En 1984, una visión común unió a un grupo de ganaderos pioneros de Sonora (México). Su sueño era producir una carne de cerdo de primera calidad que satisficiera los exigentes paladares de un mercado global. Así nació KOWI.
Hoy en día, KOWI es uno de los mayores procesadores y comercializadores de carne porcina de México. Con centros de distribución en Culiacán, Guadalajara y Ciudad de México, y 29 puntos de venta en todo el país, se ha consolidado como una marca de confianza en el mercado mexicano.
Fiel a su misión original, las ambiciones de KOWI no se han detenido en las fronteras nacionales. Con la ayuda del sistema internacional de marcas de la OMPI (el Sistema de Madrid), una poderosa herramienta para cualquier empresa que desee proteger su identidad comercial más allá de las fronteras, la marca ya está prosperando en el mercado mundial.
Calidad y confianza: los pilares de una marca de éxito
La calidad y la confianza son los pilares de toda marca de éxito y KOWI no es una excepción.
De hecho, el éxito de la marca radica sobre todo en su compromiso inquebrantable de ofrecer productos de la máxima calidad y, como resultado, forjar una confianza duradera con sus clientes.
Para garantizar que la marca cumpliera las más estrictas normas de salud y seguridad en todas las fases del proceso de producción, KOWI se esforzó por desarrollar una estrategia de integración vertical.
Llevar el sabor mexicano al mundo
Gracias a esa combinación de calidad y confianza, unida a una eficaz estrategia de registro de marcas, KOWI ha hecho realidad su sueño y lleva el sabor mexicano a los mercados de exportación de todo el mundo con carnes ahumadas, embutidos, chorizos, jamones y productos de temporada.
El Sistema de Madrid ha resultado ser un pilar fundamental en la consecución de este objetivo a largo plazo.
Cuando KOWI puso sus miras más allá de sus fronteras, no tardó en reconocer las ventajas de utilizar un sistema normalizado para proteger su marca en el extranjero. En pocas palabras, un sistema así ayudaría a la marca a establecerse con mayor rapidez en los mercados extranjeros.
Eso es justo lo que ha facilitado el proceso simplificado del Sistema de Madrid para el registro y la gestión de marcas nacionales en múltiples países. Ha ahorrado tiempo y recursos a KOWI, a la vez que ha garantizado que su marca esté protegida de forma consistente y eficaz en todos sus mercados de destino.
Con el poder del Sistema de Madrid como firme apoyo, KOWI ya se ha expandido con éxito a Canadá, China, Japón, República de Corea y Estados Unidos de América, estableciéndose como un actor internacional fiable y reconocible.
Aspectos esenciales del Sistema de Madrid según la experiencia de KOWI
1. Un proceso sencillo de registro internacional de marcas
El Sistema de Madrid ha cambiado las reglas del juego para KOWI, entre otras cosas porque ha eliminado la preocupación por los diferentes requisitos legales de los distintos mercados. Además, el pago de un solo conjunto de tasas en una única divisa ha simplificado las cosas y las ha hecho más predecibles, eliminando el dolor de cabeza que suponen las fluctuaciones en los tipos de cambio.
“El uso estratégico del Sistema de Madrid nos ha permitido agilizar el proceso de protección de la marca en varios países, lo que ha reducido tanto el tiempo como los costos. Esta eficiencia ha sido fundamental para apoyar nuestros esfuerzos de expansión mundial”, afirma Rafael Beltrán Rivera, asesor jurídico de KOWI.
2. La herramienta perfecta para impulsar la expansión global
El Sistema de Madrid abarca más de 130 países, lo que lo convierte en la solución perfecta para cualquier propietario de marca que desee ampliar su alcance. Se trata de una solución flexible que permite a las empresas empezar de manera modesta, limitando la protección de la marca a unos pocos países, y ampliarla gradualmente a otros mercados clave a medida que crece su negocio.
"Tras nuestra primera experiencia con el Sistema de Madrid, podremos entrar en otros mercados con confianza, sabiendo que nuestra marca estará bien protegida."
Patricia Hurtado, directora de Exportación, KOWI
3. Herramientas intuitivas
Para KOWI, las herramientas en línea del Sistema de Madrid, incluyendo funciones como el cálculo automático de tasas, han sido “fundamentales para garantizar que el proceso de registro internacional de marcas sea lo más eficaz posible”. Y con eMadrid, el portal digital en línea del Sistema de Madrid, KOWI puede gestionar su marca desde cualquier lugar del mundo y en cualquier momento.
¿Recomendaría KOWI el Sistema de Madrid a otras empresas? ¡Por supuesto que sí!
"Sin duda animaríamos a otras empresas a utilizar el Sistema de Madrid. Nos ha simplificado y agilizado en gran medida el proceso de registro de la marca. A lo largo del proceso hemos tenido que hacer frente a pequeños problemas. Por ejemplo, tuvimos que hacer un segundo pago para obtener protección en el Japón. ¡No nos lo esperábamos! Nuestra experiencia general con el Sistema de Madrid es muy positiva."
Patricia Hurtado
Nota: Las tasas por incluir la designación del Japón en una solicitud de registro internacional de marca solían pagarse en dos partes: la primera al incluir la designación del Japón (en una solicitud de registro internacional de marca o como designación posterior) y la segunda en el caso de que la Oficina del Japón concediera una protección parcial o total. Japón suprimió este requisito en abril de 2023; ahora las tasas se pagan de una sola vez.
El poder del asesoramiento jurídico sólido en materia de propiedad intelectual (PI)
El éxito de KOWI en manejarse con el Sistema de Madrid se debe en parte a la dedicación y eficacia de su equipo jurídico.
A este respecto, Rafael Beltrán Rivera subraya la importancia de la comunicación constante y de las revisiones periódicas de las estrategias de protección de las marcas. “Mantenemos reuniones al menos una vez cada tres meses para abordar estas cuestiones y asegurarnos de que estamos siendo coherentes desde el punto de vista jurídico y comercial”.
Se trata de un enfoque diligente que ha garantizado a KOWI una protección de marca sólida y eficaz en todos los mercados internacionales en los que opera.
Un futuro brillante
La historia de KOWI es un ejemplo elocuente de cómo la innovación y la protección de la marca pueden impulsar la expansión mundial. La marca ya va camino de lograr el reconocimiento mundial y, quién sabe, quizá incluso de cumplir su objetivo final de convertirse en la marca preferida de los consumidores de todo el mundo.
El tiempo lo dirá, pero para tener todas las posibilidades de éxito, KOWI seguirá reforzando sus valores fundamentales, su imagen de marca y su estrategia de protección transfronteriza de marcas.
Esto demuestra que, con las herramientas de PI adecuadas, las pymes pueden liberar todo su potencial y llevar sus productos al mundo.
Más información sobre el registro internacional de marca de KOWI que lleva el número 1601673.
Más información sobre el Sistema de Madrid
El Sistema de Madrid es una solución cómoda y rentable para registrar las marcas en todo el mundo.
