SEGA: Entretenimiento más allá de las naciones y las generaciones

Nombre:SEGA CORPORATION
País / Territorio:Japón
Derecho(s) de PI:Marcas
Fecha de publicación:1 de abril de 2020
Última actualización:1 de abril de 2020

Fundada en 1960, SEGA CORPORATION (SEGA) inició su imperio de entretenimiento con máquinas recreativas que funcionaban con monedas, como gramolas y juegos de salón. Actualmente, es uno de los principales actores de la industria de los juegos que cuenta con una amplia cartera de activos de propiedad intelectual (PI) y millones de consumidores en todo el mundo.

Para SEGA, es de vital importancia proteger su marca en cada uno de sus mercados de destino. El Sistema de Madrid de la OMPI, un sistema internacional para el registro de marcas, permite a SEGA solicitar el registro de sus marcas en varios países presentando una única solicitud.

(Foto: SEGA)

Debido a la fuerte demanda existente en el mercado, SEGA entró en la industria de los juegos electrónicos con sus propios juegos de salón. Su éxito hizo de la compañía un actor importante en el sector del entretenimiento tanto en el Japón como en el resto del mundo.

En los años setenta, la empresa invirtió cada vez más recursos en el desarrollo de juegos recreativos y tecnologías afines, pero su gran debut en los juegos de consumo no se produciría hasta los años ochenta, gracias al desarrollo de sus propias consolas de videojuegos, la SG-1000 y el famoso Master System.

Si bien esta última consola tuvo un papel crucial en la expansión del acceso de la empresa a los mercados occidentales, en particular Europa y América del Norte, su sucesora Mega Drive (SEGA Genesis en el mercado norteamericano) situó a SEGA como líder del mercado de consolas a mediados de los años noventa, superando incluso a otras poderosas empresas como Nintendo Co., Ltd. (Nintendo).

Bien establecida tanto en el mercado de los juegos de salón como en el de las consolas, SEGA fue uno de los principales contendientes en las denominadas “guerras de consolas” de los años noventa, durante las cuales las empresas de juegos electrónicos se centraron en el desarrollo de mascotas para los juegos de sus consolas. Este período dio lugar a uno de los personajes icónicos de SEGA, Sonic the Hedgehog, y su famoso lema “¡Corre, corre, corre!”.

(Foto: SEGA)

Actualmente, SEGA dispone de una cartera consolidada con muchas franquicias, como Total War, Yakuza/Like a Dragon y Sonic the Hedgehog, la favorita de los fans. La demanda de los consumidores también ha propiciado el relanzamiento de la preciada consola Mega Drive – rebautizada Mega Drive Mini (SEGA Genesis Mini en el mercado norteamericano)– en octubre de 2019, más de 30 años después de su lanzamiento inicial. Este renacimiento de la consola permitió que los nuevos jugadores y los antiguos aficionados volvieran a jugar a títulos clásicos como Story of Thor, Mega Man, Alex Kidd in the Enchanted Castle, Altered Beast y Sonic the Hedgehog.

Exportar una idea: Entrar en los mercados extranjeros con contenido basado en la PI

SEGA es sin duda una de las principales empresas de entretenimiento del Japón. En todo el mundo, la empresa compite con otras empresas de peso –como Nintendo, Microsoft y Sony– en el terreno de los juegos de consola, así como con muchas otras compañías, si se considera la comunidad de los juegos electrónicos en general.

En ese contexto, disponer de medios adecuados para proyectar la imagen y la inversión general de la empresa tanto en el país de origen como en el extranjero es fundamental para el éxito de la compañía. Un elemento importante para la globalización de su mercado es contar con una sólida cartera de activos de PI. El segundo elemento importante para lograr el éxito a escala internacional es saber cómo proteger adecuadamente esa cartera en los distintos países.

La protección de la PI suele requerir algún tipo de registro que varía en función del objeto de protección, como una marca, un diseño o una invención, así como de los territorios en que se desee registrar el activo. Por consiguiente, la expansión de una empresa a escala internacional implica la obtención de protección para sus activos de PI en cada país que albergue un mercado objetivo o potencial.

