой подачи исков против нелицензированных производителей товаров с названиями и изображениями групп.

В 2014 г. BTS выпустили свой цифровой комикс Hip Hop Monster, за которым в 2019 г. последовали мобильная видеоигра BTS World, а также серия комиксов по мотивам их песен. Затем, в январе 2022 г. вышел новый цифровой роман-комикс 7Fates: CHAKHO в жанре городского фэнтези с элементами корейского фольклора. Он доступен на платформах Webtoon и Wattpad.

Стратегия группы в отношении богатого и разнообразного контента также открывает новые возможности для создания музыки, включая саундтрек для BTS World и сингл Stay Alive Джонгука и Сюги для сериала CHAKHO.

BTS также проводят различные ежегодные мероприятия, в том числе BTS FESTA ─ празднование дебюта группы, в ходе которого они представляют свои новые песни и организуют фотосессии, ─ мероприятия «Muster», специальные концерты для фанатов, которые затем выпускаются на DVD, и игровое шоу Run BTS.

Сложная мультимедийная структура группы создает множество возможностей для общения с фанатами и создания новых творческих продуктов.

Товарные знаки

Творческая вселенная, которую создает BTS, включает в себя множество брендов, охраняемых зарегистрированными товарными знаками. Товарный знак – это знак, отличающий товары и услуги одной компании от товаров и услуг конкурентов. Регистрация товарного знака – надежная основа для развития бренда.

В 2021 г. BTS зарегистрировали в Ведомстве интеллектуальной собственности Кореи больше товарных знаков, чем любая другая поп-группа.

Логотип группы менялся с течением времени и
воплощает уникальность группы и ее цель. Он
представляет собой «дверь, через которую
молодые могут войти в новый мир», и является
главным элементом бренда.
(Источник: Заявка № 7020190001145, KIPRIS)

Центральным элементом портфеля товарных знаков группы является сокращение BTS, "방탄소년단" (по-корейски "пуленепробиваемые бойскауты"). Поскольку название и логотип группы используются для идентификации многих товаров, помимо их музыки, они оба зарегистрированы в качестве товарных знаков в отношении нескольких классов товаров, включая косметику, мебель, телекоммуникационные устройства, образовательное и развлекательное программное обеспечение и многие другие товары (подробнее о международной классификации товаров и услуг), продаваемые в Республике Корея.

ARMY, фан-база группы, является одним из самых активных и влиятельных онлайн-сообществ. Она фактически стала брендом с зарегистрированным товарным знаком.

BTS также подали заявку на регистрацию прав на товарный знак для охраны различных выражений своих отношений с фанатами, таких как выражение «보라해» (неологизм, означающий фиолетовый цвет), придуманное участником BTS Ви.

Многосторонняя стратегия бренда BTS также охватывает регистрацию товарных знаков для мероприятий и проектов, проводимых BTS, таких как BANGBANGCON, ARMYPEDIA, BU, 7FATES и BTS UNIVERSE STORY.

Согласно данным Национального собрания Южной Кореи, в 2021 г. BTS зарегистрировали в Ведомстве интеллектуальной собственности Кореи (KIPO) больше товарных знаков, чем любая другая поп-группа.

Патенты

Стремясь расширить развлекательные возможности поклонников BTS, HYBE сотрудничает с различными высокотехнологичными стартапами и инвестирует значительные средства в разработку новых патентуемых технологий. В общих чертах патенты обеспечивают охрану новых, обладающих признаками изобретений и полезных технологий. В разных странах применяются разные критерии патентоспособности. В индустрии развлечений патентами защищены множество передовых технологий, обеспечивающих производство творческой продукции.

В 2021 году HYBE инвестировалo в Supertone, стартап в области ИИ, чья технология Singing Voice Synthesis (SVS) создает клоны голосов участников группы BTS. Онo также сотрудничало с Neosapience, еще одним стартапом в области ИИ, в разработке образовательного контента для своей платформы Learn! Пакет для изучения корейского языка, в котором используются BTS и их персонажи TinyTAN для обучения фанатов основам корейского языка. Он поставляется с электрической ручкой (motipen), оснащенной запатентованной технологией межъязыкового клонирования голоса Neosapience. Когда ручка наводит курсор на текст, воспроизводится аудиоверсия на корейском, английском, японском и испанском языках с голосами, напоминающими голоса участников группы BTS.

Для музыкантов одним из важных источников дохода обычно является продажа товаров. BTS создали множество вымышленных персонажей и линеек товаров, покупаемых фанатами. Таким образом, группа использует свои права ИС для создания многочисленных возможностей для расширения своей вселенной и освоения новых источников доходов, в том числе доходов от лицензирования. (Фото: Уолтер Чиккетти / Alamy Stock Photo)

HYBE также инвестирует в разработку новых технологий, способствующих продвижению и реализации BTS товаров, таких как «светодиодные палочки», которыми фанаты размахивают на концертах, поддерживая своих кумиров. В 2020 г. HYBE подала заявку на целый ряд патентов на методы, используемые для передачи данных и управления цветами этих светодиодных палочек. На момент написания настоящей статьи эти патентные заявки еще не были рассмотрены KIPO.

Промышленные образцы

Поскольку права на промышленные образцы обеспечивают охрану важных элементов бренда BTS, они являются важным дополнением к их расширяющемуся портфелю активов ИС. Продажа товаров обычно является одним из важных источников дохода для музыкантов. Время и деньги, вложенные в разработку товаров, также могут создавать новые активы ИС, охраняемые правами на промышленные образцы, обеспечивающие уникальный внешний вид продукта.

Например, ARMY Bomb, главный символ преданности фанатов BTS, был выпущен в разных версиях. По данным Корейской системы информации о правах ИС (KIPRIS), в настоящее время HYBE владеет правами на три образца ARMY Bomb. У каждой группы, выступающей в жанре Кей-поп, обычно есть своя официальная светодиодная палочка со своим дизайном и названием. ARMY Bomb от BTS заряжается от батареи, и при подключении к официальному приложению BTS через Bluetooth она меняет цвет в ритме песен группы во время концертов.

Лицензирование и другие стратегии в области ИС

BTS эффективно использует свои права ИС для создания многочисленных возможностей для расширения своей вселенной и освоения новых источников доходов, в том числе доходов от лицензирования. С этой целью BTS создали множество вымышленных персонажей и продуктовых линеек. Например, в рамках BT21, футуристического проекта совместного творчества, реализуемого совместно с платформой LINE FRIENDS CREATOR, производятся фигурки-талисманы, напоминающие участников группы BTS, которые появляются в видео-анимациях, а также широкий ассортимент модной одежды, канцелярских товаров, косметики и продуктов питания. В рамках BT21 BTS сотрудничает со многими мировыми брендами, включая Converse, Reebok, Hello Kitty, Antisocialsocialclub, Neighborhood, UNIQLO, Melissa, The Crème Shop, Olive Young, Jandaia, Riachuelo, MediHeal, Dunkin' Donuts и другие.

Точно так же мультипликационные персонажи TinyTAN, которые отражают образы и сценические имена участников группы BTS, имеют собственный канал на YouTube и партнерские отношения с брендом. Они являются «лицом» BTS в таких проектах, как «Изучай корейский язык с TinyTAN», и различных анимационных фильмах.

Подводя итоги

Защищая свои художественные произведения и культивируя уникальные отношения со своими поклонниками, BTS демонстрируют, как стратегическое использование ИС может способствовать росту популярности бренда, приносить доход и создавать новые возможности для творчества. Бизнес-инновации и ИС, несомненно, являются важными факторами успеха группы и играют ключевую роль в создании и сохранении ее наследия.

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.