Comment la marque de restauration rapide à la croissance fulgurante est devenue mondiale grâce au système de Madrid
MIXUEBINGCHENG Co., Ltd ("MIXUE") a vu le jour en 1997, dans les rues de Zhengzhou, dans la province chinoise du Henan, sous la forme d’un modeste stand de glace. Aujourd’hui, c’est une marque très connue en Chine et au-delà, qui sert chaque jour des glaces, des boissons aux fruits, des thés et des cafés à des millions de personnes.
Lorsque la société a décidé de faire protéger sa marque sur les marchés étrangers, le système de Madrid administré par l’OMPI a été déterminant pour MIXUE. “Les différences de normes et de procédures en matière de marques dans nos marchés cibles ont rendu la protection mondiale des marques extrêmement complexe”, explique l’entreprise. “Nos produits couvrent plusieurs classes de produits et de services et enregistrer les marques dans chaque pays est onéreux.”
Le système de Madrid a fourni à MIXUE la solution innovante dont elle avait besoin pour protéger ET gérer ses marques sur ses différents marchés à travers le monde.
Découvrez pourquoi MIXUE a choisi le système de Madrid et comment la société l’utilise pour protéger ses marques dans pas moins de 94 des 131 marchés couverts par le système de Madrid.
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