Toyota Motor Corporation: una empresa nacida de la innovación

  • Nombre: Toyota Motor Corporation
  • País / Territorio: Japón
  • Derecho(s) de PI: Marcas
  • Fecha de publicación: 29 de mayo de 2020
  • Última actualización: 29 de mayo de 2020

La empresa Toyota Motor Corporation sabe tanto de telares como de lo último en automoción y entiende la importancia de los avances tecnológicos. Para Sakichi Toyoda, un avezado inventor japonés nacido en 1867, habría sido imposible predecir cómo sus primeras invenciones de tecnología de telares resultarían claves para la mayor empresa automovilística del Japón Sin embargo, no cabe duda de que la propiedad intelectual (PI) y la innovación son los verdaderos cimientos sobre los que se ha fundado Toyota Motor Corporation.

(Foto: Toyota Motor Corporation)

De la mente nacen resultados que suelen ser difíciles de prever. Ya se trate de descubrimientos innovadores como la penicilina, o incluso de inventos que no tuvieron tanto éxito (como los paraguas para zapatos que, sí, existen), es difícil saber con exactitud si una idea va a prosperar y qué relevancia podrá adquirir a lo largo del tiempo. Sin embargo, el constante aumento de las nuevas tecnologías ha hecho cambiar rápidamente las tendencias del mercado y de la industria de productos de consumo en lo que va de siglo y a largo plazo.

Los orígenes de la familia Toyoda están ligados a la carpintería, y Sakichi Toyoda pudo así adquirir buenos conocimientos técnicos de las herramientas y del funcionamiento de las estructuras generales. Al enterarse de la reciente promulgación de la Ley de Patentes del Japón en 1885, el joven de dieciocho años decidió centrar sus esfuerzos en crear algo nuevo con el fin de ayudar a su comunidad local. Cinco años después, esta decisión se tradujo en el desarrollo de la primera invención objeto de patente del Sr. Toyoda, el telar manual de madera Toyoda, una máquina que permitió aumentar los niveles de productividad e impulsó a la familia Toyoda en el sector de los telares.

(Foto: Toyota Motor Corporation)

Durante los siguientes cuarenta años, el Sr. Toyoda convirtió Toyoda Automatic Loom Works en una empresa de éxito al inventar y patentar diferentes tecnologías de telares automáticos, entre ellas, el telar automático Toyoda Tipo G en 1924. El hijo del Sr. Toyoda, Kiichiro Toyoda, vendió la patente de esta invención en 1929, lo que proporcionó suficiente capital inicial para fundar Toyota Motor Co., Ltd. (actualmente Toyota Motor Corporation).

Conociendo esta historia, resulta lógico que Toyota Motor Corporation dé tanta importancia a la innovación. Las empresas que innovan suelen mantener sus productos competitivos y a la vanguardia, y cimentarse sobre el desarrollo y la estrategia de marca de la empresa en su conjunto. Este método eficaz de desarrollo de marca, mediante el que Toyota Motor Corporation protege no solo sus invenciones sino también sus marcas, destaca la imagen de la empresa como poseedora de una cultura innata de investigación y desarrollo.

Menos de un siglo después, Toyota Motor Corporation se ha convertido en el principal fabricante de automóviles del Japón y goza de una sólida reputación en materia de innovación y nuevas tecnologías. La empresa está presente en más de 160 países y cuenta con fábricas en 28, de las que salen más de 9 millones de vehículos al año. Desde 2009, Akio Toyoda, bisnieto del Sr. Toyoda, es quien lleva las riendas, como presidente y director general de la empresa de fabricación de automóviles.

(Foto: Toyota Motor Corporation)

Innovación y desarrollo de marca: cómo se entrelazan las diferentes áreas de la PI

Teniendo en cuenta los intereses de la Toyota Motor Corporation, es importante que la empresa no solo desarrolle nuevas tecnologías que sean incorporadas a sus productos y servicios, sino que también las plasme adecuadamente en un sistema de desarrollo de marca que el consumidor final pueda comprender y valorar. Las invenciones y las marcas que los representan ante el público requieren protecciones de PI independientes.

Como ya se ha mencionado, la innovadora tecnología de telares desarrollada por el Sr. Toyoda fue patentada. El patentamiento es un procedimiento legal que otorga al propietario de una invención ciertos derechos exclusivos sobre la misma. Si bien es evidente que constituye una parte importante del sistema de PI, los derechos de patente suelen limitarse a la protección de las invenciones y no se prestan a la protección de las marcas ni la imagen de una empresa, sus servicios o productos. Para todo ello contamos con los derechos de marca.

