Права интеллектуальной собственности: движущая сила мирового спорта

апреля 2019 г.

Автор: Марк Лихтенхайн, Председатель Коалиции правообладателей в области спорта (SROC)

«Все этим занимаются». «Никакого вреда в этом нет». Именно такие реплики часто можно услышать, когда обсуждаются незаконные интернет-трансляции спортивных соревнований. Бытует широко распространенное мнение о том, что нарушение прав интеллектуальной собственности (ИС) – это преступление без потерпевших, но на самом деле это не так. Сегодня, когда мы готовимся к проведению намеченного на 26 апреля Всемирного дня интеллектуальной собственности, важно оценить реальную ценность прав ИС для спортивной отрасли и проанализировать те причины, которые определяют необходимость их эффективной охраны.

Владельцы прав ИС в области спорта в значительной мере зависят от надежности авторско-правовой охраны этих прав в плане ограждения спортивных соревнований от ненадлежащих действий и сохранения их значения в качестве источника поступлений. Поскольку спорт вносит важный вклад в мировую экономику и обеспечение благополучия населения планеты, крайне важно добиться того, чтобы спортивная отрасль и впредь процветала. Для этого необходимо обеспечить охрану прав ИС в области спорта, а также оградить от посягательств связанные с ними доходы (Фото: Коалицией правообладателей в области спорта).

В нашу Коалицию правообладателей в области спорта входит более 50 международных, европейских и национальных спортивных организаций, представляющих широкий диапазон различных видов спорта. В силу этого индивидуально и коллективно мы олицетворяем большую часть международного спорта и спортивных соревнований. Поэтому мы можем со знанием дела говорить о важном значении охраны принадлежащих нам прав ИС, которое дает нам возможность максимально эффективно действовать в интересах наших болельщиков и спортивного сообщества в целом.

Охрана ИС становится как никогда проблематичной

С каждым годом появляются новые способы нарушения наших прав ИС, что еще более затрудняет выполнение задач, связанных с их охраной. В значительной мере это связано с крупными технологическими прорывами последних нескольких лет, которые меняют формы потребления развлекательного контента пользователями. Расширение круга пользователей скоростного интернета в мире, распространение портативных электронных устройств, а также рост числа онлайн-платформ, специализирующихся на стриминге и технологиях интернет-телевидения, существенно осложнили борьбу с незаконной эксплуатацией наших прав. Сегодня мы вынуждены иметь дело с тысячами вебсайтов, незаконно транслирующих программы в режиме реального времени. Доступ к этим сайтам может получить любой человек, пользующийся Интернетом, и почти сразу же после того, как такие сайты закрываются, они могут вновь появиться в Сети под другими вывесками. Если добавить к этому значительные доходы от рекламы, которые получают владельцы таких сайтов и работающие с ними посредники благодаря их огромной посещаемости, то становится несложно понять, почему незаконный стриминг превратился в столь выгодный бизнес. Тот факт, что хостинг таких незаконных сайтов осуществляется с использованием многочисленных серверов в различных странах мира, требует скоординированного международного подхода к решению этой проблемы.  

Продажа прав на освещение спортивных состязаний в СМИ – это движущая сила спорта на всех уровнях: от элитных атлетов до участников любительских соревнований.

Размеры капиталовложений в массовый спорт непосредственно и пропорционально зависят от стоимости прав ИС в области спорта, и особенно прав, относящихся к СМИ (Фото: Коалицией правообладателей в области спорта).

Инвестиции в развитие массового спорта

В новостных заголовках часто фигурируют те крупные суммы, которые тратят вещательные организации на приобретение прав на трансляцию спортивных соревнований. А вот те задачи, которые удается выполнить спортивной отрасли благодаря поступлениям от продажи этих прав, зачастую остаются «за кадром».

Продажа прав на освещение спортивных состязаний в СМИ – это движущая сила спорта на всех уровнях: от элитных атлетов до участников любительских соревнований. В целом ряде своих заявлений Европейская комиссия подчеркивала, что «эксплуатация прав интеллектуальной собственности в области спорта, включая лицензирование ретрансляции спортивных соревнований или торговли атрибутикой, представляет собой важный источник доходов для профессионального спорта. Во многих случаях доходы из этих источников частично перенаправляются на более низкие уровни «спортивной пирамиды».

На тех рынках, где работают участники нашей Коалиции, размеры капиталовложений в массовый спорт непосредственно и пропорционально зависят от стоимости прав ИС в области спорта, и особенно прав, относящихся к СМИ. По данным исследования, проведенного Европейской комиссией и ее организациями-партнерами в 2011 году, благодаря продаже прав, относящихся к СМИ, на развитие массового спорта в Европе ежегодно направляется примерно 500 млн. евро. Авторы исследования пришли к выводу о том, что «эффективная защита этих источников дохода имеет важное значение в качестве гарантии независимого финансирования спорта в Европе».

Сохранение ценности этих прав, относящихся к СМИ, не только имеет очень важное значение с точки зрения организаторов профессиональных спортивных соревнований, но и является одним из основополагающих факторов стабильного развития массового спорта, а также того существенного положительного вклада, который вносит спорт в обеспечение здоровья и благополучия людей. В отсутствие комплексных мер по перераспределению ресурсов, которыми располагают организаторы коммерчески успешных спортивных соревнований, усилия по развитию массового спорта лишатся одного из ключевых источников финансирования. 

Инвестиции в технологии и инновации

Участники нашей коалиции, которым удается привлечь к своим программам внимание многих миллионов зрителей, стремятся взаимодействовать с болельщиками в рамках различных технических платформ, обеспечивая им доступ к тому контенту, который вызывает у них интерес, при максимально возможном уровне качества. Если говорить о зрительской аудитории, то те средства, которые они затрачивают на просмотр спортивных программ, покрывают расходы на целый комплекс интересующих зрителей услуг, связанных с показом того или иного матча или игры.

