La Ligue de football des villes du Jiangsu (JSCL), également connue sous le nom de “Su Super League” ou “Su Chao” en chinois, connaît un succès fulgurant. Ce qui n’était au départ qu’une modeste compétition locale disputée par des joueurs amateurs dans de petits stades affiche désormais complet dans toute la Chine orientale.
Selon plusieurs sources, les publications consacrées aux matchs de la Su Chao enregistreraient des millions de vues sur Weibo et des milliards sur Douyin, la principale plateforme chinoise de vidéos courtes.
“L’un des facteurs clés de sa popularité réside dans la large participation du public”, a déclaré Wang Xiaowan, vice-président de l’Association de football du Jiangsu, àl’agence de presse Xinhua.
Cette participation s’exerce aussi bien sur le terrain qu’en dehors. Cette compétition de football amateur regroupe 13 équipes, chacune portant le nom de sa ville respective dans la province du Jiangsu, située dans la région prospère du delta du Yangtsé et bordant Shanghai au sud.
Plus de 60% des joueurs de la Ligue sont des amateurs issus de professions ordinaires. Des étudiants, des livreurs et des enseignants qui se retrouvent sur le terrain avant de reprendre leur travail pour le reste de la semaine.
Le secteur du tourisme et les créateurs de la province du Jiangsu ont su capter cet engouement etfont la promotion de la Ligueà travers des vidéos courtes, des animations et des contenus générés par l’IA, mêlant dialectes, traditions culinaires et patrimoine local à leurs récits.
La Su Super League a adopté une approche relativement ouverte à l’égard des contenus générés par les utilisateurs et des contenus générés par l’IA, autorisant une large diffusion en ligne de mèmes, remixes, commentaires et récits d’inspiration locale créés par les supporters.
Les médias soulignent que la Ligue a rapidement su capter l’attention du public, principalement grâce aux contenus générés par les utilisateurs et à une touche d’humour faisant référence à la culture locale.
Des animations en direct, notammentune horde de dinosaures divertissant les spectateurspendant la mi-temps, renforcent encore l’attrait des stades et l’engouement devenu viral.
Cependant, à mesure que l’attrait de la Ligue s’étend au-delà de la province, renforçant ainsi l’identité urbaine du Jiangsu et développant son potentiel commercial, de nouvelles questions se posent en matière de propriété intellectuelle.
Protéger la Ligue de football des villes du Jiangsu grâce à la propriété intellectuelle
Ce qui n’était au départ qu’une compétition régionale de football amateur ne cesse de prendre de l’ampleur, tant sur le plan de sa valeur de marque que de ses retombées commerciales et de son influence culturelle. Dans le même temps, le cadre de la propriété intellectuelle de la Su Super Leaguepeine à suivre le rythme.
Cet engouement a entraîné un afflux rapide d’entreprises et d’acteurs économiques. Dans ce contexte,l’Association de football du Jiangsu a déposé en mai 2025 20 demandes d’enregistrement de marquescouvrant des éléments essentiels tels que le nom de la compétition, ses éléments distinctifs et sa mascotte. En juin, elle a déposé une deuxième série de demandes, visant à étendre la protection au-delà du nom de la marque pour y inclure d’éventuels produits dérivés.
Au moment de la rédaction du présent article et selon la base de données relatives aux marques de l’Administration nationale chinoise de la propriété intellectuelle (CNIPA), des noms liés à la compétition, tels que “江苏省城市足球联赛 JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE” et “JSCL”, faisaient l’objet d’une demande d’enregistrement de marque déposée par l’Association de football du Jiangsu.
D’après les registres publics, la première demande d’enregistrement de la marque “JSCL” a été déposée en mai 2025, avec l’Association de football du Jiangsu comme déposant. Des demandes d’enregistrement d’autres marques associées sont en cours.
Produits dérivés de la Su Super League
Parallèlement à cela, plus de 300 demandes d’enregistrement de marques liées au mot-clé “Super League” ont été déposées, témoignant de l’activité toujours intense de dépôt de demandes d’enregistrement de marques entourant la Ligue, qui a incité de nombreuses entreprises à mettre au point des produits dérivés et des produits culturels associés.
On peut citer par exemple lePurple Dream of Football, un produit lancé à Wuxi qui allie le savoir-faire artisanal de l’argile violette d’Yixing à l’univers du football, sous la forme d’un trophée en argile violette destiné à symboliser les rêves qui se réalisent.
Grâce au Centre de protection rapide de la propriété intellectuelle de Yixing, lebrevet de dessin ou modèlea été délivré par la CNIPA en à peine cinq jours ouvrables.
En tant que “capitale chinoise des peluches”, Yangzhou a également démontré de solides capacités en matière de monétisation de la propriété intellectuelle sur fond d’essor de la Su Super League.
Promouvoir le patrimoine culturel immatériel du Jiangsu
Certaines entreprises, après avoir réalisé les premiers dessins et modèles pour les jouets sur le thème de la Su Super League, ont rapidement procédé à l’enregistrement de leur droit d’auteur afin de constituer leur propreportefeuille de propriété intellectuelle.
