اكتسب دوري مدينة جيانغسو لكرة القدم (JSCL)، المعروف أيضًا باسم "سو سوبر ليغ" أو "سو تشاو" باللغة الصينية، شعبية مذهلة. ما بدأ كمنافسة محلية متواضعة يشارك فيها لاعبون هواة في ملاعب صغيرة، أصبح الآن يملأ مدرجات الملاعب في جميع أنحاء شرق الصين.
تشير التقارير إلى أن المنشورات المتعلقة بمباريات سو تشاو تحقق ملايين المشاهدات على Weibo ومليارات المشاهدات على Douyin، أكبر منصة للفيديوهات القصيرة في الصين.
صرح وانغ شياوان، نائب رئيس اتحاد كرة القدم بمقاطعة جيانغسو، لوكالة أنباء شينخوا بأن أحد العوامل الرئيسية وراء شعبية هذه الرياضة هو المشاركة الجماهيرية الواسعة.
وتتم هذه المشاركة داخل الملعب أو خارجه على حد سواء. وتضم مسابقة كرة القدم الشعبية 13 فريقًا، يحمل كل منها اسم المدينة التي ينتمي إليها في مقاطعة جيانغسو، الواقعة في منطقة دلتا نهر اليانغتسي المزدهرة والمتاخمة لشانغهاي من الجنوب.
أكثر من 60 في المائة من لاعبي الدوري هم هواة يعملون في مهن عادية. وينزل الطلاب وعمال التوصيل والمعلمون إلى الملعب قبل العودة إلى وظائفهم المعتادة بقية الأسبوع.
واستجابت إدارات السياحة والمبدعون في جيانغسو لهذه الموجة من الإقبال، وبدأوا في الترويج للدوري من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والرسوم المتحركة والمحتوى الذي يُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث يدمجون اللهجات والتقاليد الغذائية والتراث المحلي في قصصهم.
واتخذ دوري "سو سوبر ليغ" نهجًا منفتحًا نسبيًا تجاه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والمحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي (AIGC)، مما سمح بتداول الميمات، والإصدارات المعدلة، والتعليقات، والقصص المستوحاة من الثقافة المحلية التي ينشئها المشجعون على نطاق واسع عبر الإنترنت.
تشير التقارير الإعلامية إلى أن الدوري سرعان ما استطاع جذب انتباه الجمهور، إذ كان للمحتويات التي ينشئها المستخدمون (UGC) وحس الفكاهة للمدينة دور محوري في شعبيتها.
وتساهم العروض الحية — مثل ظهور حشد من الديناصورات لتسلية المشاهدين خلال فترة الاستراحة بين الشوطين — في زيادة الإقبال على الملاعب وتعزيز الضجة التي تنتشر بسرعة عبر الإنترنت.
ولكن مع انتشار جاذبية الدوري خارج حدود المقاطعة، مما يعزز الهوية الحضرية لمقاطعة جيانغسو ويبني إمكاناتها التجارية، تبرز أسئلة جديدة تتعلق بالملكية الفكرية.
حماية دوري كرة القدم لمدينة جيانغسو من خلال حقوق الملكية الفكرية
فما بدأ كمسابقة كرة قدم إقليمية غير احترافية، أصبح يكتسب بسرعة قيمة تجارية وفرصًا تجارية وتأثيرًا ثقافيًّا. وفي ذات الوقت، فإن إطار حقوق الملكية الفكرية لدوري «سو سوبر ليغ» لم يواكب هذه التطورات بعد.
وقد أدى هذا الاهتمام المتزايد إلى تدفق سريع للشركات والجهات الفاعلة في السوق. وفي ضوء ذلك، قدم اتحاد كرة القدم في جيانغسو، في مايو 2025، 20 طلبًا لتسجيل علامات تجارية تشمل فئات أساسية مثل اسم المسابقة، ورموز الحدث، والشعار. وفي يونيو، قدم الاتحاد دفعة ثانية من الطلبات، لتوسيع نطاق الحماية ليتجاوز اسم المسابقة ليشمل المنتجات المشتقة المحتملة.
