Создание африканской индустрии цифрового контента

Джордж Твумаси, исполнительный директор ABN Holdings Limited, Лондон, Соединенное Королевство

Африканское культурное наследие — это сложное, многослойное и многоцветное переплетение глубоких знаний и мудрости. Случилось так, что столетиями наши захватывающие народные предания и их глубокий смысл не получали должной оценки и признания. При этом история показывает, что величайшие цивилизации нашей планеты добивались процветания именно благодаря непоколебимой вере в творческую силу своих воззрений и мифов.

Признавая огромный творческий потенциал культурных ресурсов Африки, влияние СМИ и необходимость восстановить уверенность африканцев в нашем творческом потенциале, Африканский фонд общественного вещания (APBF) работает над созданием в Африке живого ландшафта общественного вещания, который, с опорой на цифровые технологии, будет стимулировать производство высококачественного и интересного контента, «сделанного африканцами для африканцев».

Африканский фонд общественного вещания основан ABN Holdings Ltd в сотрудничестве с профессором Эммануэлем Акиеампонгом из Гарвардского университета и ключевыми африканскими вещательными организациями. Это общеафриканская организация, занимающаяся электронными медиа и объединяющая вещательные компании и исследователей. Ее цель —поддержать экономическую трансформацию Африки, основав творческую лабораторию, где будут создаваться аутентичные, вдохновляющие и ориентированные на развитие сюжеты для распространения через африканские телевизионные каналы и показа миллионам людей как в Африке, так и за ее пределами.

Опираясь на глубокое культурное богатство Африки, APBF воссоздает ее вдохновляющие повествовательные традиции, используя контент, «сделанный африканцами для африканцев». Мы стремимся в полной мере использовать аудиовизуальные возможности телевидения, позволяющие напрямую обращаться к аудитории, чтобы прославить богатую африканскую историю сочинения народных преданий и способствовать просвещению и развлечению зрителей.

В течение многих веков насыщенная повествовательная традиция Африки не получала должного признания. Часто это притупляло интерес африканцев к мощному культурному пласту народных преданий, по сути выхолащивая всякое стремление изучать их творческий потенциал и размывая перспективу бесконечных возможностей, которые могли бы открыть путь к череде выдающихся достижений.

Создание архива африканской культуры как источника вдохновения

И все же благодаря усилиям исследователей за последние 65 лет создан постоянно растущий архив африканских знаний, вобравший в себя археологические находки, сведения об исторических корнях, литературное наследие и фольклорную традицию. Крупные литературные архивы удалось также создать в рамках таких инициатив, как «African Writers Series» (спонсором которой с 1950-х гг. является издательство «Heinemann Educational Publishers»). Эта инициатива помогла таким писателям, как Амос Тутуола и Чинуа Ачебе начать свою деятельность. Еще один обширный источник информации об африканских деятелях, повлиявших на историческое развитие континента в течение 5000 лет, — это шеститомное издание «Dictionary of African Biography», опубликованное в 2012 г. профессорами Гарварда Эммануэлем Акиеампонгом и Генри Луисом Гейтсом.

Отражая глубину, богатство и сложность африканской истории, эти работы подтверждают ощутимый культурный и художественный вклад, который внесли африканские общества прошлого. Он включает в себя египетские иероглифы, мероитскую письменность и эфиопский алфавит геэз. Кроме того, сегодня для молодых африканцев это бесценный источник вдохновения, способствующий созданию контента, который «сделан африканцами для африканцев».

Возможность возродить интерес к африканской культуре

Происходящий сегодня переход к новым цифровым медиатехнологиям необратимо меняет облик традиционных отраслей, связанных с медиа и контентом. С этими технологиями мы по-другому производим, по-другому храним, по-другому распространяем и потребляем творческий контент. В Африке происходят аналогичные процессы: традиционные бизнес-модели в медиа-отрасли уступают место новым цифровым платформам, которые стали основной движущей силой быстрой эволюции операционных моделей, отношений с клиентами и роста доходов.

Цифровая революция даст африканским предпринимателям из творческих отраслей уникальную возможность превратить африканские фольклорные традиции в увлекательный, творчески скомпонованный цифровой контент, который можно будет одним кликом распространить среди миллионов пользователей по всему миру.

Однако чтобы извлечь из этих возможностей максимум пользы, потребуется трансформация вещательного ландшафта Африки. Одна из главных целей APBF — создать среду для формирования разумно организованной цифровой издательской индустрии, ориентированной на предоставление общественных услуг. Чтобы добиться этого, мы сосредоточились на решении трех основных задач.

