Nascida do sonho de criar uma marca que incarnasse opulência e distinção, a Designer Shaik Inc., com base em Bahrein, é uma empresa especializada no design, desenvolvimento, produção e comercialização de produtos de luxo, que incluem perfumes, relógios e acessórios de moda. Fundada em 2002 por Mohamed Al Asfoor, a marca Designer Shaik capta um sentido do estilo e do bom gosto que têm raízes no patrimônio árabe e no mistério das areias do deserto. Al Asfoor explica aqui suas motivações para criar sua marca, como a propriedade intelectual (PI) contribuiu para o crescimento da empresa e os desafios que ele encontrou para levar seus produtos ao mercado.
Quais foram suas motivações para a criação da Designer Shaik?
Com a Designer Shaik, eu quis criar algo excepcional que fosse inspirado no mistério em torno da persona árabe da Shaik. Eu tive de viajar muito para poder trazer a indústria para o Bahrein e materializar meus produtos. Eu tenho orgulho de poder contribuir para a criatividade por trás da personagem da “Shaik” e de tudo aquilo que ela inspira: é uma personagem que representa o caráter vibrante e o tempero da cultura árabe, e que incarna o romantismo do patrimônio árabe.
Fale um pouco mais sobre os produtos da Designer Shaik
Os produtos da Designer Shaik, de design e embalagens distintos e feitos à mão, são perfeitos para clientes em busca de um presente ideal. Graças a nosso serviço de refil, por exemplo, os nossos perfumes são um presente para toda a vida. A intimidade e o trabalho artesanal de nossos produtos refletem o orgulho, a dignidade e a força de uma cultura cujas raízes se encontram na incomparável experiência Árabe.
Quais foram os maiores desafios que encontrou para desenvolver seus produtos e levá-los ao mercado
A Designer Shaik encontrou uma série de desafios, desde o desenvolvimento de nossa infraestrutura interna e a obtenção de recursos para o mercado local até a ligação técnica entre os clientes da marca e os parceiros comerciais e a transmissão dos conhecimentos. O fato de estarmos agora a concorrer no nível internacional com recursos locais limitados representa para nós uma conquista e tanto. Nós temos orgulho do reconhecimento mundial que alcançamos em relação a nossas estratégias de marketing, que são únicas, dinâmicas e altamente eficazes. O próximo passo será desenvolver produtos mais sofisticados com uma engenharia mais técnica.
A que momento percebeu que a PI podia ajudar seu negócio?
Assim que a Designer Shaik se expandiu internacionalmente, constatamos numerosas tentativas de violação e imitação da marca Designer Shaik e de replicação de nossos produtos. Isto nos levou a implementar medidas para proteger nossa marca. Esta experiência nos mostrou que a proteção da PI é de fato necessária, pois oferece uma base jurídica sólida de proteção contra tais tentativas.
Que papel os direitos de PI desempenham para sua empresa?
O desenvolvimento de uma marca depende da confiança dos consumidores. Na área do design, mais especificamente, é crucial ser um fornecedor líder e oferecer um produto inigualável. Por isso, obter direitos de PI constituiu um passo vital para a consolidação de nossa marca e para sua defesa contra violações.
A PI vem desempenhando um papel cada vez mais importante com o crescimento internacional de nossa marca. Trata-se do principal ativo da empresa em relação aos investimentos criativos e aos avanços realizados. Por este motivo, a Designer Shaik adquiriu direitos de PI na forma de marcas, para nosso nome e logotipo, de direitos de desenho industrial, para os ponteiros e as formas de nossos relógios bem como para os frascos de perfume, e de patente, para a pulseira de nossos relógios.
Como gostaria de ver o sistema de PI evoluir?
Gostaríamos que o sistema de PI no Conselho de Cooperação do Golfo (CCG) melhorasse ainda mais. Gostaríamos de poder contar com um maior apoio e proteção e com respostas mais rigorosas aos atos de violação. Tudo isso é imprescindível para o crescimento da nossa empresa. Também gostaríamos que houvesse medidas simplificadas e mais ações para combater aqueles que copiam e vendem réplicas de nossos produtos na Internet. Acreditamos que as marcas devem também ser protegidas da violação que ocorre nas áreas de livre comércio.
O que os institutos de PI podem fazer para apoiar empresas como a sua?
Em linhas gerais, gostaríamos que os institutos de PI oferecessem uma maior proteção às PMEs no ambiente on-line. Isto deve incluir uma reação mais rápida à violação da PI, uma vigilância eficaz do mercado de marcas e mais apoio para a objeção aos pedidos de marcas feitos com má-fé.
Quais são as principais lições que você aprendeu ao levar seus produtos ao mercado?
Uma lição importantíssima que aprendemos ao longo desse processo é que a proteção de PI é essencial para incentivar mais produção criativa e científica por parte das PMEs.
É vital proteger as pessoas que têm algum talento nato, a fim de que possam contribuir para o bem-estar do mundo. Sem as sanções apropriadas contra a violação ou a cópia, o crescimento do número de “pensadores” e o desenvolvimento das instituições estarão ameaçados.
Porque é importante para as PMEs focar na PI?
Para as PMEs, a PI é tão importante quanto a própria criação do produto. Uma coisa não pode ficar sem a outra.
Que conselho daria para outras PMEs no que diz respeito à PI?
Meu conselho é que adquiram conhecimentos sobre PI. É vital para as PMEs entender que precisam da proteção de PI desde as fases iniciais de sua jornada para o mercado. Desenvolver ideias é uma atividade que requer tempo, e proteger essas ideias logo cedo pode compensar muito a longo prazo. Sem a proteção necessária para sua PI, a capacidade de crescimento de uma PME pode ser prejudicada por violações.
Quais são seus planos para o futuro?
À medida que nossa empresa for se expandindo, pretendemos estabelecer uma presença contínua em todo o mundo, com exibições que destaquem o tema do deserto. Esperamos que isto promova uma melhor compreensão da essência da nossa marca, aumente sua relevância mundial e, por fim, contribua para o nosso avanço técnico. Ao mesmo tempo, cientes da necessidade de proteger o meio ambiente, continuaremos a melhorar a qualidade de nossos produtos por meio do uso de matérias-primas melhores e mais seguras.
