Designer Shaik lleva el legado árabe al mercado internacional

Fruto del sueño de crear una marca que encarne la opulencia y la distinción, Designer Shaik es una empresa con sede en Bahrein, especializada en el diseño, desarrollo, producción y comercialización de productos de lujo como perfumes, relojería y accesorios de moda. Fundada en 2002 por Mohamed Al Asfoor, Designer Shaik condensa en su marca una idea del estilo y del gusto enraizada en el legado árabe y en la mística de las arenas del desierto. A continuación, el señor Al Asfoor expone los motivos que le llevaron a crear la marca y cómo se ha apoyado en la propiedad intelectual (PI) para crecer, así como los desafíos que ha debido enfrentar para que sus productos lleguen al mercado.

¿Qué le motivó a fundar Designer Shaik?

Mi objetivo era crear algo excepcional e inspirado en el misterio que rodea a la figura árabe del jeque. Tuve que viajar mucho para lograr atraer a Bahrein la industria necesaria y materializar mis productos. Me enorgullece participar en los aspectos creativos tras la figura del jeque (Shaik) y todo lo que suscita. Se trata de una figura que personifica lo vibrante y cautivador de la cultura árabe, el romanticismo que transmite el legado árabe.

¿Qué más puede contarnos sobre los productos Designer Shaik?

Los productos Designer Shaik y su embalaje, de fabricación artesanal y diseño exclusivo, son idóneos para los clientes que busquen el regalo perfecto. Nuestro servicio de relleno de perfume, por ejemplo, convierte nuestras fragancias en un regalo atemporal. La proximidad y el carácter artesano de nuestros productos reflejan el orgullo, la dignidad y la fortaleza de una cultura enraizada en la singular experiencia árabe.

¿Cuáles fueron los principales retos al desarrollar y comercializar sus productos?

Designer Shaik se ha enfrentado a numerosos desafíos, desde el desarrollo de nuestra infraestructura interna y la atracción de recursos al mercado local, pasando por la creación de vínculos técnicos entre los consumidores de nuestros productos y nuestros socios, hasta la transmisión de conocimientos. Supone todo un logro que estemos compitiendo a escala internacional con un nivel limitado de recursos locales. Nos enorgullece que se nos empiece a conocer en todo el mundo y que nuestras particulares estrategias de comercialización, dinámicas y efectivas, gocen de reconocimiento. De cara al futuro, nuestra intención es desarrollar productos más sofisticados si cabe, con una ingeniería más avanzada.

¿Cuándo se dio cuenta de que la PI podía resultar útil para su empresa?

Desde que Designer Shaik se expandió al mercado internacional, han intentado en muchas ocasiones infringir y suplantar nuestra marca, así como copiar nuestros productos, lo cual nos ha llevado a contraatacar con medidas para protegerla. Lo sucedido nos han enseñado que salvaguardar la PI es una necesidad, ya que la misma ofrece una robusta base jurídica para contrarrestar tales amenazas.

¿Qué papel desempeñan los derechos de propiedad intelectual (PI) en su empresa?

Para crear una marca, se requiere la confianza del consumidor. Sobre todo en lo que atañe al diseño, resulta crucial convertirse en un proveedor de primer orden con un producto único. Por lo tanto, proteger nuestros derechos de PI ha supuesto un paso fundamental para desarrollar nuestra marca y defenderla contra las infracciones.

La PI está cobrando cada vez más importancia a medida que nuestra marca crece en el mercado internacional. Es el principal activo de la empresa en términos de creatividad y progreso. Por ello, hemos recurrido a las marcas para proteger nuestro nombre comercial y logotipo, a los diseños industriales para nuestros frascos de perfume o para las manecillas y la forma de nuestros relojes, así como a las patentes para sus correas.

¿Cómo le gustaría que evolucionara el sistema de PI?

Nos gustaría que siguiera mejorando el sistema de PI en el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). Desearíamos obtener más apoyo, más protección y una respuesta más contundente frente a las infracciones, todo lo cual resulta necesario para el crecimiento de nuestra empresa. También queremos que se simplifiquen los procesos y más medidas para combatir a quienes copian y venden en línea réplicas de nuestros productos protegidos. Asimismo, resulta necesario proteger las marcas contra las infracciones cometidas en las zonas francas industriales.

¿Qué pueden hacer las oficinas de PI para ayudar a empresas como la suya?

En términos generales, nos gustaría que las oficinas de PI ofrecieran más protección en línea a las pymes. Para ello, se necesitaría una respuesta más rápida antes las infracciones, un observatorio eficaz del mercado de marcas y más apoyo a la hora de presentar oposiciones a las solicitudes de registro realizadas de mala fe.

¿Cuáles son las principales enseñanzas que ha extraído a la hora de llevar sus productos al mercado?

Una de las principales enseñanzas consiste en darse cuenta de que la protección mediante PI resulta necesaria para estimular la creatividad y el progreso científico en las pymes.

La PI es fundamental para proteger a quienes tienen un talento innato, para que puedan contribuir al bienestar del planeta. El hecho de que no haya sanciones adecuadas contra las infracciones o las copias, pone en peligro el desarrollo de ideas e instituciones.

¿Por qué es importante para las pymes centrar la atención en la PI?

Para las pymes, la PI es tan importante como el propio desarrollo del producto. No puede existir una cosa sin la otra.

¿Qué consejo daría a otras pymes en lo que respecta a la PI?

Les aconsejo que profundicen sus conocimientos sobre el tema. Resulta vital que entiendan la necesidad de proteger su PI desde las primeras etapas del proceso de comercialización. Se requiere tiempo para desarrollar una idea, por lo que protegerla pronto puede reportar beneficios a largo plazo. Sin la protección necesaria, la capacidad de crecimiento de una pyme puede verse perturbada por las infracciones.

¿Qué planes tienen para el futuro?

A medida que nos expandimos, el objetivo es contar con una presencia constante en todo el mundo, proyectando para ello la temática del desierto en torno a la cual giran nuestros productos. Esperamos que así se entienda mejor la esencia de nuestra marca, aumente su relevancia internacional y podamos avanzar desde el punto de vista técnico. Al mismo tiempo, somos conscientes de la necesidad de proteger el medio ambiente y vamos a seguir mejorando la calidad de nuestros productos, utilizando materias primas de mejor calidad y más seguras.