Dans le même temps, la municipalité de Yangzhou a soutenu cette modernisation industrielle au moyen de diverses politiques.Les mesuresmises en place dès avril 2025 visent expressément à favoriser l’émergence d’une propriété intellectuelle inédite, à encourager l’intégration d’éléments du patrimoine culturel immatériel dans les dessins et modèles, et à favoriser la convergence avec les secteurs de la culture et du tourisme. Cette situation génère également une dynamique coordonnée en matière de soutien politique, d’innovation et d’expansion des marchés.
Les enjeux de propriété intellectuelle autour de la Su Super League mettent donc en évidence des perspectives, mais également des défis. Ils montrent à quelle vitesse les événements sportifs peuvent générer une valeur de marque, mais soulignent aussi la raison pour laquelle une stratégie cohérente de propriété intellectuelle est nécessaire pour transformer une popularité à court terme en actifs durables – même dans le sport amateur.
On peut donc se demander sur quels piliers de la propriété intellectuelle la Su Super League devra s’appuyer si elle doit évoluer d’une compétition à la mode vers une marque sportive et culturelle pérenne.
Promouvoir la Su Super League grâce aux marques
Pour tout événement sportif, les noms, logos et slogans sont au cœur de l’identité de marque. Dans le cas de la Su Super League, le nom de la ligue, le logo de la compétition, les noms des équipes et leurs emblèmes comptent parmi les actifs les plus importants à protéger.
Certains slogans qui se sont largement répandus avec l’essor de la ligue, comme la formule humoristique “la compétition d’abord, l’amitié en quatorzième position” ont également trouvé leur place dans la culture naissante de la ligue.
Si ces expressions continuent de gagner en notoriété auprès du public, elles pourraient présenter un potentiel en tant que marques et devenir des éléments précieux de l’image de marque de la ligue. À l’avenir, elles pourraient également favoriser la mise en place de partenariats pour l’octroi de licences et des possibilités de commercialisation des produits dérivés.
Préserver les spécialités culinaires locales du Jiangsu grâce aux indications géographiques
L’attrait de la Su Super League tient en grande partie aux identités de chacune des villes de la province du Jiangsu. Des produits tels que lecanard salé de Nanjing, le crabe velu du lac Yangcheng, de Suzhou, et le vinaigre de Zhenjiang ne sont pas seulement des spécialités régionales réputées, mais aussi des symboles de la culture locale.
Associer ces produits, protégés par une indication géographique, à la promotion de la ligue et à la commercialisation de ses produits dérivés pourrait renforcer son identité culturelle tout en créant de nouvelles perspectives pour les marques régionales.
Protéger les innovations sportives de la JSCL grâce aux brevets
À mesure que la Ligue évolue sur le plan commercial, les innovations entourant la conception des produits dérivés, les systèmes de billetterie intelligents, la gestion des stades et les technologies de diffusion sont susceptibles de donner lieu à des brevets de dessin ou modèle ou à d’autres formes de protection technique.
À une époque où la diffusion numérique et les expériences immersives se développent, la propriété intellectuelle liée à la technologie et aux dessins et modèles confère une nouvelle dimension à la compétitivité des événements sportifs.
Protéger les contenus créatifs de la Su Super League grâce au droit d’auteur
L’influence de la Su Super League va bien au-delà des matchs. Un vaste ensemble de contenus créatifs a vu le jour autour du tournoi, notammentdes affiches sur le thème de chacune des villes, des vidéos promotionnelles, des clips destinés aux réseaux sociaux, des images diffusées en direct et des photos.
Faire de la Su Super League une marque sportive pérenne
Dans le même temps, les médias locaux et les comptes officiels ont renforcé l’engagement du public grâce à des mascottes, des personnages de dessins animés et des vidéos créatives. À mesure que la production et la diffusion de contenus prennent de l’ampleur, les questions relatives au droit d’auteur, aux licences, au partage de contenus et à la répartition des recettes gagnent en importance.
Pour une ligue urbaine de football comme Su Chao, une stratégie efficace de propriété intellectuelle ne se limite pas à la gestion isolée des marques, du droit d’auteur et des brevets. Il s’agit plutôt d’intégrer ces différentes formes de protection au sein d’un système global, capable de transformer un phénomène viral éphémère en une marque pérenne.
À propos de l’auteure
Ying Ye est titulaire d’un doctorat de la faculté de droit de Durham (Royaume-Uni). Ses recherches portent sur l’intelligence artificielle et le droit de la propriété intellectuelle, ainsi que sur la législation et les politiques en matière de technologies. Ying Ye est avocate spécialisée en propriété intellectuelle au sein du cabinet d’avocats Beijing Huicheng (Chengdu), en Chine. Elle se rend souvent à Nanjing, où elle a noué des relations de longue date, afin d’assister aux matchs de la Su Super League et d’en vivre toute l’effervescence.
