体育和品牌建设

品牌对创造商业价值至关重要，体育产业也不例外。强大的体育品牌能够赢得客户忠诚度并获得溢价，构成推动公司收入和增长的宝贵资产。它们是许多体育商业交易的核心，尤其是赞助协议和商品销售。而商标则是品牌建设的核心。

体育商标

是宝贵的资产
建立产品信任、信心与忠诚度
若获成功，即代表信守承诺

知识产权与体育

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By protecting their brand or trademark, organizers of sports events can:

Ensure that the value and integrity of the event are maintained;

Maximize commercial revenue from sponsorship, merchandising and licensing agreements to offset the cost of organizing the event;

Inspire confidence among consumers that the product or image associated with the sporting event is authentic, and that any advertising or promotion that makes reference to the event or to associated images is legitimate.

哪些内容可注册为体育商标？

商标是商品来源的标识，能帮助消费者识别特定企业的产品。根据各国法律和实践，商标可以是文字或名称（如威尔逊）、符号（如耐克勾形标识或阿迪达斯三条纹）、数字、颜色、形状，甚至是声音或气味。

商标将企业及其产品和服务与竞争者区分开来，是快速可靠的质量指南。它们通过向消费者灌输对企业所提供商品和服务的信心和信任，帮助企业建立市场声誉，培养并维系忠实客户群。成功商标或品牌所蕴含的商誉，可成为巨大的商业资产。

如何为体育品牌注册商标？

体育赛事的品牌赞助

在知名体育赛事中突出展示商标，可以吸引体育迷对与特定俱乐部或体育项目相关联标志的关注，迎合他们的渴望和情感，从而增加销量。商标还可以成为特定生活方式或行为的象征。因此，赞助知名体育赛事，如国际足联世界杯™或奥运会等，可以将企业或产品与该赛事的声望、青春和活力联系起来。

非法体育流媒体

打击非法体育盗版，保护我们喜爱的运动员并确保粉丝的安全。

品牌建设对运动员和体育俱乐部的重要性

利用运动队和运动员进行品牌广告也是一项大生意，许多体育组织、俱乐部甚至运动员个人的财务状况都可能取决于广告和赞助收入。运动队越成功，其品牌价值就越高，相关体育组织的收入和支出能力也就越强。这反过来又会提高足球比赛等体育赛事的娱乐价值，因为俱乐部能够负担更好的设施和更优秀的运动员。利用商标营销和发展体育产业的成功案例包括美国的NBA（美国职业篮球联赛）和英国的曼彻斯特联足球俱乐部。

《通过知识产权支持体育及其发展的参考指南》

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将运动员品牌注册为商标

许多体育名人既能利用自己作为精英运动员的品牌，也能通过与不同品牌商的赞助协议获得可观收入。体育名人可以将自己注册为商标，不仅包括自己的姓名，还包括昵称、姿势、口号、签名或其他众所周知的标志。尤塞恩·博尔特的“闪电”姿势和“to di world”口号都是注册商标。然而，即使没有注册商标，知名运动员也拥有“形象（或人格）权”，可防止未经授权使用其姓名、肖像或其他个人特征。