Comment une plateforme chinoise de médias sociaux a utilisé le système de Madrid de l’OMPI pour s’étendre dans le monde entier
En 2013, une nouvelle plateforme chinoise de médias sociaux a vu le jour à Shanghai, en Chine, avec une mission simple mais puissante : “Inspirer des vies”. Détenue par la société anonyme Xingyin Information Technology, Rednote, ou Xiaohongshu en chinois, a redéfini la manière dont des millions de personnes découvrent, partagent et achètent. Elle est devenue une communauté dynamique où des moments sont immortalisés, des expériences partagées et des liens tissés autour de passions communes.
Rednote associe la puissance des réseaux sociaux au commerce électronique, et permet aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos et des séquences en direct qui influencent les décisions d’achat et font naître des tendances. “Nous sommes ici en présence non seulement d’une application sociale, mais aussi d’un véritable guide de style de vie et d’un outil qui aide les consommateurs à faire des choix intelligents”, affirme Xingyin Information Technology.
Avec des millions d’utilisateurs actifs tous les mois, rednote attire un public de plus en plus vaste.
Une application de style de vie et une communauté sûre et authentique
Xingyin Information Technology décrit rednote comme une “communauté de style de vie et d’intérêt” – un espace sûr et accueillant qui favorise les échanges sincères et les interactions amicales et respectueuses. “Rednote est un lieu de rencontre où différentes générations peuvent se retrouver autour de centres d’intérêt communs et c’est une véritable référence pour obtenir des conseils, trouver des idées ou partager des expériences de vie.”
Grâce à une architecture d’apprentissage profond utilisée pour la personnalisation à grande échelle et à un mode de diffusion décentralisé, la plateforme est conçue pour offrir aux utilisateurs un plus grand contrôle sur les contenus consultés. En outre, en puisant dans une vaste bibliothèque d’avis authentiques, elle est devenue un système unique en son genre, qui associe étroitement les marques et les commerçants à des publics cibles adaptés, créant ainsi un écosystème de commerce électronique sain.
Au-delà du monde en ligne, Xingyin Information Technology soutient des initiatives publiques telles que “Rural Wandering”, qui contribuent à promouvoir le tourisme rural et à redonner vie aux régions les moins développées.
Aujourd’hui, rednote compte chaque mois plus de 350 millions d’utilisateurs actifs, dont plus de 70% utilisent le moteur de recherche. La portée de la communauté s’élargit encore avec l’arrivée d’utilisateurs internationaux d’origines linguistiques et culturelles diverses. L’influence et la vitalité de la marque ne cessent de croître, confirmant sa place de plateforme dynamique de commerce social à l’échelle mondiale.
Protéger la marque rednote dans un contexte de croissance internationale rapide
Au début de l’année 2025, l’augmentation soudaine du nombre d’utilisateurs internationaux a marqué un tournant dans le développement de la marque rednote. Mais ce tournant s’est accompagné de nouveaux défis. La visibilité sur les marchés internationaux a soudainement fait de la protection de la marque à l’échelle mondiale l’une des priorités de Xingyin Information Technology.
À la recherche d’une solution offrant une protection solide mais souple des marques, l’entreprise a rapidement conçu une stratégie de marque détaillée reposant sur le système de Madrid de l’OMPI – un mécanisme efficace et simplifié de protection des marques à travers le monde.
Pourquoi Rednote a choisi le système de Madrid pour protéger sa marque dans le monde entier
Faciliter la prospection et la réorientation stratégique de l’entreprise
Ainsi que le mentionne rednote, “pour de nombreuses entreprises qui se lancent pour la première fois sur les marchés mondiaux, le coût élevé de l’enregistrement d’une marque dans plusieurs pays peut représenter une charge financière importante. Le système de Madrid offre une stratégie intelligente : avancer prudemment, reculer avec sécurité. Les entreprises peuvent commencer par utiliser le système de Madrid dans quelques pays cibles pour tâter le terrain. Si leur activité ne se développe pas comme prévu, elles peuvent réduire leurs pertes sans avoir engagé trop de ressources. Mais si leur activité décolle, elles peuvent rapidement étendre la portée de la protection à d’autres membres du système de Madrid. Le système de Madrid est devenu un allié puissant dans notre expansion internationale, nous permettant de procéder à des ajustements stratégiques au niveau de l’entreprise”.