Во-первых, мы стремимся создать ориентированные на массовый рынок и работающие по подписке телевизионные бренды, которые смогут стать культурными эталонами. Африке нужна такая вещательная экосистема, которая будет эффективной, доступной, кросс-платформенной и способствующей монетизации контента. Ей нужна экосистема, которая будет привлекать к участию все государственные и частные вещательные корпорации Африки и в которой они смогут получать выгоду от своей деятельности.

В целом африканские вещательные компании имеют огромные коммерческие возможности для организации развлечения, просвещения и информирования десятков миллионов телевизионных подписчиков с низким доходом. Однако чтобы превратить их в конкретные экономические выгоды, нужны гарантии охраны и соблюдения всех прав интеллектуальной собственности, связанных с созданием и распространением нового африканского контента на различных платформах. Именно поэтому APBF стремится работать с ВОИС и прогрессивными африканскими правительствами над повышением информированности об ИС и укреплением позиций ИС на континенте в целом.

Во-вторых, нам нужно вернуться к идеям и принципам африканской культурной эмансипации. Задача состоит в том, чтобы поддержать цифровую трансформацию африканских обществ, сохранив их взаимосвязанность и разнообразие, и возродить африканский дух культурного творчества, создав мощный бренд цифрового телевидения, фундаментом которого должен стать вдохновляющий и увлекательный африканский контент, находящий отклик у африканских зрителей.

Чтобы обеспечить непрерывный поток контента, который «сделан африканцами для африканцев», Фонд поддерживает усилия по созданию Африканского цифрового медиафонда, который должен помогать зарождающемуся классу медиапредпринимателей Африки.

В-третьих, мы должны заниматься просвещением африканских зрителей, используя коммерчески эффективные общественные телевизионные сети, способные развлекать зрителя.

Телевидение позволяет обращаться к зрителю убедительно и напрямую; это можно использовать для возрождения вдохновляющих идей и принципов прошлых цивилизаций Африки. Удастся ли мотивировать беспокойную молодежь Африки? Это зависит от нашей способности показать славное прошлое континента и его выдающиеся достижения, при этом создав вдохновляющий образ африканца, способного осуществить глубокие благотворные перемены.

Инвестиции как ключ к удовлетворению растущего спроса

Африканский телевизионный рынок уже испытывает неутолимый спрос на оригинальный, культурно обогащающий африканский контент. Тем не менее богатые африканские телевизионные компании, в большинстве своем являющиеся операторами платного ТВ, продолжают ориентироваться на предпочтения своих состоятельных подписчиков и их сильный интерес к зарубежным программам.

Под давлением рынка у операторов платного ТВ почти или совсем нет стимула к производству культурно насыщенного контента, с которым африканцы могли бы легко себя отождествлять. В Африки южнее Сахары из почти 100 миллионов домохозяйств, имеющих доступ к телевидению, оплатить подключение к цифровому наземному телевидению или к прямому спутниковому вещанию могут менее 17 процентов (приблизительно 15 миллионов домохозяйств).

Африка активно готовится к переходу на цифровое телевидение, но у многих вещательных компаний не хватает средств для создания адекватной цифровой распределительной инфраструктуры. Именно поэтому ключевую роль играют международные партнерства и инвестиции, обеспечением которых занимается APBF.

Объединение услуг различных игроков в рамках африканской вещательной экосистемы станет одним из первых шагов к созданию жизнеспособного сервиса общественного вещания, доступного для домохозяйств с низким доходом и предоставляющего значительный объем африканского контента.

APBF признает вдохновляющую роль контента, «сделанного африканцами для африканцев». Наша цель состоит в том, чтобы создать африканский вещательный ландшафт, состоящий из региональных контент-хабов и способный непрерывно производить и распространять новейший контент среди десятков миллионов оплачивающих телевидение домохозяйств с низким доходом и подписчиков мобильного телевидения. Наша задача — к 2023 г. обеспечить доступ не менее чем к 50 миллионам подписчиков без абонентской платы.

Мы также работаем над обеспечением наличия доступных устройств доставки контента (телевизионных приставок, цифровых телевизоров, смартфонов, планшетов, адаптеров и т.д.) в каждой отдельной стране. Прогресс в этих областях позволит углубить и обогатить спектр контента, «создаваемого африканцами для африканцев».

Главная цель APBF состоит в том, чтобы использовать цифровые технологии для содействия возрождению африканской самобытности и творческого потенциала. Источником этого могут быть только истории, «созданные африканцами для африканцев». Мы уверены, что стимулируя у всех африканцев интерес к их культурному наследию, мы сможем дать старт процветающей многомиллиардной индустрии цифрового контента, которая будет способствовать достижению на этом континенте целей социального, культурного и экономического развития.