La Liga de Fútbol de Jiangsu (JSCL), también conocida como la Superliga Su o “Su Chao” en chino, ha alcanzado una popularidad asombrosa. Lo que comenzó como una modesta competición provincial en la que participaban jugadores aficionados en recintos pequeños ahora llena los estadios de toda la región del este de China.
Según algunas fuentes, las publicaciones sobre los partidos de la Superliga Su acumulan millones de visualizaciones en Weibo y miles de millones en Douyin, la principal plataforma de videos cortos de China.
Un factor clave de su popularidad es la amplia participación del público, según declaró a la agencia de noticias Xinhua, Wang Xiaowang, vicepresidente de la Federación de Fútbol de Jiangsu.
Esta participación tiene lugar tanto dentro como fuera del campo. Esta competición de fútbol de base cuenta con 13 equipos, cada uno de los cuales lleva el nombre de su respectiva ciudad de la provincia de Jiangsu, situada en la próspera región del delta del río Yangtsé y que limita al sur con Shanghái.
Más del 60 % de los jugadores de la liga son futbolistas aficionados que se dedican a profesiones muy diversas. Estudiantes, repartidores y profesores saltan al terreno de juego antes de volver a sus trabajos habituales durante el resto de la semana.
Los departamentos de turismo y los creadores de Jiangsu se han sumado a esta tendencia y promocionan la Liga mediante videos cortos, animaciones y contenidos generados por IA, incorporando a sus narraciones dialectos, tradiciones gastronómicas y el patrimonio local.
La Superliga Su ha adoptado un enfoque relativamente abierto respecto al contenido generado por los usuarios y al contenido generado por IA, y permite que los memes, las remezclas, los comentarios y las historias de inspiración local creadas por los aficionados circulen ampliamente en Internet.
Los medios de comunicación señalan que la liga no ha tardado en captar la atención del público, y que el contenido generado por los usuarios y las publicaciones humorísticas que mencionan a la ciudad han desempeñado un papel fundamental en su popularidad.
Las actuaciones en directo, como una horda de dinosaurios que entretiene a los espectadores durante el descanso, aumentan aún más la afluencia a los estadios y el entusiasmo viral.
Sin embargo, a medida que el atractivo de la Liga se extiende más allá de la provincia, fortaleciendo la identidad urbana de Jiangsu y desarrollando su potencial comercial, surgen nuevas cuestiones relacionadas con la PI.
Proteger la Liga de Fútbol de Jiangsu mediante la PI
Lo que comenzó como una competición regional de fútbol amateur está generando rápidamente valor de marca, oportunidades comerciales e influencia cultural. Al mismo tiempo, la Superliga Su aún no ha logrado poner al día el marco de PI.
El aumento repentino del interés ha provocado una rápida afluencia de empresas y agentes del mercado. En vista de ello, en mayo de 2025, la Federación de Fútbol de Jiangsu presentó 20 solicitudes de registro de marca que abarcaban categorías fundamentales, como el nombre de la competición, los identificadores del evento y la mascota. En junio, presentó una segunda tanda de solicitudes, con el fin de ampliar la protección más allá del nombre del campeonato e incluir posibles productos derivados.
En el momento de redactar el presente artículo, según la base de datos de marcas de la Administración Nacional de Propiedad Intelectual de China (CNIPA), la Federación de Fútbol de Jiangsu ha presentado solicitudes de registro de marca de varios nombres clave de la competición como “江苏省城市足球联赛 LIGA DE FÚTBOL DE JIANGSU” y “JSCL”.
Los registros públicos indican que la primera solicitud de registro de marca «JSCL» se presentó en mayo de 2025, y que el solicitante figuraba como “Federación de Fútbol de Jiangsu”. Está pendiente la tramitación de otras solicitudes de registro de marcas similares.
Productos de promoción de la Superliga Su
Al mismo tiempo, se han presentado más de 300 solicitudes de registro de marcas relacionadas con la palabra clave “Superliga Su”, reflejo de la intensa actividad de registro de marcas que rodea a la liga, lo que ha alentado a muchas empresas a desarrollar productos derivados y culturales relacionados con ella.
Un ejemplo es el Sueño de fútbol en púrpura, un producto lanzado en Wuxi que combina la artesanía de la arcilla púrpura de Yixing con motivos futbolísticos en forma de trofeo de arcilla destinado a simbolizar el anhelo de hacer realidad los sueños.
Gracias al apoyo del Centro de Protección Rápida de la Propiedad Intelectual de Yixing, la CNIPA concedió la patente de diseño en tan solo cinco días laborables.
En calidad de capital china de los peluches de regalo, Yangzhou también ha demostrado una gran capacidad para rentabilizar la PI en medio del auge de la Superliga Su.
Dar a conocer el patrimonio cultural inmaterial de Jiangsu
Algunas empresas, tras crear los diseños iniciales de juguetes inspirados en la Superliga Su, se han apresurado a realizar los registros de derechos de autor para aprovisionar sus propias carteras de PI.
