江苏省城市足球联赛（JSCL），又称“苏超联赛”或“苏超”，已经斩获令人瞩目的超高人气。这项赛事最初只是由业余选手在小型场馆参加的小规模地方性比赛，如今却已能让华东各地球场一票难求。
据报道，苏超赛事相关帖文在微博上的浏览量达数百万次，在中国主要短视频平台抖音上则达到数十亿次。
江苏省足球协会副主席王小湾对新华社表示，广泛的公众参与是苏超广受欢迎的关键因素之一。
这种参与既发生在赛场之上，也发生在赛场之外。这项草根足球赛事共有13支队伍参赛，每支队伍都以江苏省内各自所在城市命名。江苏地处繁荣的长三角地区，南邻上海。
联赛中超过60%的球员是来自各行各业的业余选手。学生、外卖员和教师披挂上阵，赛后便回归各自的日常工作岗位。
江苏各地的旅游部门和内容创作者敏锐地捕捉到了这股热潮，并通过短视频、动画和人工智能生成内容推广联赛，将方言特色、饮食传统和当地文化遗产融入叙事之中。
苏超联赛对用户生成内容（UGC）和人工智能生成内容（AIGC）采取相对开放的态度，允许球迷创作的梗图、混剪、评论以及具有地方特色的叙事作品在网络上广泛传播。
媒体报道 指出，UGC内容和城市相关幽默元素在联赛人气方面起到了核心作用，使苏超得以快速抓住公众眼球。
中场休息时的现场互动环节，例如一群恐龙登场助兴，进一步提升了球场的吸引力，也推高了网络热度。
然而，随着联赛的影响力突破省界，在强化江苏城市认同、积累商业潜力的同时，知识产权领域的新问题也随之浮现。
通过知识产权保护江苏省城市足球联赛
这项发端于地方的非职业足球赛事，如今正迅速积累品牌价值、商业机遇和文化影响力。与此同时，苏超联赛的知识产权框架尚未同步跟进。
随着关注度的激增，大量企业和市场主体迅速涌入。有鉴于此，江苏省足球协会于2025年5月提交了20项商标申请，涵盖赛事名称、赛事标识和吉祥物等核心类别。6月，协会提交了第二批申请，将保护范围从赛事名称扩展至潜在的衍生产品。
截至本文撰写之时，根据中国国家知识产权局（CNIPA）商标数据库，江苏省足球协会已就“江苏省城市足球联赛 JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE”和“JSCL”等核心赛事名称提交了商标注册申请。
公开记录显示，“JSCL”商标的最早申请于2025年5月提交，申请人为“江苏省足球协会”。其他相关商标申请目前处于待审状态。
苏超联赛周边商品
与此同时，与关键词“苏超”相关的商标申请已超过300项，这反映出围绕该联赛的商标申请活动依然十分活跃，众多企业由此受到激励，纷纷开发相关周边产品和文创产品。
其中一个例子就是无锡推出的“紫韵足梦”，这款产品将宜兴紫砂工艺与足球意象相结合，以紫砂奖杯的形式呈现，旨在象征对梦想的追求。
在宜兴知识产权快速保护中心的支持下，该外观设计专利仅用五个工作日便获得了国家知识产权局（CNIPA）的授权。
作为中国的“毛绒玩具礼品之都”，扬州在苏超热潮中也展现出强劲的知识产权变现能力。
推广江苏非物质文化遗产
一些企业在完成苏超主题玩具的初步设计后，迅速完成版权登记，以此构建自有知识产权组合。
与此同时，扬州市政府也通过各项政策支持这一产业升级。早在2025年4月出台的相关措施，便明确提出促进原创知识产权孵化，鼓励将非物质文化遗产元素融入设计，并推动与文化和旅游行业的融合。由此也形成了政策支持、创新和市场拓展协同推进的势头。
因此，苏超联赛涉及的知识产权问题既凸显了机遇，也揭示了挑战。这些问题不仅展示了体育赛事积累品牌价值的速度之快，同时也说明了为何即便是对草根体育赛事而言，连贯的知识产权战略也是将短期热度转化为持久资产的必要前提。
那么，“苏超联赛”若要从一项热门赛事发展成为经久不衰的城市体育与文化品牌，需要哪些知识产权支柱呢？
通过商标推广苏超联赛品牌
对于任何体育赛事而言，名称、标志和口号都是其品牌形象的核心。就苏超而言，联赛名称、赛事标志、球队名称和队徽都是亟需保护的重要资产。
苏超走红期间广泛流传的部分口号，例如那句俏皮的“比赛第一，友谊第十四”，也已成为苏超新兴文化的组成部分。
若这些表达持续获得公众认可，便有望具备商标潜力，成为联赛品牌中的宝贵要素。未来，还可支持授权合作和周边产品开发。
通过地理标志保护江苏当地特色美食
苏超联赛的魅力很大程度上源于江苏各城市的鲜明特性。诸如南京盐水鸭、苏州阳澄湖大闸蟹和镇江香醋等产品，不仅是广为人知的地方特产，也是当地文化的象征。
这些地理标志（GI）产品与联赛的推广和周边开发相结合，既能强化其文化认同感，又能为地方品牌创造新的市场机遇。
通过专利保护JSCL的体育创新成果
随着联赛商业化程度不断提升，周边产品设计、智能票务系统、场馆管理及转播技术等领域的创新，可能涉及外观设计专利或其他形式的技术保护。
在数字传播和沉浸式观赛体验日益重要的时代，技术和设计相关的知识产权正为体育赛事开辟出新的竞争维度。
通过版权保护苏超联赛创意内容
苏超联赛的影响力已远超赛事本身。围绕赛事涌现出了大量创意内容，包括城市主题海报、宣传视频、社交媒体短视频、直播画面以及摄影作品。
将苏超联赛打造成为经久不衰的体育品牌
与此同时，当地媒体和官方账号通过吉祥物、卡通形象和创意视频持续扩大互动声量。随着内容生产和传播规模的扩大，版权、许可、内容共享和收益分配等问题将愈发凸显。
对于苏超这样的城市足球联赛而言，有效的知识产权战略并不只是孤立地管理商标、版权和专利。相反，需要将这些不同形式的保护整合为一个协同体系，使一项地方体育赛事得以从昙花一现的网络热点发展成为经久长存的品牌。
关于作者
叶颖毕业于英国杜伦大学法学院，拥有博士学位。她的研究兴趣在于人工智能与知识产权法，以及科技法律与政策。叶博士是中国执业知识产权律师，就职于北京惠诚律师事务所（成都分所）。由于与南京渊源深厚，她经常前往南京，是一名定期观赛的苏超球迷，亲身体验了苏超联赛的澎湃热情。
