من البحر إلى الجلد في فيجي ، أعجوبة طبيعية في خدمة الجمال

ليس من باب المبالغة أن نقول إن ديبرا سادرانو تسمع لقلبها. من حياتها المبكرة في أستراليا كمديرة مبيعات إلى رئيسة شركة مستحضرات تجميل مزدهرة في فيجي ، يعكس مسارها التزامها الثابت بتمكين المرأة والمجتمعات المحلية.

تدربت ديبرا على المبيعات والترويج ، واتخذت قفزة في الإيمان في أوائل تسعينيات القرن العشرين واشترت صالون تجميل بالقرب من سيدني. بعد دورة العلاج بمياه البحر ، وظفت أفضل الطلاب الذين شاركوا في التدريب وحولت صالونها إلى مشروع ناجح.

في عام 1997 ، انتقلت إلى فيجي ، وافتتحت مدرسة للتدريب على التجميل في لاوتوكا ، لتلبية احتياجات الصناعة وتوفير فرص عمل للنساء المحليات.  بحلول نهاية السنة الأولى ، اتصلت بها العديد من المنتجعات ، وحصل جميع خريجيها على العمل فورا.

وتوسعت أكثر ، وأنشأت شركة سبا تعمل في جميع أنحاء فنادق ومنتجعات فيجي ، وتضاعفت كأرض تدريب للخريجين.

منتجات التجميل

في البداية كانت ديبرا تستورد منتجات التجميل الأوروبية المكلفة ، وسرعان ما حولت تركيزها وأنشأت علامتها التجارية الخاصة للعناية بالبشرة التي تعتمد في الغالب على زيت جوز الهند والبابايا والجواهر الاستوائية. أطلقت على علامتها التجارية ، المصممة خصيصا للمناخ المحلي ، Essence of Fiji وتستخدمها في المنتجعات الصحية ومدارس التدريب.

الأعشاب البحرية، كنز البحر، تمكين المرأة

في عام 2010 ، باعت ديبرا سلسلة المنتجعات الصحية الخاصة بها واستخدمت العائدات لتطوير خط من منتجات التجميل ، ناما فيجي Nama Fiji ، يعتمد على أعشاب البحر (ناما باللغة الفيجية) ، وهي أعشاب بحرية موجودة بكثرة في جزر ياساوا ، والتي كانت موطنا لزوجها الراحل.

تعاونت مع المركز الأسترالي للبحوث الزراعية الدولية وجامعة جيمس كوك للبحث في نما والخصائص التي تجعلها مفيدة جدا للعناية بالبشرة.

لكن رؤية ديبرا الأساسية كانت تمكين المرأة ، وخلق فرص العمل ، وتحسين سبل العيش. وبناء على طلبها، أجرت وكالة حكومية أسترالية مقرها فيجي، هي مرفق تنمية السوق، دراسة عن أثر النساء العاملات في حصاد منتجات ناما. أبرمت ديبرا عقودا مع الحصادين للحصول على أرباح عادلة ووضعت سياسات السلامة ، بما في ذلك واقيات الطفح الجلدي لحماية بشرتهم. نظرت الدراسة أيضا في التأثير البيئي لحصاد ناما ، وتم توفير حلقات عائمة حتى لا تكشط أكياس الحصاد قاع البحر والشعاب المرجانية.

انتكاسة كوفيد

بعد ثماني سنوات من الإعداد الشامل ، بما في ذلك البحث والتطوير والتعبئة والعلامات التجارية ، وتأمين علامة تجارية في الولايات المتحدة ، كانت ديبرا مستعدة لإطلاق علامتها التجارية الجديدة ، Nama Fiji ، عندما ضربت جائحة كوفيد-19. على الرغم من إجبارها على الإغلاق لمدة عامين ونصف بسبب الطبيعة عالية الخطورة للتدريب والسياحة وأنشطة السبا ، فقد نجت من العاصفة ، واحتفظت بمعظم موظفيها ، واكتسبت وتيرة ما بعد الأزمة.

من البحر إلى الجلد... وإلى لوحة

تقدم ديبرا الآن مجموعة من مستحضرات العناية بالبشرة الخالية من المواد الكيميائية المصممة خصيصا للنساء فوق سن 40 من خلال علامتيها التجاريتين: ناما فيجي ، التي تبيعها في منافذ البيع بالتجزئة الراقية ، وناما ثالاسو ، التي تحتوي على محتوى مرتفع من ناما ، والتي تبيعها إلى المنتجعات الصحية.

من المقرر إطلاق علامة تجارية جديدة للأغذية ، نما كوزين ، قريبا وستبيع المواد الحافظة للحوم إلى المطاعم والمحلات التجارية. أحد أسباب هذه العلامة التجارية الجديدة هو توفير المزيد من فرص السوق لحصادي نماء ودعم المجتمعات.

الحماية والعلامات التجارية لأسواق التصدير

تبيع مجموعة Essence Group Fiji ، التي تضم 25 موظفا ، منتجات Nama Fiji خارج حدود فيجي. سجلت ديبرا علامتها التجارية في هونغ كونغ والولايات المتحدة. كما أنها تفكر في تسجيل المزيد ، بدءا من دول الاتحاد الأوروبي حيث تأمل أن تطأ قدمها في الأسابيع القليلة المقبلة من خلال موزعيها العالميين.

إنها تعتمد على الأسرار التجارية في صيغها. عملت ديبرا مع خبراء الويبو في مكان عملها وللتوجيه السريع. ومن المقرر أن تشارك في عيادات إدارة الملكية الفكرية المقبلة التي تنظمها الويبو.

في المستقبل القريب ، تتصور ديبرا مزيدا من التوسع في الأسواق الدولية مع الحفاظ على جودة علامتها التجارية وسمعتها. تسعى ديبرا إلى قنوات توزيع تتماشى مع التزامها بدعم المجتمع والرعاية البيئية ، وتطمح إلى أن تصبح شركتها خالية من النفايات ، وتستخدم بالفعل عبوات زجاجية ومن الخيزران خالية من البلاستيك.