Благодаря сумкам Сальвадор заявил о себе в мире моды

Декабрь 2020 г.

Мария Луиза Хайем, министр экономики Сальвадора, Сан-Сальвадор

После основания собственного бренда в 2015 г. Ева
Инносенти (на фото сверху) — одна из растущего
числа успешных сальвадорских дизайнеров —
представила свои работы на Неделе моды
в Лондоне и на Неделе моды в Панаме.
(Фото: предоставлено Евой Инносенти)

Ремесленный сектор Сальвадора выделяется исключительным уровнем творчества и красотой изделий, а также тем, что для многих сальвадорских семей он является основным источником дохода. Этот сектор изобилует талантливыми мастерами, создающими изделия, в которых скрыта история и раскрываются инновации.

В Сальвадоре проживает примерно 7 миллионов человек на территории площадью 21 040 квадратных километров. Важнейшим богатством страны является ее растущее и молодое население. Страна отличается уникальным тропическим климатом, и здесь есть идиллический океан и горные пейзажи, а плотность населения составляет около 316 человек на квадратный километр. Сальвадор — страна, полная целеустремленных, жизнерадостных и творческих людей.

Стартапы в сфере моды под руководством женщин завоевывают авторитет

В последние годы в Сальвадоре наблюдается рост числа стартапов в сфере моды, возглавляемых женщинами. Появляются очень талантливые женщины-дизайнеры, которые завоевывают авторитет в стране и за рубежом своими линейками одежды и аксессуаров. Некоторые из них привносят инновации в традиционные ремесленные процессы и изделия для создания оригинальных дизайнерских вещей с местным колоритом. Эти вещи обладают выдающимися эстетическими характеристиками и качеством, а их производство создает рабочие места и помогает сохранять определенные традиции.

Когда традиции сочетаются с роскошью

Одним из таких дизайнеров и предпринимателей является Ева Инносенти. Г-жа Инносенти создает люксовые сумки, изготовленные в основном из высококачественной сальвадорской кожи и украшенные позолоченными элементами и другими материалами. Ряд ее коллекций сумок назван в честь женщин, послуживших источником вдохновения при их создании.

Дизайнер создала свой бренд в 2015 г. и с тех пор рачительным образом управляет своей интеллектуальной собственностью (ИС). В дополнение к зарегистрированному товарному знаку, образцы ее оригинальных коллекций зарегистрированы в Национальном центре реестров (CNR) — национальном ведомстве ИС Сальвадора.

«Все начинается с мечты. Именно этим для меня и является бренд Eva Innocenti — мечтой всей моей жизни», — говорит дизайнер.

Благодаря ряду правительственных программ в последние годы в Сальвадоре растет осознание важности ИС в качестве одного из инструментов для бизнеса.

Сегодня у г-жи Инносенти имеется мастерская, которая обеспечивает рабочие места для группы сальвадорских ремесленников, магазин розничной торговли в престижном районе столицы и интернет-магазин, который отправляет товары по всему миру. В 2019 г. она приняла участие в Неделе моды в Лондоне и в Неделе моды в Панаме.

ИС и расширение прав и возможностей женщин

При разработке дизайна изделий источником
вдохновения для Евы Инносенти в значительной
степени являются женщины, в честь которых
названы ее коллекции.
(Фото: предоставлено Ракель Араной)

Ракель Арана — еще один выдающийся сальвадорский дизайнер и предприниматель. Свои идеи г-жа Арана выражает с помощью изображений и цветов вместо слов.

Свою карьеру в творческой индустрии дизайнер начала в конце 2014 г. с создания очень удачного дизайна сумок, благодаря которому в ее жизни произошел неожиданный поворот. С тех пор г-жа Арана узнала, что ИС может в значительной степени способствовать достижению ее коммерческих целей и реализации ее устремлений в деле расширения прав и возможностей женщин.

Г-жа Арана страстно увлечена рисунком, и при разработке дизайна изделий она стремится к созданию эмоциональных связей для поддержки женщин: каждая сумочка рассказывает историю, и каждая история повествует о расширении прав и возможностей женщин.

Объединив два любимых дела — дизайн и борьбу за расширение прав и возможностей женщин, г-жа Арана помогает другим сальвадорским женщинам в реализации их предпринимательских амбиций, в частности в рамках программы «Веласко», обеспечивающей наставничество для начинающих женщин-предпринимателей.

«Важно постоянно обновлять продаваемую продукцию, и это нормально, если не вся продукция продается. Смысл состоит в том, чтобы продолжать творить и тестировать рынок», — отмечает г-жа Арана.

Г-жа Арана разделила успех с двумя партнерами, с которыми она открыла магазин «Hecho en Casa» («Ручная работа»). В магазине продаются как ее творения, так и изделия других ремесленников.

За последние пять лет среднегодовой объем экспорта сумок из Сальвадора превысил 630 000 долл. США.

Г-жа Арана расширила ассортимент своей продукции, включив в него другие личные аксессуары и предметы домашнего декора. Зарегистрированные товарные знаки Raquel Arana и Hecho en Casa получили широкое признание как на национальном, так и на международном уровне. В настоящее время в Сан-Сальвадоре работает два магазина «Hecho en Casa». Продукцию дизайнера можно также приобрести через Facebook или Instagram, причем товары могут быть отправлены по всему миру.

ИС помогает г-же Аране повысить свой профессиональный статус в качестве дизайнера. Кроме того, ИС способствует развитию и росту ее бизнеса. Но, как и многие другие популярные дизайнеры и художники, в настоящее время она сталкивается с копированием ее работ третьими лицами, не имеющими на то права. Именно это и заставило г-жу Арану осознать истинное значение прав ИС для охраны ее творений и защиты ее деловых интересов.

Ракель Арана (на фото вверху слева) использует дизайн сумок в качестве средства визуального повествования, заменяя слова смелой цветовой палитрой и детальным рисунком. Успех дизайнерских решений г-жи Араны заставил ее расширить ассортимент продукции, который теперь включает личные аксессуары и предметы домашнего декора.

Усилия по повышению осведомленности в вопросах ИС в Сальвадоре приносят плоды

За последние пять лет среднегодовой объем экспорта сумок из Сальвадора превысил 630 тыс. долл. США. Экспортные рынки включают США, страны Центральной и Латинской Америки, а также страны Азии и Европы.

Ремесленный сектор Сальвадора выделяется исключительным уровнем творчества и красотой изделий, а также тем, что для многих сальвадорских семей он является основным источником дохода.

Благодаря ряду правительственных программ в последние годы в Сальвадоре растет осознание важности ИС в качестве одного из инструментов для бизнеса. Различные государственные учреждения предлагают программы по оказанию поддержки предпринимателям, особенно микро-, малым и средним предприятиям, в использовании ИС для расширения бизнеса. В число этих учреждений входят Министерство экономики; Национальная комиссия по микро- и малым предприятиям (CONAMYPE), которая оказывает поддержку соответствующим предприятиям; и национальное ведомство интеллектуальной собственности (CNR).

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.