中国的音乐市场发展迅速, 在全球十大音乐市场 中排名第五。作为世界知识产权组织（0产权组织）成员国,中国近几十年来一直努力保护音乐版权。第一部《著作权法》于1991年生效,此后相关法规不断更新。
音乐产业的持续变革不断带来挑战。与联合王国或欧洲联盟等其他司法管辖区一样,中国面临音乐创作者报酬低的问题,以及数字化和人工智能产生的其他问题。中国市场也有其特殊的挑战。
中国音乐著作权协会（音著协）是中国大陆音乐作品的集体管理组织（CMO）。音著协成立于1992年,在撰写本报告时共有 14,064 名会员 ,从中国音乐产业的规模来看,这是一个较低的数字。该协会的运营性质和艺术家参与问题在最近对中国、澳大利亚和美国音乐版权管理的 比较分析 中,详细进行了讨论。
目前,中国的版权行政管理机构正在共同努力,应对现代音乐市场的挑战。
监管背景和政府规划
《著作权法》分别于2001 年、2010年和2020年进行了三次修订。2021 年,政府还发布了《 知识产权强国建设纲要》,提出了到2035年包括版权在内的知识产权保护目标。 中华人民共和国国家版权局（国家版权局）计划于2026年发布下一个五年版权规划。2023 年,在第九届 中国国际版权博览会上讨论了有关集体管理的问题。
向正版数字音乐的转变巩固了流媒体平台和音乐公司手中的权力
2005 年,随着数字音乐业务的蓬勃发展,国家版权局联合中国互联网信息办公室、工业和信息化部和公安部共同发起了 "剑网 " 行动,打击网络侵权盗版行为。同时,它还向在线音乐服务提供商发出 通知 ,要求停止未经授权传播音乐作品。
“剑网”行动在打击网络盗版方面取得了重大进展,但向正版数字音乐的转变巩固了流媒体平台和音乐公司手中的权力。因此,2017年, 国家版权局 敦促环球音乐集团、华纳音乐集团、索尼音乐等国内外大型音乐公司确保其音乐许可制度的公平性,避免独家版权许可。
数字世界的市场动态
规范音乐独家版权许可的努力反过来无意中强化了音乐相关平台的主导地位。音乐人通常会将其版权转让给唱片公司,唱片公司再与流媒体服务商谈判许可协议,如中国领先的音乐公司腾讯音乐娱乐集团（TME）。它拥有四大流媒体平台：QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌。
TME等公司不仅是音乐作品的管理者和发行方,还可能拥有版权利益。例如,TME 及其联合投资方在 2020 年和 2021 年 收购了占20%的 环球音乐集团股权,加强了对全球音乐资产的控制。TME宣布2024年第三季度的收入为70.2亿元人民币（约合10亿美元）,但是并不清楚有多少利润分配给了音乐人。事实上,据报道,中国国家市场监管总局在2021年以违反中国《反不正当竞争法》对TME处以了罚款。
许多中国音乐人通过参加电视节目和综艺节目保持名气
另一个巨头是芒果TV,它利用与音乐相关的独家电视节目扩大市场影响力。与TME不同,芒果TV提供范围广泛的综艺节目、电视剧和娱乐内容。其越来越受欢迎的音乐节目经常邀请中国顶级艺人、偶像团体和新星参加。其产品组合包括从2013年到2024年的九季《我是歌手》、《无限超越班》以及《时光音乐会》。中国的乐迷必须付费才能收看芒果TV上的独家节目。继2024年《我是歌手》播出后,芒果TV背后的公司芒果超媒的股价 飙升了 12%。
中国新音乐人的崛起
在音乐选秀节目流行之前,中国音乐市场主要由知名歌手、传统媒体、线下渠道和专辑占据。音乐节目的激增让素人一举成名。2007年,曾是护理系学生的毛不易首次登上荧屏,并在《明日之子》节目中夺冠,引起全国关注。他的原创歌曲,如《消愁》和《像我这样的人》,一经推出便成为热门金曲——前者在发布后的24小时内播放 超过1,000 万次 。
除了传统的专辑发行,许多中国音乐人还通过参加电视节目和综艺节目来保持名气。一个突出的例子是,2007年参加过《快乐男声》选秀节目的一组选手再次亮相。2022 年,陈楚生、王铮亮、陆虎、王栎鑫、苏醒和张远在一档真人秀节目《欢迎来到蘑菇屋》中再次聚首,他们自称0713,以纪念在2007年节目中排名前13位。他们的友谊、幽默和亲和力吸引了大批观众,从而得以参演了芒果TV的综艺节目 《快乐再出发》。乘着人气回升的东风,0713推出了新音乐,吸引了怀旧粉丝和新听众。他们的成功使其在更多的真人秀节目、商业代言和演唱会中亮相,成为中国音乐界近代史上 一个引人注目的 "复出 "故事 。
展望未来
2024 年11月, “第八届中国 网络版权保护与发展大会”在贵阳举办,会议探讨了新兴版权问题,包括人工智能对版权的影响,并在最后呼吁发展高质量的数字音乐产业。活动期间,中国音像与数字出版协会（CADPA）、中国版权协会（CSC）、企业、数字音乐平台和独立音乐人联合发起了《数字音乐版权市场公平竞争行业自律公约》。这一举措强调了其维护数字音乐市场公平竞争、避免独家版权许可协议、公平设定版权许可费以及改善集体管理组织运营的承诺。
中国音乐市场的发展和繁荣不仅取决于音乐人的创作成果,还取决于流媒体服务商发挥的作用、电视平台的影响以及正在进行的行业法规更新工作等因素。为音乐人建立一个更加公平的制度,在利益攸关方公司和集体管理组织之间营造一个增进合作的环境,对所有各方都至关重要。
关于作者
Qinqing Xu博士是联合王国曼彻斯特大学知识产权法讲师（助理教授）。Xu博士的研究兴趣主要集中在版权领域,包括音乐作品的集体管理,并涉及知识产权和游戏等其他广泛主题。她的专著《音乐版权的集体管理：中国,美国和澳大利亚的比较分析》于2023年出版。
