A Liga de Futebol das Cidades de Jiangsu (JSCL), também conhecida como Su Super League ou, em chinês, “Su Chao”, alcançou enorme popularidade. O que começou como uma modesta competição provincial, disputada por jogadores amadores em instalações de pequeno porte, hoje lota estádios em todo o leste da China.
Segundo relatos, publicações sobre as partidas do Su Chao acumulam milhões de visualizações no Weibo e bilhões no Douyin, a principal plataforma chinesa de vídeos curtos.
Um dos principais fatores por trás dessa popularidade é a ampla participação do público, afirmou Wang Xiaowan, vice-presidente da Associação de Futebol de Jiangsu, à Agência de Notícias Xinhua.
Essa participação ocorre dentro e fora de campo. A competição de futebol amador reúne 13 equipes, cada uma batizada com o nome da cidade que representa. A província de Jiangsu integra a próspera região do delta do rio Yangtzé e faz fronteira com Xangai ao sul.
Mais de 60% dos jogadores da liga são amadores e exercem outras profissões. Estudantes, entregadores e professores entram em campo antes de retomar suas atividades habituais no restante da semana.
Os departamentos de turismo e os criadores de conteúdo de Jiangsu souberam aproveitar esse entusiasmo e passaram a promover a Liga por meio de vídeos curtos, animações e conteúdo gerado por IA, incorporando às narrativas dialetos, tradições culinárias e o patrimônio local.
A Su Super League adotou uma postura relativamente aberta em relação ao conteúdo gerado por usuários e ao conteúdo gerado por IA, permitindo a ampla circulação online de memes, remixes, comentários e narrativas de inspiração local criados pelos fãs.
As reportagens da imprensa destacam que a Liga rapidamente conquistou a atenção do público e que o conteúdo gerado por usuários e o humor ligado às cidades foram fundamentais para sua popularidade.
Intervenções ao vivo, como uma horda de dinossauros entretendo os espectadores durante o intervalo, reforçam ainda mais a capacidade de atrair público aos estádios e de gerar repercussão viral.
No entanto, agora que o apelo da Liga ultrapassa os limites da província, fortalecendo a identidade urbana de Jiangsu e ampliando seu potencial comercial, surgem novas questões de PI.
Proteger a Liga de Futebol das Cidades de Jiangsu por meio da PI
O que começou como uma competição regional de futebol amador vem acumulando rapidamente valor de marca, oportunidades comerciais e influência cultural. Ao mesmo tempo, o sistema de proteção de PI da Su Super League ainda não acompanhou esse ritmo.
A explosão de interesse atraiu rapidamente empresas e outros agentes do mercado. Nesse contexto, em maio de 2025, a Associação de Futebol de Jiangsu depositou 20 pedidos de registro de marca, abrangendo elementos centrais como o nome da competição, os elementos de identificação do evento e o mascote. Em junho, a associação apresentou uma segunda série de pedidos, ampliando o escopo da proteção para além do nome da competição, passando a incluir potenciais produtos derivados.
Na data de elaboração deste artigo, a base de dados de marcas da Administração Nacional de Propriedade Intelectual da China (CNIPA) indicava que a Associação de Futebol de Jiangsu havia depositado pedidos de registro de marca para as principais denominações da competição, como “江苏省城市足球联赛 JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE” e “JSCL”.
Registros públicos indicam que o primeiro pedido de registro da marca “JSCL” foi depositado em maio de 2025, tendo a Associação de Futebol de Jiangsu como requerente. Os pedidos de registro de outras marcas relacionadas permanecem pendentes.
Produtos temáticos da Su Super League
Mais de 300 pedidos de registro de marca relacionados à expressão “Su Super League” também foram depositados, o que evidencia o grande volume de pedidos dessa natureza em torno da Liga. Esse movimento incentivou muitas empresas a desenvolver produtos e artigos culturais associados.
Um exemplo é o Purple Dream of Football, produto lançado em Wuxi que combina a tradição artesanal da argila roxa de Yixing com elementos visuais do futebol em um troféu concebido para simbolizar a busca pela realização dos sonhos.
Com o apoio do Centro de Proteção Rápida da Propriedade Intelectual de Yixing, a patente de desenho industrial foi concedida pela CNIPA em apenas cinco dias úteis.
Conhecida como a “capital chinesa dos brinquedos e presentes de pelúcia”, Yangzhou também demonstrou grande capacidade de gerar valor econômico a partir da PI em meio à ascensão da Su Super League.
Promover o patrimônio cultural imaterial de Jiangsu
Após desenvolverem os primeiros modelos de brinquedos temáticos da Su Super League, algumas empresas obtiveram rapidamente o registro de seus direitos de autor sobre esses modelos para constituir seus próprios portfólios de PI.