En el marco del Sistema de Madrid de la OMPI, el registro de marcas en múltiples países es considerablemente más sencillo gracias a su cómodo procedimiento, en el que se presenta una única solicitud en la oficina nacional, que posteriormente se remite a la OMPI para su certificación como solicitud internacional. El registro internacional se presenta directamente a las oficinas de PI de los países de interés, lo que puede acelerar y abaratar el registro en comparación con la presentación de solicitudes en varios países directamente.

SEGA y el Sistema de Madrid de la OMPI en la práctica

SEGA está experimentando un rápido crecimiento en el lanzamiento de juegos de consola, así como en la publicación de juegos digitales disponibles para PC y dispositivos móviles. La protección de la PI es esencial para las empresas que valoran su inversión, por lo que SEGA considera que el uso del Sistema de Madrid de la OMPI es una buena práctica.

La cartera de activos de PI de SEGA contiene numerosas marcas registradas mediante el Sistema de Madrid de la OMPI, lo que constituye un buen ejemplo de cómo la empresa registra sus signos distintivos en los mercados internacionales.

Sonic the Hedgehog (registro internacional de la OMPI N.º 930370, 1059285)

Sonic the Hedgehog se introdujo como personaje principal en 1991 en el lanzamiento del juego de consola del mismo nombre. Hasta el día de hoy, sigue siendo un personaje apreciado en todo el mundo, considerado por los fans como “genial” y “excitante” por su capacidad de correr a gran velocidad. Sonic the Hedgehog se convirtió en un fenómeno mundial desde el primer momento en que atravesó como un rayo nuestras pantallas de televisión.

Debido a la popularidad que tuvo desde el comienzo, Sonic the Hedgehog no tardó en aparecer en diversos juegos digitales para PC y en aplicaciones descargables para dispositivos móviles. Además, el personaje ha cobrado vida en distintos productos derivados, series de animación e incluso películas, de modo que la amplia protección obtenida para todas las marcas conexas resulta aún más importante.

(Foto: SEGA)

Total War (registro internacional de la OMPI N.º 903906)

Otra conocida franquicia de videojuegos es Total War, una serie de juegos para PC publicada en 2000 bajo el primer título de la serie, Shogun: Total War, por The Creative Assembly Limited, una filial de SEGA. El juego, que combina una estrategia por turnos con un control táctico de la batalla en tiempo real, no solo fue un éxito comercial para la compañía, sino un hito en el género de los juegos de estrategia. La serie se basa en la precisión histórica y en gráficos de alta calidad, lo que la convierte en una popular franquicia con más de 25 millones de copias vendidas en todo el mundo.

Tras el éxito de Shogun: Total War y los títulos posteriores, el último trabajo de la empresa es Total War: Three Kingdoms, el decimotercer título de la serie, además de otros dos que están en desarrollo. Desde su lanzamiento inicial en el año 2000, la serie se ha granjeado un gran número de fieles seguidores en todo el mundo, y las ventas por descargas de Total War: Three Kingdoms (registro internacional de la OMPI N.º 1244292) superaron el millón en la primera semana de su publicación.

(Foto: SEGA)

Un retorno estratégico sustentado en una sólida cartera de activos de PI

Una empresa de entretenimiento que se asegura unos activos de PI competitivos puede obtener beneficios estables, de modo que el uso efectivo de la PI puede contribuir de varias maneras a la expansión de su valor. Es importante obtener una protección de amplio alcance en los países en los que opera una empresa. Para SEGA, la PI es una fuente de creación de valor, por lo que la inversión estratégica en su cartera de activos de PI ha permitido, a lo largo de los años, que la empresa se haya convertido en una marca en la que los consumidores pueden confiar para disfrutar de una experiencia de calidad en los juegos. Con usuarios en todo el mundo, el Sistema de Madrid de la OMPI brinda apoyo a SEGA en su continuo esfuerzo por desarrollar un contenido excepcional de valor para el entretenimiento mundial.