Al mismo tiempo, el Ayuntamiento de Yangzhou ha respaldado esta iniciativa de modernización industrial mediante diversas medidas. Las medidas introducidas a partir de abril de 2025 promueven explícitamente la creación de PI original, alentan la integración en los diseños de elementos del patrimonio cultural inmaterial y fomentan la convergencia con los sectores de la cultura y el turismo. Esto también está generando un impulso coordinado en los ámbitos del apoyo normativo, la innovación y la expansión del mercado.
Por lo tanto, las cuestiones relacionadas con la PI en torno a la Superliga Su ponen de relieve varias oportunidades y desafíos. Estos casos ponen de manifiesto la rapidez con la que los eventos deportivos pueden generar valor de marca, pero también señalan la necesidad de contar con una estrategia de PI coherente para convertir la popularidad a corto plazo en activos duraderos, incluso en el caso de los deportes de base.
Así pues, si la Superliga Su quiere pasar de ser una competición de moda a convertirse en una marca deportiva y cultural urbana duradera, ¿en qué se fundamentará su estrategia de PI?
Promoción de la imagen de la Superliga Su mediante el registro de marcas
Los nombres, los logotipos y los eslóganes constituyen el núcleo de la identidad de marca de cualquier evento deportivo. En el caso de la Superliga Su, el nombre de la liga, el logotipo de la competición, los nombres de los equipos y sus escudos se encuentran entre los activos más importantes que hay que proteger.
Algunas consignas que se han difundido ampliamente durante este fenómeno popular, como la frase guasona “primero la competición, luego la amistad”, también se han convertido en parte de la cultura emergente de la Liga.
Si estas expresiones siguen haciéndose populares entre el público, podrían adquirir potencial como marcas registradas y convertirse en elementos valiosos de la marca de la liga. En el futuro, también podrían dar lugar a alianzas para la concesión de licencias y a oportunidades de comercialización de productos derivados.
Preservación de las especialidades locales de Jiangsu mediante las indicaciones geográficas
Gran parte del atractivo de la Superliga Su se debe a las identidades distintivas de las ciudades de Jiangsu. Productos como el pato salado de Nanjing, el cangrejo peludo del lago Yangcheng de Suzhou y el vinagre de Zhenjiang no solo son especialidades regionales muy conocidas, sino también símbolos de la cultura local.
Si se vinculan estos productos de indicaciones geográficas (IG) a la promoción y comercialización de la liga se podría consolidar su identidad cultural y, al mismo tiempo, crear nuevas oportunidades de mercado para las marcas regionales.
Protección de las innovaciones deportivas de JSCL mediante las patentes
A medida que la Liga se comercializa cada vez más, las innovaciones relacionadas con el diseño de productos promocionales, los sistemas inteligentes de venta de entradas, la gestión de los estadios y las tecnologías de radiodifusión pueden estar sujetas a patentes de diseño u otras formas de protección técnica.
En una época en la que cobran cada vez más importancia la difusión digital y las experiencias de visualización inmersivas, la PI relacionada con la tecnología y el diseño está abriendo una nueva dimensión de competitividad para los eventos deportivos.
Protección de los contenidos creativos de la Superliga Su mediante el derecho de autor
La influencia de la Superliga Su va más allá de los propios partidos. En torno al torneo ha surgido una amplia variedad de contenido creativo, entre el que destacan pósters con motivos urbanos, videos promocionales, videos cortos para redes sociales, imágenes de retransmisiones en directo y fotografías.
Lograr que la Superliga Su sea una marca deportiva duradera
Al mismo tiempo, los medios de comunicación locales y las cuentas oficiales han potenciado la participación mediante mascotas, personajes de dibujos animados y videos creativos. A medida que se amplía el alcance de la producción y distribución de contenidos, cobrarán mayor importancia las cuestiones relacionadas con los derechos de autor, las licencias, el uso compartido de contenidos y el reparto de ingresos.
Para una liga de fútbol urbana como la de la Superliga Su, una estrategia de PI eficaz no se limita únicamente a gestionar de forma aislada las marcas, los derechos de autor y las patentes. En cambio, es necesario integrar esas diferentes formas de protección en un sistema conjunto que permita que un evento deportivo local pase de ser un fenómeno viral efímero a convertirse en una marca duradera.
Acerca de la autora
Ying Ye es doctora por la Facultad de Derecho de Durham, en el Reino Unido. Su investigación se centra en la IA y el derecho de la PI, así como en el derecho y las políticas tecnológicas. La Dra. Ye es abogada especializada en PI en China y ejerce en el bufete de abogados Beijing Huicheng (Chengdu). Suele acudir a menudo a Nanjing, gracias a relaciones que mantiene desde hace tiempo, y ha vivido en primera persona la experiencia apasionante de la Superliga china como espectadora habitual.