وحتى وقت كتابة هذا التقرير، ووفقًا لقاعدة بيانات العلامات التجارية التابعة للإدارة الوطنية الصينية للملكية الفكرية (CNIPA)، قدم اتحاد كرة القدم بمقاطعة جيانغسو طلبات لتسجيل علامات تجارية لأسماء رئيسية في مجال المنافسة، مثل “江苏省城市足球联赛 JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE” و“JSCL”.
وتشير السجلات العامة إلى أن أول طلب لتسجيل العلامة التجارية «JSCL» قُدم في مايو 2025، حيث ورد اسم «اتحاد كرة القدم في جيانغسو» بصفته مودع الطلب. لا تزال طلبات تسجيل العلامات التجارية الأخرى ذات الصلة قيد النظر.
منتجات «سو سوبر ليغ»
في الوقت نفسه، تم تقديم أكثر من 300 طلب تسجيل علامة تجارية مرتبطة بالكلمة المفتاحية «Su Super League»، مما يعكس استمرار ازدهار نشاط تسجيل العلامات التجارية المرتبطة بالدوري، الأمر الذي شجع العديد من الشركات على تطوير سلع ومنتجات ثقافية ذات صلة.
ومن الأمثلة على ذلك الحلم الأرجواني لكرة القدم، وهو منتج تم إطلاقه في ووشي ويجمع بين الحرفية اليدوية في صناعة الطين الأرجواني من ييشينغ وصور كرة القدم، في شكل كأس مصنوع من الطين الأرجواني يرمز إلى السعي وراء الأحلام.
وبدعم من مركز ييشينغ للحماية السريعة للملكية الفكرية، تم منح براءة تصميم من قبل الإدارة الوطنية للملكية الفكرية الصينية (CNIPA) في غضون خمسة أيام عمل فقط.
وباعتبارها «عاصمة هدايا الألعاب المحشوة» في الصين، أظهرت مدينة يانغتشو أيضًا قدرات قوية في تحقيق عائدات مالية من الملكية الفكرية في ظل الطفرة التي يشهدها دوري «سو سوبر ليغ».
التعريف بالتراث الثقافي غير المادي لمقاطعة جيانغسو
قامت بعض الشركات، بعد إنتاج تصاميم أولية لألعاب مستوحاة من دوري «سو سوبر ليغ»، بتسجيل حق المؤلف على الفور من أجل بناء محافظ الملكية الفكرية الخاصة بها.
وفي الوقت نفسه، دعمت حكومة بلدية يانغتشو عملية التحديث الصناعي هذه من خلال سياسات متنوعة. وتهدف التدابير التي تم اتخاذها منذ أبريل 2025 إلى تعزيز تطوير الملكية الفكرية الأصلية بشكل صريح، وتشجيع دمج عناصر التراث الثقافي غير المادي في التصاميم، وتعزيز التكامل مع قطاعي الثقافة والسياحة. كما أن هذا الأمر يولد زخمًا منسقًا في مجالات دعم السياسات والابتكار وتوسيع الأسواق.
بالتالي، فإن القضايا المتعلقة بحقوق الملكية الفكرية المحيطة بـدوري «سو سوبر ليغ» تسلط الضوء على الفرص والتحديات على حد سواء. فهي توضح مدى السرعة التي يمكن أن تولد بها الأحداث الرياضية قيمة للعلامة التجارية، كما توضح أيضًا سبب ضرورة وجود استراتيجية متماسكة للملكية الفكرية لتحويل الشعبية قصيرة الأجل إلى أصول دائمة — حتى بالنسبة للرياضات الشعبية.
إذن، إذا أريد لدوري «سو سوبر ليغ» أن يتطور من مسابقة رائجة إلى علامة تجارية رياضية وثقافية حضرية راسخة، فما هي ركائز الملكية الفكرية التي ستحتاج إليها؟
الترويج لعلامة «سو سوبر ليغ» التجارية من خلال العلامات التجارية
في أي حدث رياضي، تشكل الأسماء والشعارات واللافتات جوهر الهوية التجارية لهذا الحدث. فيما يتعلق بدوري «سو سوبر ليغ»، يُعد اسم الدوري وشعار المسابقة وأسماء الفرق وشعاراتها من بين أهم الأصول التي يجب حمايتها.
وقد أصبحت بعض الشعارات التي انتشرت على نطاق واسع خلال فترة ازدياد شعبية الدوري، مثل العبارة المرحة «المنافسة أولاً، والصداقة في المرتبة الرابعة عشرة»، جزءاً من الثقافة الناشئة للدوري.
