中国社交媒体平台如何利用产权组织的马德里体系实现全球扩张
2013年，一个全新的中国社交媒体平台在中国上海诞生，肩负着一个简单而强大的使命——“点亮生活”。由行吟信息科技有限公司运营的“rednote”（即“小红书”），重新定义了数百万用户发现、分享和购物的方式。它已发展成为一个充满活力的社区，人们在这里记录生活瞬间、分享生活体验，并围绕共同的兴趣建立联系。
“rednote”融合了社交网络与电子商务的优势，让用户能够发布照片、视频和直播，从而影响购买决策并引领潮流。“它不仅是一个社交应用”，行吟信息科技有限公司说。“它是一个值得信赖的生活方式指南，也是通往明智消费选择的门户”。
随着月活跃用户数已达数百万，越来越多人正转向“rednote”。
一个拥有安全、真实社区的生活方式应用
行吟信息科技有限公司将“rednote”定义为“生活兴趣社区”——一个安全而温馨的空间，人们在这里真诚分享，以友好且相互尊重的方式互动。“这是一个不同世代因共同的生活兴趣而汇聚的场所，也是人们搜索生活小技巧、创意灵感和生活经验的热门目的地。”
得益于用于大规模个性化的深度学习架构以及去中心化的内容分发方式，该平台旨在让用户更好地掌控自己看到的内容。此外，通过利用庞大的真实用户评论库，它已发展成为一个独特的“种草”系统，能够将品牌和商家与相关目标受众精准匹配，从而构建一个健康的电子商务生态系统。
除了网络世界，行吟信息科技有限公司还支持“乡村漫游”等公益项目，助力推广乡村旅游，为欠发达地区注入新活力。
如今，“rednote”月活跃用户已超过3.5亿，其中70%以上通过搜索功能进行互动。随着来自不同语言和文化背景的国际用户加入，该社区的影响力正在进一步扩大。该品牌的影响力和活力持续增长，标志着其作为全球充满活力的社交电商平台的地位。
在快速国际化扩张中守护“rednote”品牌
2025年初，国际用户数量的激增为rednote的品牌发展带来了重要转折点，但也带来了新的挑战。国际市场的曝光度骤然提升，使全球商标保护成为行吟信息科技有限公司议程中的头号议程之一。
为寻求既能提供坚实保障又兼具灵活性的商标保护方案，该公司迅速制定了一项基于产权组织马德里体系——在全球保护商标的高效、简化的机制的全面品牌战略。
“rednote”为何选择马德里体系进行全球商标保护
帮助实现市场开拓和灵活的业务转型
用该公司自己的话来说：“对于许多首次进军全球市场的企业而言，在多个国家注册商标的高昂成本可能成为沉重的财务负担。马德里体系提供了一种明智的战略：灵活前进，稳妥撤退。企业可以先在少数几个核心目标国家使用马德里体系试水。如果业务未如预期增长，可以在不过度投入资源的情况下及时止损。但如果业务起飞，就可以迅速将保护范围扩展到其他马德里体系成员。马德里体系已成为我们国际扩张的强大盟友，确保我们能够进行战略性的企业调整。”
一份申请，覆盖在100多个国家的全球商标保护
通过马德里体系提交一份商标国际申请，该公司即可同时在100多个国家寻求“rednote”商标保护。
“商标作为核心无形资产，在跨国运营中发挥着至关重要的作用，既影响品牌认知度和授权等显性方面，也涉及税务规划和合规等深层考量。马德里体系提供了一个极其便捷的渠道，只需向产权组织提交一份申请，即可在所有目标市场生效。其简化的流程帮助我们避免了繁琐的文书工作、公证、多语言翻译以及代价高昂的延误。对于像我们这样需要在极短时间内迅速获得保护的企业而言，这无疑是一个绝佳的解决方案。”
行吟信息科技有限公司
优先权：为品牌保护争取时间优势
行吟信息科技有限公司还可以充分利用马德里体系，基于其国家商标注册主张优先权，从而获得宝贵的时间优势。
“这实实在在地促进了我们的品牌保护工作，使我们能够在市场突然扩大的情况下，从容不迫地制定战略并稳步推进。当‘rednote’迅速在国际上走红时，我们能够凭借我们的国家商标主张优先权，从而迅速将保护范围扩展至新国家。这有效防止了恶意抢注和侵权行为，并为战略决策提供了宝贵的缓冲时间。”
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通过多国联合申请提高效率，降低商标成本
与在每个国家提交一份申请相比，通过单一商标国际申请（且使用单一货币）在多个市场寻求保护所带来的显著成本优势，是一大重要收益。
“当需要在多个国家及多个商品和服务类别上保护商标时，马德里体系尤为具有优势。对我们而言，它有效减轻了全球商标保护的财务负担，同时让我们能够覆盖更广阔的范围。”
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跨所有市场集中管理商标组合
马德里体系提供了灵活的管理功能，从寻求在更多市场的保护，到一举管理并续展所有市场的注册，皆可轻松实现。
“马德里体系使我们能够随时扩展商标国际注册的地理范围，覆盖更多市场。这不仅有助于应对快速且有时意想不到的业务变化，更重要的是，它减轻了与商标监视相关的行政工作量，并降低了维持权利的相关成本”。
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rednote的全球商标组合
目前，共有七项与“rednote”相关的商标国际注册通过产权组织的马德里体系获得保护，其中包括“rednote”及其中文对应名称“小红书”。
“rednote”商标注册于2024年提交申请，寻求在非洲、亚洲、欧洲、大洋洲及美洲的100多个国家获得保护。目前已有近70个国家给予了保护——包括非洲知识产权组织（OAPI）全部17个成员国——“rednote”已充分准备好继续推进其全球扩张计划。
“展望未来，我们将继续利用产权组织的马德里体系这一致力于保护创造力和人文价值的体系，将‘点亮生活’的梦想带到世界各地的社区。”
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关于马德里体系的更多信息
马德里体系是在130多个国家注册商标的便捷、省钱的解决方案，只需用一种语言提交一份申请并支付一套费用即可。
