Site para veicular campanhas do Dia Mundial da PI

O objetivo de um site é disponibilizar aos leitores informações úteis para que aprendam algo novo sobre um determinado tema de forma mais efetiva. A publicação de informações sobre atividades relacionadas ao Dia Mundial da Propriedade Intelectual em sites na internet abre as portas para um público mundial 24 horas por dia, sete dias por semana, permitindo traçar o perfil e celebrar o pioneirismo de inventores, criadores e empreendedores que vêm contribuindo para a construção de um futuro sustentável. 

Para ser eficaz, uma campanha veiculada em um site deve:

  1. Aplicar as melhores práticas em experiência do usuário (UX).
  2. Conter conteúdos especificamente elaborados para a internet.
  3. Combinar diferentes canais e plataformas.

Outras recomendações

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IMAGEM: OMPI

Melhores práticas em experiência do usuário

A experiência do usuário diz respeito à sensação que o usuário tem ao utilizar um site ou página na internet. O objetivo principal é proporcionar uma experiência intuitiva e eficaz que se ajuste às necessidades ou interesses dos usuários. Uma experiência de usuário positiva torna a visita ao site agradável e tem o potencial de transformar visitantes esporádicos em visitantes regulares.
Ao criar um site, pergunte-se o seguinte:
  • Qual é o seu público-alvo?
  • O que essas pessoas desejam encontrar na sua página?
  • Qual é a finalidade ou a mensagem central do site?

Informações de primeiro plano

Na internet, os usuários percorrem os sites rapidamente em busca de informações específicas. Coloque seu principal ponto em primeiro plano:
  • no alto da página;
  • em frases;
  • em cada parágrafo ou bloco de texto.

Chamada à ação

“Chamada à ação” é um termo que designa os elementos de uma página na internet que induzem o visitante a agir. A maioria das chamadas à ação é apresentada na forma de botões que, quando clicados, realizam uma ação (por exemplo, “Inscreva-se no webinário”) ou direcionam o usuário para um site com informações adicionais (por exemplo, “Saiba mais”).
Inclua chamadas à ação em seu site para oferecer informações adicionais aos visitantes ou induzi-los a se inscrever em um webinário, baixar um folheto, assinar um boletim informativo (newsletter), etc.

Utilize títulos e subtítulos para criar páginas organizadas e de fácil navegação

Os títulos e subtítulos devem:
  • ser pertinentes, consistentes e significativos, obedecendo a uma hierarquia lógica;
  • ter um aspecto diferente para denotar maior importância e destacá-los do texto padrão, permitindo que os usuários os distingam rapidamente;
  • comunicar informações rapidamente – inicie títulos e subtítulos com palavras que transmitam o máximo de informações: mesmo que vejam apenas as primeiras palavras, os usuários ainda devem conseguir captar a essência da seção a seguir.
  • Use as melhores práticas em termos de layout e design de página.
  • Agrupe pequenas porções de conteúdos relacionados e destaque-as visualmente (por exemplo, circundando-as com uma borda ou aplicando um fundo diferente).
  • Use estilos textuais de fácil leitura (alinhar à esquerda, evitar o uso de itálicos ou de palavras inteiramente em maiúsculas).
  • Tire proveito do formato diferente dos links e assegure-se de que eles incluam palavras informativas (em vez de termos genéricos como “acesse”, “clique aqui” ou “mais”). Essa técnica também melhora a acessibilidade para os usuários que ouvem os links – que são lidos em voz alta – em vez de percorrer o conteúdo visualmente.
  • Use pequenas listas ou enumeração de itens.

Adapte seu conteúdo para a internet

A aplicação de técnicas de redação para a internet ajuda a criar conteúdos úteis e utilizáveis, além de melhorar a experiência geral do usuário.

Os textos de sites devem ser:

  • concisos;
  • fáceis de consultar;
  • apresentados em pequenos blocos; a apresentação em itens também funciona bem.

Use uma linguagem simples

  • palavras simples e comuns;
  • frases curtas;
  • parágrafos curtos;
  • voz ativa (minimize o uso da voz passiva);
  • linguagem positiva.

Conteúdo audiovisual

Equilibrar o texto do site com conteúdos audiovisuais de apoio, como imagens, ilustrações, animações, vídeos, elementos gráficos, etc., ajuda a transmitir sua mensagem e, ao mesmo tempo, mantém o interesse do público.
A otimização das imagens da página melhora o desempenho geral. Analise as necessidades do seu site e procure criar arquivos de imagens que, com o menor tamanho possível e mantendo o estilo visual desejado, ofereçam o máximo desempenho.
  • Salve as imagens somente nos formatos .jpg, .gif, ou .png.
  • Recorte imagens para destacar seções importantes.
  • Sempre inclua legendas e texto alternativo (ALT text) nas imagens.
  • Otimize o tamanho de seus arquivos de imagem. Utilize serviços online como tinypng ou imageoptimizer.
De maneira geral, vídeos e conteúdos de multimídia devem obedecer aos mesmos princípios aplicáveis às imagens. Utilize legendas para torná-los mais acessíveis. Consulte as nossas recomendações para a produção de vídeos.

Combine diferentes canais e plataformas

A combinação de vários canais – site, redes sociais, boletins informativos eletrônicos, etc. – ampliará o alcance e a visibilidade das suas mensagens. Para obter mais informações, consulte as recomendações da OMPI sobre redes sociais, imprensa e vídeos.
Para uma maior visibilidade, inclua na sua página ou site um link para a página oficial do Dia Mundial da Propriedade Intelectual.