Perpétuer la culture africaine à travers l’art moderne

Laima Sinare est une femme chagga de 28 ans, originaire de la République-Unie de Tanzanie, en Afrique de l’Est.  Elle est passionnée par la préservation de la culture africaine, qu’elle souhaite perpétuer à travers l’art moderne.  Laima attribue son parcours professionnel d’artiste à sa mère, artiste elle aussi.  Sa marque déposée AYMA®, créée en 2016, est spécialisée dans les accessoires en perles pour les femmes du monde entier.

Les créations de Laima, artiste et militante culturelle animée par l’amour de la créativité, ont été présentées dans des défilés de mode et des expositions à travers tout le pays.  En tant que cheffe d’entreprise, Laima offre à d’autres jeunes femmes artistes la possibilité de développer leur talent, à travers la conception et la création d’une large gamme d’accessoires sous la marque AYMA.  Selon le type d’accessoire, la fabrication d’une pièce peut lui prendre entre quelques heures et quelques jours.  Pour les commandes plus importantes, Laima emploie deux ou trois autres jeunes femmes artistes.

Il est de mon devoir de maintenir, protéger et promouvoir mon patrimoine culturel.

Laima Sinare, cheffe d’entreprise et créatrice de la marque AYMA®

La culture africaine traditionnelle influence ses créations, notamment la coutume consistant, pour les femmes, à porter des tours de taille en perles selon une tradition vieille de plusieurs siècles. Les tours de taille sont constitués de perles colorées – en verre, pierres précieuses ou autres matériaux – enfilées sur un fil ou un cordon et portées autour de la taille ou des hanches. Ces dernières années, les tours de taille sont devenus plus esthétiques et plus pratiques, se transformant pour les femmes du monde entier en un accessoire très prisé pour se sentir plus en confiance et plus jolies.

Parmi les autres accessoires populaires de Laima, on trouve ses imposants colliers et ses boucles d’oreilles assorties, qui ajoutent une note audacieuse à toutes les garde-robe. Sa clientèle pour les colliers est principalement constituée de touristes, car la plupart des Tanzaniens ne portent pas souvent ce type d’accessoires. Laima utilise Instagram pour vendre ses tours de taille et autres accessoires directement à ses clientes. Bon nombre de ses messages invitent ses clientes à mettre en valeur et à célébrer leur corps comme si elles étaient de véritables princesses. Dans un monde où les femmes subissent une forte pression pour répondre à certaines normes de beauté, Laima s’efforce de proposer des produits qui encouragent les femmes à se sentir belles telles qu’elles sont.

Consciente de la tendance croissante à s’éloigner de la consommation de masse, le projet de Laima, dans le cadre du Programme de formation, de mentorat et de mise en relation sur la propriété intellectuelle de l’OMPI à l’intention des femmes chefs d’entreprises issues de peuples autochtones et de communautés locales, est axé sur son désir de créer des produits authentiques fabriqués avec amour et passion.  En raison de la pandémie de COVID-19 et de l’arrêt brutal du tourisme l’année dernière, Laima a rapidement adapté son modèle commercial, passant de la production de colliers et de boucles d’oreilles, accessoires normalement achetés comme souvenirs, à celle de tours de taille en perles, un accessoire plus couramment porté par sa clientèle locale.