根据 Loud & Clear 这份Spotify 的年度音乐经济报告,全球艺人正在不同语言和地区取得前所未有的成功。2024 年,在 Spotify 上创造了至少100万美元收入的艺人合计以17种不同语言录制了音乐,比2017年增长了一倍多。中东和北非（mena）地区的录制音乐收入出现了创纪录的增长,在全球音乐产业中名列前茅。
《WIPO 杂志》采访了Spotify中东和非洲地区政府事务总监Imad Mesdoua,他解释了关键的增长因素,并揭示了帮助Spotify 将当地音乐界和艺人提升为全球现象的”核心秘方“。
您曾是一名政治分析家,自称泛非主义者。是什么吸引您加入Spotify的？
这份工作是我梦寐以求的,因为它融合了我所关心的许多事情。从我能回想到的时候起,我就是Spotify的用户,我一直觉得自己与音乐、艺术以及围绕文化和身份认同的政策问题有着紧密的联系。我来自阿尔及利亚,一个位于非洲和阿拉伯世界交汇处的国家。跨越这两个地区的生活让我产生了一种强烈的愿望,那就是架起文化的桥梁,提升当地的声音。这个职位最让我兴奋的是,我有机会支持那些曾经塑造了我所在地区的创意产业。
尽管面临经济挑战,但中东和北非地区的音乐产业仍呈现创纪录的增长。为什么会有这样突然的成功？
看到这些数据令人振奋,这种增长绝对不是巧合。有一些催化剂已经在背后存在了很长时间。
首先,这种爆炸式增长的基本要素是不可否认的。那就是有一群非常年轻的人口,他/她们高度连接,精通数字技术,热爱本地和全球的音乐。这是一个创意人才辈出的地区,而且国内对创意人才的需求与日俱增。
其次,流媒体平台带来了变革。如果深入挖掘数据,你会发现中东和北非地区音乐产业的几乎所有收入都来自流媒体。这股崛起的浪潮正在席卷各个类别和流派的艺人。
根据 国际唱片业协会（IFPI）《全球音乐报告》,中东和北非地区是全球增长最快的音乐市场,2024年音乐收入的增长达22.8%。
2024 年全球录制音乐收入增长了4.8%,达296亿美元
在中东和北非地区,流媒体收入占主导地位,市场份额高达99.5%。
中东和北非地区用户的音乐收听时间位居全球前列,平均每周27小时,比全球平均水平高出约6小时。
中东和北非地区特有的第三个催化剂是,过去几年政府对创意产业的投资大幅增长。在沙特阿拉伯和阿联酋等市场,数十亿美元正从大型政府项目流向创意经济的不同领域,包括艺人成长、巡演、录制和展示音乐所需的基础设施。这有助于该行业以惊人的速度扩大规模。
最后,我要说的是我们所发挥的特殊作用。自Spotify于2018年11月进入中东和北非市场以来,我们一直非常重视我们所称的策划和编辑策略,以确保当地艺人不仅在国内,而且在全球舞台上都能获得知名度。
Spotify与政府官员就政府投资进行了哪些对话？
我的职务涉及影响我们的业务、创意产业和广大创作者的各种问题。我的工作是确保我们与各国政府开展建设性的持续对话,以建立一个能够促进文化繁荣的监管体系。
任何时候都有许多议题需要讨论。其中之一就是版权改革。该地区的各国政府正开始更新其国内法律,以确保这些法律能反映当今音乐产业的运作方式以及数字生态系统的演变方式。
我们看到,这些地区在采纳产权组织条约方面存在一些差距,无论是《产权组织版权条约》还是《产权组织表演和录音制品条约》,这些条约是数字音乐业务的基石。通过与政府官员的对话,我们正努力鼓励在音乐领域进行切实可行、易于实施并与国际最佳做法和版权条约接轨的改革。
我们还在讨论一系列与版权改革相邻或下游的问题,包括围绕元数据以及更好的透明度和报告系统的问题,这最终有利于音乐出版和其他领域版税的收取和分配。这是第一大部分。
第二大部分是我称之为像我们这样的平台在这些地区的运营问题。具体来说,我所说的是平台许可制度、税收问题和其他科技领域的法规。我们努力鼓励灵活性,并更好地理解数字流媒体平台的独特商业模式。
Spotify Loud & Clear报告 显示,一些艺人从国外获得的版税多于从本国获得的版税。您认为这是为什么？
Spotify的优势之一是它是一个全球性平台。据统计,全球每13个人中就有一人使用我们的平台,因此地区艺人可以进入全球用户社区。2025年第一季度财报显示,我们的付费用户数为2.68亿,月活跃用户数为6.78亿,同比增长10%。
