Sport et image de marque

Les marques sont essentielles pour créer de la valeur commerciale et le secteur du sport n’y fait pas exception. Les marques de sport connues, qui fidélisent les clients et se vendent au prix fort, constituent un atout précieux qui gonfle le chiffre d’affaires et stimule la croissance des entreprises. Ils sont au cœur d’un grand nombre de nombreuses transactions commerciales dans le domaine du sport, en particulier les contrats de parrainage et l’exploitation de produits dérivés. Au cœur de la stratégie de marque se situent les marques.

Les marques de sport

sont des actifs précieux
elles renforcent la confiance et la fidélité envers un produit
elles représentent, en cas de succès, une promesse tenue

À la une

Propriété intellectuelle et sport

By protecting their brand or trademark, organizers of sports events can:

Ensure that the value and integrity of the event are maintained;

Maximize commercial revenue from sponsorship, merchandising and licensing agreements to offset the cost of organizing the event;

Inspire confidence among consumers that the product or image associated with the sporting event is authentic, and that any advertising or promotion that makes reference to the event or to associated images is legitimate.

Que peut-on enregistrer en tant que marque de sport?

Une marque est un véritable certificat d’origine qui permet au client de reconnaître les produits d’une entreprise donnée. Selon la législation et les pratiques nationales, il peut s’agir, par exemple, d’un mot ou d’un nom (par exemple, Wilson), d’un symbole (tel que le logo Nike ou les trois bandes d’Adidas), d’un chiffre, d’une couleur, d’une forme, voire d’un son ou d’une odeur.

Les marques distinguent une entreprise, ses produits et ses services de ceux de ses concurrents, et constituent un indicateur rapide et fiable de qualité. Elles aident l’entreprise à se forger une réputation sur le marché et à conquérir et fidéliser une clientèle, en suscitant la confiance des consommateurs dans les biens et services qu’elles fournissent. La notoriété associée à une marque bien établie peut constituer un atout commercial majeur.

Comment enregistrer une marque de sport?

Parrainage d’événements sportifs par des marques

L’affichage bien visible de marques lors de manifestations sportives prestigieuses renforce les ventes en éveillant les aspirations et les émotions des amateurs de sport qui sont attirés par des signes liés à tel ou tel club ou sport. Les marques peuvent également devenir des symboles d’un mode de vie ou d’un comportement particulier. C’est ainsi que le parrainage d’une manifestation sportive prestigieuse telle que la Coupe du Monde de la FIFA™ ou les Jeux olympiques, peut associer une entreprise ou un produit au prestige, à la jeunesse et au dynamisme liés à cette manifestation.

Lutte contre la diffusion illégale en continu d’événements sportifs

Lutter contre le piratage illégal de contenus sportifs afin de protéger les athlètes que nous admirons et d’assurer la sécurité des amateurs de sport

L’importance de l’image de marque pour les athlètes et les clubs sportifs

La publicité pour les marques tant dans le sport en général qu’à travers les équipes de sport et les joueurs représente aussi une activité commerciale importante et la viabilité financière de nombre d’organisations sportives, de clubs et même d’athlètes individuels dépend de la publicité et des recettes tirées du parrainage. Plus une équipe a du succès, plus sa marque a de la valeur et plus les recettes et la capacité financière de l’organisation sportive sont importantes. La valeur récréative des manifestations, par exemple un match de football, s’en trouvera à son tour renforcée, le club ayant les moyens de s’offrir de meilleures installations et de meilleurs joueurs. Parmi les exemples d’utilisations réussies de marques pour commercialiser et développer l’activité sportive, on peut citer la NBA (National Basketball Association) aux États-Unis d’Amérique ou le club de football Manchester United au Royaume-Uni.

Guide de référence: soutenir le sport et son développement grâce aux droits de propriété intellectuelle

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Enregistrement de marques d’athlètes en tant que marques déposées

Un grand nombre de personnalités du sport réussissent à gagner des sommes considérables que ce soit en exploitant leur propre marque en tant qu’athlètes d’élite ou en passant des accords de parrainage avec différents propriétaires de marques. Des célébrités du sport peuvent s’enregistrer elles-mêmes en tant que marques, c’est-à-dire enregistrer non seulement leur propre nom, mais également des surnoms, des poses, des slogans, des signatures ou d’autres signes pour lesquels ils sont bien connus. C’est ainsi que des marques ont été enregistrées pour la pose “Lightning Bolt” d’Usain Bolt et son slogan “To Diworld”. De toute façon même sans marque déposée, les athlètes célèbres jouissent des “droits attachés à leur image (ou à leur personnalité)” pour empêcher l’utilisation non autorisée de leur nom, une ressemblance avec eux ou d’autres attributs personnels.

Protection des marques de sport contre toute utilisation illicite en tant que noms de domaine

Les droits de propriété intellectuelle permettent également aux personnalités sportives ainsi qu’aux équipes, aux organismes sportifs et aux fabricants d’équipements sportifs, de se protéger contre l’utilisation abusive et non autorisée de leur nom en tant qu’adresse de site Web. L’OMPI, comme d’autres organismes, a mis en place une procédure de règlement rapide des litiges relatifs aux noms de domaine reposant sur des règles acceptées au plan international.

En protégeant leurs marques, les organisateurs de manifestations sportives peuvent :

veiller à ce que soient maintenues la valeur et l’intégrité de leur manifestation;

optimiser les recettes commerciales résultant du parrainage, de l’exploitation des produits dérivés et des contrats de licence de façon à couvrir le coût de l’organisation de la manifestation;

susciter la confiance du consommateur : le produit ou l’image liés à la manifestation sportive est authentique et les campagnes de publicité ou de promotion faisant référence à la manifestation ou aux images correspondantes sont licites.

Propriété intellectuelle et règlement des litiges dans le sport

Quels types de litiges en matière de propriété intellectuelle sont courants dans le domaine du sport, et comment les résoudre.

Protection des marques de sport sur le plan international

La protection des marques est liée à leur inscription au registre national des marques. Une fois enregistrées, les marques peuvent avoir une durée de vie illimitée à condition qu’elles soient utilisées. Le système d’enregistrement international des marques administré par l’OMPI, connu sous le nom de système de Madrid, permet aux titulaires de marques de déposer une seule demande d’enregistrement dans plusieurs pays et de maintenir en vigueur et de renouveler ces marques grâce à une procédure unique.