WIPO中国：“服贸会”专题活动聚焦品牌全球化与高质量发展

9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）“品牌高质量发展与全球化布局专题活动”在北京首钢园成功举办。活动由世界知识产权组织中国办事处、北京市知识产权局联合主办，石景山区知识产权局、北京知识产权运营管理有限公司承办。会议以“创新、保护、发展，共建全球品牌新生态”为主题，围绕数智时代商标保护管理、品牌焕新和企业布局等展开交流。产权组织中国办事处主任刘华、国家知识产权局副局长卢鹏起、北京市人民政府党组成员唐文弘出席并致辞。来自官学商民等100余名代表与会。

刘华主任在致辞中指出，数智时代品牌发展呈现两大创新浪潮：数字创新（人工智能、区块链等）和深层科学创新（生物技术、纳米技术等）。这两大浪潮重塑了全球产业格局和品牌内涵。在数字与人工智能驱动下，品牌生成和传播方式发生根本变化，如耐克定制化运动鞋、阿里巴巴客服、可口可乐消费者参与广告创意、字节跳动精准推送内容等，人工智能成为塑造全球消费者信任和提升可持续价值的重要引擎。

刘华表示，2025年中国有76个品牌入选世界品牌500强，数量全球第二。产权组织报告显示，深圳-香港-广州创新集群跃居世界第一，北京、上海-苏州进入前十，彰显中国创新能力。她强调，产权组织愿与中方合作，推动政策创新和国际规则衔接，培育有国际影响力的产业和区域品牌。

卢鹏起指出，近年来，国家知识产权局持续加强商标品牌工作。在法治保障方面，启动了新一轮《商标法》修改工作。在运用效益方面，2024年度商标质押融资登记金额超过3000亿元。在保护水平方面，全流程打击商标“恶意”注册42.7万件。国家知识产权局将加快推动商标品牌战略制定实施，协同推进科技创新和商标品牌培育，系统构建商标品牌出海矩阵。

唐文弘表示，在产权组织2025年全球百强创新集群排行榜中，北京位居第4，有效发明专利量、每万人发明专利拥有量、商标有效注册量均居全国前列。近年来，北京持续优化营商环境，加强商标品牌培育，培育了一批具有国际竞争力的知名商标品牌。北京将积极回应数字化发展趋势，进一步深化与产权组织的合作。

在主旨演讲环节，产权组织马德里信息与推广司传播与信息事务官贝努瓦·阿佩尔塞介绍了马德里体系对中国企业全球化布局的重要作用。他指出，全球品牌价值在2025年达到14万亿美元，马德里体系作为国际商标注册体系，让企业通过一次申请就可在130多个国家管理商标，相较直接申请能节约多达30%的费用。阿佩尔塞说，中国商标申请量位居世界第一，华为和比亚迪马德里申请量排名前十，自1989年以来中国企业通过马德里体系申请商标的年增长率超过6%。他还介绍了产权组织数字化转型进展，呼吁更多中国企业利用马德里体系打造国际品牌形象。

中华商标协会会长马夫、国际商标协会首席执行官埃蒂纳·桑斯·阿塞多、北京市人民检察院政治部主任乔学慧、北京知识产权法院副院长方炜、韩国驻华大使馆特许参赞姜泽中、安踏集团副总裁樊俊伟等嘉宾围绕数字时代品牌保护、商标价值创造、司法护航、国际法律规则以及企业全球化布局等话题发表主旨演讲，分享前沿观点与实践经验。

高端对话环节由中国人民大学法学院教授张广良主持，日本贸易振兴机构北京代表处知识产权部副部长鹿儿岛直人、北京同仁堂国药有限公司总法律顾问曲少臣、腾讯集团法务副总裁刁云芸、天津出版传媒集团党委书记班峰、北京摩知轮科技有限公司首席执行官张锐等嘉宾围绕"商标品牌保护与布局护航企业高质量发展"展开热烈讨论，为与会者带来了有益的启示和借鉴。

2025年服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，吸引了70余个国家和国际组织以及近2000家企业参展，其中包括近500家世界500强企业。作为服贸会的重要组成部分，本次“品牌高质量发展与全球化布局专题活动”不仅搭建了全球商标品牌交流合作的高端平台，还集中发布了北京市人工智能领域“双五星”专利专题库、石景山区知识产权金融服务工作站正式揭牌、多项知识产权金融生态伙伴协议签署等一系列成果。这些举措将有力推动专利转化和金融服务创新，助力全球品牌新生态构建。