D’un petit atelier de confection, la marque de vêtements en duvet Bosideng, qui repose sur le savoir-faire artisanal et une stratégie de propriété intellectuelle, est désormais protégée à l’échelle internationale.
En 1976, M. Gao Dekang a réuni 10 artisans autour de huit machines à coudre et a lancé un petit atelier de confection à Changshu, dans la province du Jiangsu. Cet humble atelier allait finalement devenir Bosideng International Holdings Limited (“Bosideng”) – l’une des plus grandes marques mondiales de vêtements en duvet.
M. Gao, qui a commencé par fabriquer des vêtements pour d’autres enseignes, a rapidement compris l’intérêt de créer sa propre marque. En 1992, il a fait enregistrer la marque “Bosideng” – un nom porteur d’une aspiration à la fois simple et puissante : “apporter de la chaleur” au monde.
La marque est restée fidèle à cette mission tout en redéfinissant sans cesse son savoir-faire, en faisant progresser la technologie et en sublimant ses créations. Le résultat? Bosideng est aujourd’hui reconnue comme l’un des plus grands fabricants mondiaux de vestes en duvet. Elle est la marque chinoise de vêtements en duvet la plus vendue depuis plus de 30 années consécutives et figure, pour la deuxième année d’affilée, parmi les marques nationales valorisées à plus de 100 milliards de yuans chinois (environ 14,5 milliards de dollars É.-U.).
Une marque chinoise de vêtements en duvet sur la scène mondiale de la mode
Au fil de cinq décennies de progrès technologiques, Bosideng est passée d’une petite entreprise du sud de la Chine à une marque mondialement reconnue, qui apporte de la chaleur pendant l’hiver à ses clients dans 72 pays. En transformant son expertise technique en expériences tangibles (chaleur constante, confort, légèreté et coupe ergonomique), la marque permet à chacun de vivre librement et en toute confiance, que ce soit en ville ou en pleine nature.
Déterminée à devenir une force pionnière dans le secteur mondial des vêtements techniques de mode, Bosideng s’est imposée lors des quatre grandes semaines internationales de la mode (New York, Milan, Londres et Paris), rehaussant ainsi l’image des vestes en duvet chinoises sur la scène mondiale.
Bosideng s’efforce également d’élargir la notion même de chaleur. Membre du Pacte mondial des Nations Unies, l’entreprise soutient activement les objectifs de développement durable et met en œuvre des initiatives de réduction des émissions de carbone à chaque étape de la production, donnant ainsi à la chaleur une signification encore plus profonde.
Pourquoi les marques de mode devraient-elles obtenir une protection à l’échelle internationale?
Alors que Bosideng se tournait vers les marchés mondiaux, elle a été confrontée au même défi de taille que de nombreuses marques chinoises ambitieuses : le risque omniprésent d’usurpation de marque et de contrefaçon sur des territoires inconnus.
Dans le secteur de la mode, où le capital de marque est primordial, les enjeux ne pourraient être plus importants. Un seul enregistrement de mauvaise foi sur un marché clé pourrait bloquer l’entrée sur ce marché; un seul produit de contrefaçon pourrait éroder la confiance des consommateurs, construite au prix de nombreux efforts au fil des décennies.
Pour une marque chinoise de tradition, forte de cinq décennies de savoir-faire et d’une réputation mondiale à protéger, la protection stratégique de la propriété intellectuelle ne pouvait pas être une réflexion après coup : elle devait constituer le fondement même de son expansion internationale.
Comment Bosideng gère son portefeuille mondial de marques
Pour relever ce défi, Bosideng s’est tourné vers le système de Madrid de l’OMPI concernant l’enregistrement international des marques, une solution parfaitement adaptée aux besoins d’un groupe du secteur de la mode dynamique et possédant plusieurs marques : une seule demande pour une protection sur plusieurs marchés d’exportation.
Le système de Madrid a apporté des avantages concrets et mesurables à Bosideng dans la gestion mondiale de ses marques :
- La rentabilité : pour un groupe gérant plusieurs marques dans de nombreuses catégories de produits, les économies réalisées sont substantielles par rapport à des dépôts nationaux distincts.
- Un processus simplifié : Bosideng peut déposer une seule demande en chinois directement auprès de l’Administration nationale chinoise de la propriété intellectuelle (CNIPA), ce qui évite de devoir réaliser des traductions distinctes, des certifications notariales et de faire appel à des conseillers juridiques locaux dans chaque pays cible.
- Une gestion centralisée : le système de Madrid permet à Bosideng de suivre l’état d’avancement et les dates limites de renouvellement de chaque enregistrement international de marque à partir d’un portail unique, garantissant ainsi qu’aucune échéance ne soit manquée.
- Une expansion souple : Bosideng peut étendre sa protection à de nouveaux marchés à tout moment grâce à la procédure de désignation postérieure du système de Madrid, une souplesse qui correspond parfaitement au rythme d’une marque de mode mondiale en pleine expansion.
Développer Bosideng grâce à une stratégie de marque mondiale
Grâce au système de Madrid, Bosideng a constitué un portefeuille de 14 enregistrements internationaux de marques en vigueur, désignant pour la quasi-totalité d’entre eux des dizaines de marchés d’exportation à travers le monde. Il est remarquable de constater que ces 14 enregistrements représentent l’équivalent de centaines de droits nationaux distincts, obtenus, gérés et renouvelés depuis un système centralisé.
Cette base solide a permis à Bosideng de mener à bien une transformation stratégique profonde pour passer de l’“exportation de produits” à l’“exportation de marque”. L’entreprise ne se contente plus d’expédier des vêtements à l’étranger; elle renforce désormais son capital de marque mondial en ouvrant des boutiques phares à Londres, en organisant des défilés de mode à Paris et en intégrant des éléments culturels traditionnels chinois dans des créations protégées à l’échelle internationale.
“Le système de Madrid est la pierre angulaire de notre stratégie de propriété intellectuelle; il nous a permis nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux, fabriquer des vêtements en duvet de renommée mondiale, tout en ayant la certitude que la marque Bosideng est protégée partout où elle est présente. Cela nous donne la liberté de réaliser notre vision : apporter chaleur, style et savoir-faire chinois aux consommateurs du monde entier.”
Bosideng
Le parcours de Bosideng illustre les possibilités qui s’offrent lorsque savoir-faire authentique, innovation audacieuse et protection mondiale des marques tournée vers l’avenir sont associés harmonieusement. C’est la voie éprouvée qui mène du succès local au phénomène mondial.
En savoir plus sur les enregistrements internationaux de marques de Bosideng.
Plus d’informations sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans plus de 130 pays, au moyen d’une seule demande dans une seule langue et d’une seule série de taxes dans une seule devise.