Protéger sa marque dans plus de 100 pays au moyen d’une seule demande
Grâce à une seule demande d’enregistrement international de marque déposée au moyen du système de Madrid, l’entreprise a pu demander la protection de la marque rednote dans plus de 100 pays simultanément.
“En tant qu’actifs incorporels essentiels, les marques jouent un rôle crucial dans les opérations multinationales, influant à la fois sur les aspects visibles de l’identité de la marque et de la concession de licences, et sur les aspects contextuels liés à la planification et au respect des obligations fiscales. Le système de Madrid offre un moyen exceptionnellement pratique de soumettre à l’OMPI une demande unique qui produit ses effets sur tous les marchés cibles. Sa procédure simplifiée nous a permis d’éviter les formalités administratives complexes, la notarisation, la traduction en diverses langues et les délais coûteux. C’est une excellente solution pour les entreprises qui, comme nous, ont besoin d’une protection rapide dans des délais extrêmement courts.”
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Droits de priorité : des délais avantageux pour la protection de la marque
Xingyin Information Technology pourrait également faire bon usage du système de Madrid pour revendiquer la priorité sur la base de l’enregistrement national de sa marque, s’assurant ainsi de précieux avantages de temps.
“Cela a vraiment facilité les efforts que nous avons déployés pour protéger notre marque, en nous aidant à procéder stratégiquement et calmement, dans un contexte de croissance commerciale soudaine. Le fait de pouvoir revendiquer la priorité de notre marque nationale a permis d’étendre rapidement la protection à de nouveaux pays, alors que rednote commençait à gagner rapidement en popularité à l’échelle internationale. Nous avons ainsi pu prévenir efficacement les enregistrements préemptifs malveillants et les atteintes et disposer d’un temps précieux pour prendre des décisions stratégiques.”
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Réduire les coûts liés aux marques grâce à l’efficacité des dépôts dans plusieurs pays
Les économies notables résultant du dépôt d’une seule demande d’enregistrement international de marque, dans une seule devise, pour obtenir une protection sur plusieurs marchés, par rapport au dépôt de demandes distinctes dans chaque pays, ont constitué un atout majeur.
“Le système de Madrid est particulièrement avantageux lorsqu’il s’agit de protéger une marque dans plusieurs pays et pour plusieurs classes de produits et services. Pour nous, il a permis de réduire efficacement la charge financière liée à la protection de la marque au niveau mondial tout en ayant un plus grand rayon d’action.”
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Une gestion centralisée du portefeuille sur tous les marchés
Le système de Madrid offre des possibilités de gestion souples, depuis la recherche d’une protection sur de nouveaux marchés jusqu’à la gestion et au renouvellement des enregistrements sur tous les marchés en une seule fois.
“Grâce au système de Madrid, nous pourrons étendre la portée géographique de nos enregistrements internationaux de marques afin d’inclure de nouveaux marchés chaque fois que nous le souhaiterons. Cela nous aide non seulement à faire face aux changements rapides et parfois inattendus de notre activité, mais aussi à réduire la charge de travail administratif liée à la surveillance des marques et les coûts associés au maintien en vigueur des droits.”
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Le portefeuille mondial de marques de rednote
Aujourd’hui, sept enregistrements internationaux de marques liés à rednote sont protégés par le système de Madrid de l’OMPI, y compris la marque rednote et son équivalent en langue chinoise, Xiaohongshu.
L’enregistrement de la marque rednote, déposé en 2024, vise à obtenir une protection dans plus de 100 pays d’Afrique, d’Asie, d’Europe, d’Océanie et des Amériques. Avec une protection déjà accordée dans près de 70 pays, dont les 17 membres de l’Organisation africaine de la propriété intellectuelle (OAPI), rednote est bien placée pour poursuivre son expansion à l’échelle mondiale.
“À l’avenir, nous continuerons d’utiliser le système de Madrid de l’OMPI, conçu pour protéger la créativité et les valeurs humanistes, pour réaliser notre rêve d’‘inspirer des vies’ dans des communautés du monde entier.”
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Plus d’informations sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans plus de 130 pays, au moyen d’une seule demande et d’une seule série de taxes.