与此同时,由于每天上传的曲目数量众多,要在全球范围内赢得受众的青睐并不容易。我们在当地采用的策划因素在确保艺人们能从这股上升的潮流中获益方面发挥了重要作用。这种支持加上其他举措,为艺人壮大粉丝群创造了新机会。
你可以在我们最新的Loud & Clear数字中看出这一点。如果你看一下Spotify在 2024 年向尼日利亚当地产业支付的版税,已达到580亿尼日利亚奈拉（约合3,600万美元）。这是2023年的两倍。在南非,我们将在2024年支付近4亿南非兰特（约合2,100万美元）,同样是2022年数字的两倍。这些收入中有相当一部分来自艺人们本土市场以外的听众,这证明了当本地人才获得全球曝光时,其经济影响是可以感受到的。
让我们来讨论一下您提到的Spotify的策划和编辑策略。
发现和个性化是Spotify的核心秘诀。没有两个Spotify体验是相同的,这归功于量身定制的用户体验。这其中很大一部分是由复杂的算法驱动的,但也有很大一部分是人为策划的。
我们在世界各地拥有才华横溢的音乐编辑,他/她们对所覆盖的场景有着深刻的了解。他/她们生活在音乐中,呼吸着音乐的气息,不仅了解艺人们的作品目录,还了解正在筹备中的作品。他/她们的角色至关重要,因为他/她们与艺人、艺人团队和更广泛的行业紧密相连,与当地的音乐生态系统息息相关。
您能举例说明在实践中是如何操作的吗？
我们看到尼日利亚的Afrobeats和南非的Amapiano等音乐流派正在全球流行。我们的编辑将这些流派的歌曲列入全平台的播放列表,这在让这些音乐风格获得关注和帮助艺术家接触世界各地的新受众方面发挥了重要作用。然后,Spotify的编辑计划（如Radar Africa）通过平台支持和平台外营销帮助新晋艺人。Radar Africa曾报道过处于事业上升期的Tems、Tyla 和Ayra Starr等明星。
在中东和北非地区,当地的音乐界也在蓬勃发展,无论是摩洛哥或埃及的说唱界,还是黎凡特和海湾地区的流行音乐和哈利吉音乐。Melouk El Scene、Yalla和Abatera等旗舰播放列表都体现了这些流派的崛起。“平等阿拉伯（Equal Arabia）”等计划还关注女艺人,包括Assala Nassri、Balqees和Angham,以在国内和国际上增加她们的受众。
这听起来就像现代电台的 DJ,但是利用数据。这对艺人们有什么直接帮助？
不完全是。与电台不同,Spotify并不是被动收听。我们的用户会主动选择想要听到的内容。这样,我们就能更清楚地了解人们究竟喜欢什么。这是很大的区别。Spotify 还为艺人们提供了各种工具,使他/她们能够掌握自己的职业发展。
我们有一个名为“Spotify for Artists”的平台,允许艺人们上传宣传短片,但最重要的是,可以监控其收听率背后的数据。艺人们可以与粉丝建立联系,了解听众所在位置和收听时间,以及歌曲的实时表现。这种数据为艺人及其团队能够有目的的发展,而这不是电台所能提供的。
中东和北非地区的前景如何？接下来我们该听谁的音乐？
我坚信,中东和北非以及非洲将继续塑造全球音乐文化。看到本地区的艺人成为全球家喻户晓的明星,无论是Tyla和Amaarae在科切拉音乐节上的表演,还是沙特艺人Mishaal Tamer打入拉美热播金曲排行榜,我的激动之情都无以言表。
今年,我去阿布扎比观看了酷玩乐队的演出。智利-巴勒斯坦艺人Elyanna为他们的世界巡演做了开场表演。有时,我们需要停下来,欣赏一下这些非凡的时刻。
我尽我所能密切关注该地区的新艺人,但如果你想自己发现下一波的杰出人才,请从我们的"Radar Arabia "或 " Radar Africa "播放列表开始。这些播放列表体现的创造力堪称世界一流,绝对值得你花时间欣赏。未来必定是一片光明！
我们地区发生的一切表明,音乐不仅仅是娱乐。它推动了经济增长,创造了就业机会,并将本地产业转变为全球力量。这也是软实力的最佳表现,在我们最需要的时候将人们和文化联系起来。我很高兴能在自己的岗位上为此做出贡献,哪怕是微不足道的贡献。
本次访谈根据两次对话编辑和浓缩而成。在《WIPO杂志》的 本期特刊中,查看聚焦音乐的 所有最新文章。
