الرياضة والتوسيم

تعتبر العلامات التجارية عاملاً حاسماً في توليد القيمة التجارية، والرياضة بالطبع لا تستثنى من هذه القاعدة. تحظى العلامات التجارية الرياضية القوية بولاء العملاء وبأسعار مرتفعة، مما يجعلها أصولاً قيّمة تزيد من إيرادات الشركة ونموها. وهي عنصر أساسي في العديد من المعاملات التجارية الرياضية، لا سيما صفقات الرعاية وتسويق المنتجات. وتكمن العلامات التجارية في صميم عملية التوسيم.

العلامات التجارية الرياضية

هي أصول قيّمة
لبناء الثقة والإخلاص للمنتج ومصداقيته
وتمثل، في حالة نجاحها، وعداً محفوظاً

بارزة

الملكية الفكرية والرياضة

معرفة المزيد

By protecting their brand or trademark, organizers of sports events can:

Ensure that the value and integrity of the event are maintained;

Maximize commercial revenue from sponsorship, merchandising and licensing agreements to offset the cost of organizing the event;

Inspire confidence among consumers that the product or image associated with the sporting event is authentic, and that any advertising or promotion that makes reference to the event or to associated images is legitimate.

ما الذي يمكنك تسجيله كعلامة تجارية رياضية؟

العلامة التجارية هي شارة المنشأ التي تمكن العميل من التعرف على منتج شركة معينة. ووفقًا للقانون والممارسات المحلية، يمكن أن تكون، على سبيل المثال، كلمة أو اسمًا (مثل ويلسون)، أو رمزًا (مثل شعار نايكي أو خطوط أديداس الثلاثة)، أو رقمًا، أو لونًا، أو شكلًا، أو حتى صوتًا أو رائحة.

تميز العلامات التجارية شركة ما ومنتجاتها وخدماتها عن منافسيها، حيث تعمل كدليل سريع وموثوق للجودة. وهي تساعد الشركة على بناء سمعة طيبة في السوق وتطوير قاعدة عملاء مخلصين والحفاظ عليها، من خلال غرس الثقة في نفوس المستهلكين تجاه السلع والخدمات التي تقدمها. ويمكن أن تكون الشهرة المرتبطة بعلامة تجارية أو علامة تجارية ناجحة أحد الأصول التجارية الهائلة.

كيف تُحمى العلامات الرياضية؟

رعاية الفعاليات الرياضية من قبل العلامات التجارية

إن عرض العلامات التجارية بشكل بارز في الأحداث الرياضية المرموقة يزيد المبيعات من خلال جذب تطلعات ومشاعر عشاق الرياضة، الذين ينجذبون إلى العلامات المرتبطة بنادٍ أو رياضة معينة. ويمكن أن تصبح العلامات التجارية أيضًا رموزًا لنمط حياة أو سلوك معين. وهكذا فإن رعاية حدث رياضي مرموق، مثل كأس العالم لكرة القدم™ أو الألعاب الأولمبية، يمكن أن تربط شركة أو منتجًا بالهيبة والشباب والدينامية التي يتميز بها هذا الحدث.

البث الرياضي غير القانوني

مكافحة القرصنة الرياضية غير المشروعة لحماية الرياضيين الذين نحبهم وللحفاظ على سلامة المشجعين.

أهمية العلامات التجارية للرياضيين والأندية الرياضية

كما أن الدعاية للعلامات التجارية باستخدام الفرق الرياضية واللاعبين هي أيضًا تجارة مربحة، ويمكن أن تعتمد الحالة المالية للعديد من المنظمات الرياضية والأندية وحتى الرياضيين الأفراد على عائدات الدعاية والرعاية. فكلما زاد نجاح الفريق، زادت قيمة علامته التجارية، وزاد دخل المنظمة الرياضية المعنية وقدرتها الشرائية. وهذا بدوره يعزز القيمة الترفيهية لمباراة كرة القدم، على سبيل المثال، لأن النادي يمكنه تحمل تكاليف مرافق أفضل ولاعبين أكثر مهارة. ومن الأمثلة الناجحة على استخدام العلامات التجارية لتسويق وتطوير الأعمال التجارية للرياضة، الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) في الولايات المتحدة ونادي مانشستر يونايتد لكرة القدم في المملكة المتحدة.

دليل مرجعي لدعم الرياضة وتطويرها من خلال حقوق الملكية الفكرية

قراءة دليلنا

تسجيل العلامات التجارية للرياضيين

تستطيع العديد من الشخصيات الرياضية تحقيق أرباح طائلة من خلال الاستفادة من علامتها التجارية كرياضيين متميزين ومن خلال عقود الرعاية مع مختلف مالكي العلامات التجارية. يمكن للمشاهير الرياضيين تسجيل أنفسهم كعلامات تجارية، ليس فقط بأسمائهم، ولكن أيضًا بأسمائهم المستعارة أو وضعياتهم أو شعاراتهم أو توقيعاتهم أو أي رموز أخرى يشتهرون بها. وضع "Lightning Bolt" (البرق) الخاص بـ Usain Bolt وشعاره "to di world" (إلى العالم) هما علامتان تجاريتان مسجلتان. ولكن حتى بدون علامة تجارية مسجلة، يتمتع الرياضيون المشاهير بـ "حقوق الصورة (أو الشخصية)" لمنع الاستخدام غير المصرح به لأسمائهم أو صورهم أو أي سمات شخصية أخرى.

حماية العلامات التجارية الرياضية من الاستخدام غير القانوني في أسماء المواقع الإلكترونية

تتيح حقوق الملكية الفكرية للشخصيات الرياضية، وكذلك للفرق والمنظمات الرياضية ومصنعي المعدات الرياضية، حماية أنفسهم من الاستخدام غير المشروع وغير المصرح به لأسمائهم في عناوين المواقع الإلكترونية. وتطبق الويبو، من بين جهات أخرى، إجراءات سريعة لتسوية النزاعات المتعلقة بأسماء المواقع الإلكترونية استناداً إلى قواعد مقبولة دولياً.

من خلال حماية علامتهم التجارية أو علامتهم المسجلة، يمكن لمنظمي الأحداث الرياضية:

ضمان الحفاظ على قيمة الحدث وسلامته؛

تعظيم الإيرادات التجارية من اتفاقيات الرعاية والتسويق والترخيص لتعويض تكلفة تنظيم الحدث؛

زرع الثقة لدى المستهلكين بأن المنتج أو الصورة المرتبطة بالحدث الرياضي أصلية، وأن أي إعلان أو ترويج يشير إلى الحدث أو الصور المرتبطة به هو شرعي.

الملكية الفكرية وتسوية المنازعات في مجال الرياضة

أنواع المنازعات المتعلقة بالملكية الفكرية الشائعة في مجال الرياضة وسبل حلها.

حماية العلامات التجارية الرياضية على الصعيد الدولي

تتم حماية العلامات التجارية من خلال تسجيلها في سجل العلامات التجارية الوطني. وبمجرد تسجيلها، تصبح صالحة إلى أجل غير مسمى طالما أنها مستخدمة. ويتيح نظام تسجيل العلامات التجارية الدولي التابع للويبو، والمعروف باسم نظام مدريد، لأصحاب العلامات التجارية الرياضية تقديم طلب واحد للتسجيل في عدة بلدان، والحفاظ على تلك العلامات وتجديدها من خلال إجراء واحد.