Toyota Motor Corporation ha tomado todas las iniciativas posibles para proteger sus activos de marca. En su afán por registrar un gran número de marcas en muchos países diferentes, Toyota Motor Corporation es consciente de la importancia de proteger no solo sus invenciones sino también los signos distintivos de sus productos y servicios en los mercados destinatarios. Registrar las marcas le ayuda a proteger sus signos distintivos contra la falsificación y otras formas de apropiación indebida.

La Base Mundial de Datos sobre Marcas permite explorar las más de 6.000 solicitudes de registro o registros de marcas de la empresa en todo el mundo simplemente especificando el nombre del titular entre comillas ("TOYOTA MOTOR CORPORATION", o el equivalente japonés “トヨタ自動車株式会社”) en el cuadro de búsqueda.

¿De qué manera contribuye el Sistema de Madrid a las políticas y estrategias de Toyota Motor Corporation en la adquisición de marcas internacionales?

Para empresas como Toyota Motor Corporation que precisan registrar varias marcas en diferentes países, el Sistema de Madrid de la OMPI, un sistema internacional de marcas, ofrece una opción costoeficaz por medio de una única solicitud internacional de registro de marca. En virtud del Sistema de Madrid, se presenta una única solicitud ante la oficina nacional, que posteriormente es remitida a la OMPI para su certificación como solicitud internacional. La solicitud de registro internacional se presenta directamente ante las oficinas nacionales de PI de los países designados, lo que ofrece un procedimiento de registro más rápido y, a menudo, menos costoso.

Según Toyota Motor Corporation, el registro proactivo de sus marcas se utiliza de forma preventiva para ampliar el alcance de la protección de su marca corporativa, de sus eslóganes y de los nombres de su innovadora tecnología. Por lo tanto, las solicitudes de registro presentadas por medio del Sistema de Madrid comportan varias ventajas para la empresa:

  • los costos más bajos;
  • la capacidad de designar países adicionales incluso tras la presentación de una solicitud de registro;
  • la adquisición de derechos rápida y simplificada; y
  • el acceso a un sistema de renovación simple y gestionado de forma centralizada.

Toyota Motor Corporation y el Sistema de Madrid en la práctica

La cartera de PI de Toyota Motor Corporation contiene múltiples marcas registradas por medio del Sistema de Madrid de la OMPI. Todas ellas constituyen excelentes ejemplos de cómo la empresa puede registrar fácilmente sus marcas en numerosos mercados.

Toyota Safety Sense™ (registro internacional de la OMPI n.º 1282996)

Toyota Safety Sense™ es el nombre que designa un conjunto de características relacionadas con la avanzada tecnología de seguridad de los vehículos de Toyota Motor Corporation. Entre dichas características, se encuentran los sistemas de precolisión con detector de peatones y ciclistas, el control de crucero con radar dinámico para mantener no solo la velocidad sino también una distancia preestablecida con el vehículo de delante, una alerta de cambio involuntario de carril que ayuda al conductor a mantenerse dentro de este, y muchas más. Toyota Motor Corporation ha llevado la seguridad de los vehículos a otro nivel al incorporar estas características premiadas en muchos de sus vehículos,

Según la empresa, una de las principales ventajas de utilizar el Sistema de Madrid es la posibilidad de designar fácilmente cualquiera de las más de cien Partes Contratantes para el registro internacional, y maximizar la costoeficacia. En el caso de Toyota Safety Sense™, la empresa designó más de sesenta países, entre ellos Australia, la Federación de Rusia, la India, México, y Singapur; lo que les permitió centrarse en determinados países—posibles mercados clave— con un desarrollo de marca trazado de forma estratégica.

(Foto: Toyota Motor Corporation)

Diseñada para la innovación

Con el fin de mantener sus buenos resultados en el área en permanente cambio de la innovación y el desarrollo de marca, Toyota Motor Corporation es consciente de la importancia de proteger sus invenciones y marcas, que son sus medios de comunicación con los consumidores. Desde el primer registro de patente del Sr. Toyoda en 1890 hasta los primeros registros de marca de la empresa en la década de 1930, Toyota Motor Corporation siempre se ha esforzado por ampliar su cartera de PI valorando y protegiendo sus activos intangibles durante más de un siglo.