Paralelamente, o governo municipal de Yangzhou apoiou essa modernização industrial por meio de diversas políticas. Medidas adotadas já em abril de 2025 estimulam expressamente o desenvolvimento de ativos originais de PI, incentivam a incorporação de elementos do patrimônio cultural imaterial ao design e promovem a integração com os setores de cultura e turismo. Com isso, as políticas de apoio, a inovação e a expansão do mercado avançam de forma coordenada.
As questões de PI relacionadas à Su Super League evidenciam, portanto, oportunidades e desafios. Elas mostram a rapidez com que eventos esportivos podem gerar valor de marca, mas também a importância de uma estratégia coerente de PI para converter a popularidade passageira em ativos duradouros — mesmo no esporte amador.
Assim, para que a Su Super League deixe de ser apenas uma competição em evidência e se consolide como uma marca urbana duradoura, ligada ao esporte e à cultura, de quais pilares de PI precisará?
Fortalecer a marca da Su Super League por meio da proteção de marca
Em qualquer evento esportivo, nomes, logotipos e slogans constituem o núcleo da identidade de marca. No caso da Su Super League, o nome e o logotipo da competição, bem como os nomes e escudos das equipes, figuram entre os ativos mais importantes a proteger.
Alguns slogans que ganharam ampla circulação com a crescente popularidade da Liga, como a bem-humorada frase “competição em primeiro lugar, amizade em décimo quarto”, também passaram a integrar a cultura que se forma em torno dela.
Se continuarem a ganhar reconhecimento do público, essas expressões poderão adquirir potencial marcário e se tornar elementos valiosos da identidade da Liga. No futuro, poderão ainda servir de base para parcerias de licenciamento e oportunidades de comercialização de artigos promocionais.
Preservar as iguarias locais de Jiangsu por meio de indicações geográficas
Grande parte do apelo da Su Super League decorre das identidades singulares das cidades de Jiangsu. Produtos como o pato salgado de Nanjing, o caranguejo-peludo do lago Yangcheng, em Suzhou, e o vinagre de Zhenjiang não são apenas especialidades regionais conhecidas, mas também símbolos da cultura local.
Vincular esses produtos com indicação geográfica (IG) à promoção da Liga e à comercialização de artigos associados poderia reforçar sua identidade cultural e abrir novas oportunidades de mercado para as marcas regionais.
Proteger as inovações esportivas da JSCL por meio de patentes
Com a intensificação da exploração comercial da Liga, inovações relacionadas ao design de produtos temáticos, aos sistemas inteligentes de venda de ingressos, à gestão de estádios e às tecnologias de transmissão podem ser protegidas por patentes de desenho industrial ou por outras formas de proteção técnica.
Em uma era em que a difusão digital e as experiências imersivas para o público ganham importância, a PI relacionada à tecnologia e ao design acrescenta uma nova dimensão à competitividade dos eventos esportivos.
Proteger o conteúdo criativo da Su Super League por meio dos direitos de autor
A influência da Su Super League vai muito além das partidas. Em torno da competição, surgiu uma ampla variedade de conteúdos criativos, como cartazes inspirados nas cidades, vídeos promocionais, clipes de curta duração para redes sociais, imagens de transmissões ao vivo e fotografias.
Consolidar a Su Super League como uma marca esportiva duradoura
Paralelamente, a mídia local e os perfis oficiais ampliaram o engajamento por meio de mascotes, personagens de animação e vídeos criativos. A ampliação da produção e da distribuição de conteúdo aumentará ainda mais a relevância de questões relacionadas aos direitos de autor, ao licenciamento, ao compartilhamento de conteúdo e à distribuição de receitas.
Para uma liga de futebol que reúne equipes de diferentes cidades, como o Su Chao, uma estratégia eficaz de PI não se resume à gestão isolada de marcas, direitos de autor e patentes. Em vez disso, exige articular essas diferentes formas de proteção em um sistema coeso, para que um evento esportivo local transforme a popularidade viral do momento em uma marca duradoura.
Sobre a autora
Ying Ye é doutora pela Faculdade de Direito da Universidade de Durham, no Reino Unido. Seus interesses de pesquisa abrangem o direito da inteligência artificial e da propriedade intelectual, além de aspectos jurídicos e de políticas públicas relacionados à tecnologia. A Dra. Ye é advogada especializada em PI na China e atua no escritório Beijing Huicheng Law Firm (Chengdu). A jurista visita Nanjing com frequência devido a vínculos de longa data e, como espectadora assídua, vivenciou de perto o entusiasmo da Su Super League.
