增长最快的快餐品牌如何利用马德里体系走向全球
蜜雪冰城股份有限公司 （“蜜雪”）1997年在中国河南省郑州市街头以一个不起眼的冰淇淋摊起家。如今，它已成为全中国乃至全世界家喻户晓的品牌，每天将冰淇淋、果汁、茶饮和咖啡提供给成百上千万顾客。
那么，一家地方小摊是如何酿就了这份甜蜜的全球性成功？秘诀在于：
- 创新——持续投入研发新奇产品。
- 明智定价——在品质与亲民价格之间找到适当平衡。
- 市场研究——注重客户趋势和口味。
- 吸睛营销——打造独特可爱的品牌大使。
- 商标保护——确保品牌和业务在新市场的安全。
从冰淇淋摊到特许经营巨头：蜜雪的历程
1997年6月，河南省大学生张红超为了补贴家用，在一家饮料亭做起兼职。而这个小小的举动，点燃了改变其人生的灵感火花。
凭借祖母的一笔小额借款，张先生在家乡郑州开了一家刨冰摊。这段创业经历虽然短暂，但张先生并未轻言放弃，他转而尝试新的方向，这次是专注于冰淇淋产品。他的愿望很简单：让冰淇淋成为人人都能享用的平价美味。他把这项新事业命名为‘蜜雪冰城’，字面意为“甜蜜的雪，冰之宫殿”。
这为日后的蜜雪冰城股份有限公司奠定了基础。
蜜雪“雪王”：一眼可辨的文化标识
快速扩张给蜜雪带来了挑战——尤其是如何在拥挤的市场中脱颖而出。2018年，一项颠覆性的品牌战略给出了答案，赋予蜜雪形象，并将其推向全新高度。头戴王冠的快乐雪人“雪王”，由此成为公司的官方吉祥物和品牌大使。
雪王的诞生旨在赋予品牌人性化特质，并与年轻受众建立联系，它的意义很快就超越了单纯的标志。通过融合音频、视频和动画内容，雪王逐渐演变为文化符号，助力蜜雪成为广为人知、引发共鸣并且深受喜爱的品牌。
全球门店数量最多的快餐连锁
如今，蜜雪在中国和其他11个国家拥有超过46,000家特许经营门店。就门店数量而言，蜜雪冰城已经跻身行业领军者之列，甚至可以说是行业冠军。
公司运营着两个核心品牌：
- 蜜雪——以现制茶饮和冰淇淋闻名；以及
- 幸运咖——专营现磨咖啡。
“蜜雪”这个名字拆开来是汉语单字“蜜”和“雪”， 呼应其清爽的招牌产品，合在一起则寓意“如蜜般甘甜的雪”。
成本效益和简洁明快：蜜雪品牌国际保护的关键所在
知识产权保护始终是蜜雪全球扩张的主要驱动力。
“我们的使命是让品牌更加强大，助力合作伙伴取得更大成功，让全球消费者都能享用融合了地道中国风味与国际标准的物美价廉的高品质饮品。”
蜜雪
公司于2007年申请了首个国家商标——“蜜雪冰城”。如今，蜜雪及其关联公司已在全球注册超过5,000个商标。这套商标组合的建立绝非易事。
“目标市场有不同的商标标准和程序，这使全球商标保护极其复杂，”公司解释道，“我们的产品涵盖多个商品和服务类别，在每个国家都注册商标成本高昂。”
蜜雪需要突破性的解决方案来实现全球品牌保护和管理。
产权组织马德里体系——化解难题的关键力量
2024年11月，蜜雪通过产权组织马德里体系提交了两项商标国际注册，目的是：
- 优化其商标组合；
- 优化其商标组合；
- 积极应对全球市场拓展中的知识产权挑战。
蜜雪通过各项申请寻求在马德里体系覆盖的131个市场中的94个市场获得保护，其中包括非洲知识产权组织和欧盟知识产权局的所有成员，范围之广令人瞩目。
选择产权组织马德里体系的主要考量因素是什么？
- 成本效益：“其申请费用远低于申请国家注册的费用，特别是对于涵盖多个类别和国家的批量申请而言，”蜜雪解释道。
- 流程简化：“我们可以用中文提交申请，并将申请文件直接发送给中国国家知识产权局，无需逐国进行翻译或公证。”
- 优先权保护: “我们可以在其他马德里体系市场基于在中国的商标国家注册享有六个月的优先权期限，有效防止商标抢注。”
- 灵活扩展: “我们可以随时通过马德里体系的后期指定功能扩展保护范围。”
“借助马德里体系，我们将能在需要的时间和地点将品牌的地理保护扩展至新的市场。”
蜜雪
创新、品牌和战略：完美秘方
从大学生兼职工作到拥有46,000家门店的庞大帝国，蜜雪的发展历程诠释了如何通过创新、品牌和战略性知识产权保护的准确结合，将本土成功转化为现象级的全球成就。
蜜雪的非凡蜕变并非一蹴而就，而是建立在战略决策和深刻认识的基础之上，其认识到全球扩张不仅需要优质产品，还需要法律远见和坚实的商标保护。
随着其跨境品牌保护在关键国际市场的不断增长，以及经实践验证的商业模式深受消费者青睐，蜜雪已做好充分准备继续开疆拓土。
关于马德里体系的更多信息
马德里体系是一种方便又划算的解决方案，用一种语言提交一件申请，缴纳一组费用，即可在多达130个国家注册商标。