وإذا استمرت هذه العبارات في اكتساب شهرة بين الجمهور، فقد تصبح ذات إمكانية لتسجيلها كعلامات تجارية وتُشكل عناصر قيّمة لعلامة الدوري التجارية. وفي المستقبل، يمكن أن تدعم أيضًا شراكات الترخيص وفرص بيع المنتجات الترويجية.
الحفاظ على الأطباق المحلية الشهية في جيانغسو من خلال المؤشرات الجغرافية
يعود جزء كبير من جاذبية دوري «سو سوبر ليغ» إلى الهويات المميزة للمدن الواقعة في مقاطعة جيانغسو. فالمنتجات مثل البط المملح من نانجينغ، وسرطان البحر من بحيرة يانغتشنغ في سوتشو، والخل من تشنجيانغ، ليست مجرد أطباق إقليمية شهيرة فحسب، بل هي أيضًا رموز للثقافة المحلية.
إن ربط منتجات «المؤشرات الجغرافية» هذه بحملات الترويج والتسويق التي يقوم بها الدوري من شأنه أن يعزز هويتها الثقافية، مع إتاحة فرص سوقية جديدة للعلامات التجارية الإقليمية.
حماية ابتكارات دوري JSCL في مجال الرياضة من خلال البراءات
مع تزايد الطابع التجاري للبطولة، قد تنطوي الابتكارات المتعلقة بتصميم المنتجات الترويجية، وأنظمة التذاكر الذكية، وإدارة الملاعب، وتقنيات البث، على براءات في مجال التصميم أو أشكال أخرى من الحماية التقنية.
وفي عصر تزداد فيه أهمية النشر الرقمي وتجارب المشاهدة الغامرة، تفتح حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالتكنولوجيا والتصاميم آفاقاً جديدة للقدرة التنافسية في مجال الأحداث الرياضية.
حماية المحتوى الإبداعي لـدوري «سو سوبر ليغ» من خلال حق المؤلف
يمتد تأثير دوري «سو سوبر ليغ» إلى ما هو أبعد من المباريات نفسها. وظهرت مجموعة واسعة من المحتويات الإبداعية عن البطولة، بما في ذلك الملصقات التي تتناول موضوعات متعلقة بالمدن، ومقاطع الفيديو الترويجية، والمقاطع القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولقطات البث المباشر، والصور الفوتوغرافية.
بناء دوري «سو سوبر ليغ» كعلامة تجارية رياضية راسخة
وفي الوقت نفسه، عملت وسائل الإعلام المحلية والحسابات الرسمية على تعزيز التفاعل من خلال استخدام التمائم والشخصيات الكرتونية ومقاطع الفيديو الإبداعية. مع توسع نطاق إنتاج المحتوى وتوزيعه، ستزداد أهمية القضايا المتعلقة بحق المؤلف والترخيص ومشاركة المحتوى وتوزيع العائدات.
بالنسبة لدوري كرة قدم محلي مثل «سو تشاو»، لا تقتصر الاستراتيجية الفعالة لحماية الملكية الفكرية على إدارة العلامات التجارية وحق المؤلف والبراءات بشكل منفصل فحسب. بل يتطلب الأمر دمج أشكال الحماية المختلفة هذه في نظام متكامل يتيح لحدث رياضي محلي أن يتطور من ظاهرة واسعة الانتشار قصيرة الأمد إلى علامة تجارية طويلة الأمد.
عن الكاتبة
حصلت يينغ يي على درجة الدكتوراه من كلية الحقوق بجامعة دورهام في المملكة المتحدة. وتتركز اهتماماتها البحثية في مجالات الذكاء الاصطناعي وقانون الملكية الفكرية، فضلاً عن قانون التكنولوجيا وسياساتها. والدكتورة يي هي محامية متخصصة في حقوق الملكية الفكرية في الصين، وتعمل في مكتب بكين هويتشينغ للمحاماة (تشنغدو). وغالبًا ما تتواجد في نانجينغ، بفضل علاقاتها الراسخة هناك، وقد عاشت تجربة الإثارة التي تخللها دوري «سو سوبر ليغ»عن قرب بصفتها مشجعة منتظمة.