Участники SROC, которым удается привлечь к своим программам внимание многих миллионов зрителей, стремятся взаимодействовать с болельщиками в рамках различных технических платформ, обеспечивая им доступ к тому контенту, который вызывает у них интерес, при максимально возможном уровне качества. Если говорить о зрительской аудитории, то те средства, которые она затрачивает на просмотр спортивных программ, покрывают расходы на целый комплекс интересующих ее услуг, связанных с показом того или иного матча или игры (Фото: Коалицией правообладателей в области спорта).

Помимо самих атлетов, показ соревнований обеспечивается огромным количеством специалистов, работающих «за кадром», а также широким диапазоном технологий, применяемых в целях обеспечения максимально высокого качества трансляции. Все это необходимо оплачивать. Участники нашей Коалиции по праву гордятся тем, что им удается обеспечить качественное и отвечающее современным требованиям обслуживание как болельщиков, которые смотрят за соревнованиями с трибун стадионов, так и зрителей, наблюдающих за ними по телевидению или через Интернет. Эта цель достигается при помощи задействования самых современных камер с высокой четкостью изображения, использования продвинутой графики для иллюстрирования аналитических данных, связанных с соревнованиями, а также привлечения экспертов и обозревателей для обсуждения как самого матча, так и связанных с ним событий. Если нарушения прав ИС, принадлежащих организаторам спортивных мероприятий, продолжатся, этот ценный источник поступлений может практически сойти на нет, что, в свою очередь, приведет к снижению качества выпускаемых нами программ.

Контрафакция

Помимо тех проблем, с которыми мы сталкиваемся в деле охраны наших прав в качестве вещательных организаций, значительный ущерб доходам участников нашей Коалиции также наносят растущая распространенность контрафакции, а также оперативность действий тех, кто занимается подделкой фирменной атрибутики. По данным недавнего исследования, проведенного Ведомством интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), из-за контрафакции производители спортивных товаров ежегодно лишаются 6,5 процентов продаж и 500 млн. евро (561,4 млн. долл. США) доходов. Эти цифры означают потерю 5800 рабочих мест, прямо или косвенно связанных со спортивной отраслью.

Владельцы прав ИС в области спорта в значительной мере зависят от надежности авторско-правовой охраны этих прав в плане ограждения спортивных соревнований от ненадлежащих действий и сохранения их значения в качестве источника поступлений.

Возможные решения на политическом уровне  

Как было четко продемонстрировано выше, владельцы прав ИС в области спорта в значительной мере зависят от надежности авторско-правовой охраны этих прав в плане ограждения спортивных соревнований от ненадлежащих действий и сохранения их значения в качестве источника поступлений. Именно поэтому существует очевидная необходимость создания эффективных, современных и юридически гарантированных рамок авторско-правовой охраны как в Интернете, так и за его пределами, с тем чтобы оградить доходы владельцев прав ИС в области спорта от посягательств. В Европейском союзе недавно была предпринята попытка реализации этой цели на законодательном уровне в рамках предложения, касающегося принятия Директивы об авторском праве в рамках единого цифрового рынка. На первом этапе Европейский парламент занял конструктивную позицию в отношении авторов и правообладателей, включая предложение о том, чтобы предусмотреть смежные права для организаторов спортивных мероприятий. Это позволило бы существенно укрепить те механизмы, посредством которых мы обеспечиваем охрану принадлежащих нам прав ИС. Тем не менее данная инициатива не получила развития и не нашла отражения в согласованном итоговом тексте Директивы. Мы считаем, что в данном случае можно говорить об упущенной возможности, и надеемся на то, что в будущем законодатели продолжат работу в целях устранения диспропорций в нашей отрасли. Мы также надеемся на то, что усилия в целях защиты интересов организаторов спортивных мероприятий будут предприняты и в других регионах мира. Участники Коалиции правообладателей в области спорта также всецело поддерживают текущие усилия в рамках Европейского союза и ВОИС, направленные на решение проблемы размещения рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, владельцы которых занимаются нарушением прав ИС.

Охрана прав ИС имеет ключевое значение для будущего развития спорта

По данным Европейской комиссии, «на спортивную отрасль приходится около двух процентов мирового ВВП». Кроме того, спортивные соревнования играют важную роль в экономике на национальном уровне. Например, как указывается в недавнем исследовании, проведенном компанией Ernst & Young, благодаря существованию английской футбольной Премьер-лиги в Соединенном Королевстве обеспечивается занятость 100 000 человек, в казну поступает 3,3 млрд. фунтов стерлингов (4,3 млрд. долл. США) налоговых отчислений, а также создаются благоприятные условия для общественно-полезной деятельности на уровне клубов. Она также обеспечивает площадку для взаимодействия больших и малых городов Соединенного Королевства с внешним миром и стимулирует развитие туризма.

Поскольку спорт вносит важный вклад в мировую экономику и обеспечение благополучия населения планеты, крайне важно добиться того, чтобы спортивная отрасль и впредь процветала. Для того, чтобы успешно справиться с этой задачей и продолжить вкладывать средства в нынешнее и будущие поколения героев спорта, выступающих как на поле лондонского стадиона «Уэмбли» в присутствии 90 000 зрителей, так и на спортплощадке вашей местной молодежной команды, нам необходимо обеспечить охрану прав ИС в области спорта, а также оградить от посягательств связанные с ними доходы. Именно поэтому участники Коалиции правообладателей в области спорта стремятся добиться от правительств стран всего мира должного признания ценной роли спорта, а также эффективной законодательной охраны принадлежащих нам прав ИС. 

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.