بالنسبة لشركتي KABUSHIKI KAISHA BANDAI وBANDAI SPIRITS Co., Ltd. (’بانداي‘) اليابانيتين، فإن تقديم ”المتعة للجميع في المستقبل“ لمحبيهما في جميع أنحاء العالم ليس مجرد شعار، بل هو مهمة تدفعهما إلى طرح حوالي 19,000 منتج جديد كل عام. تشكل هذه الشركات مجتمعةً جوهر قطاع الألعاب والهوايات ضمن مجموعة بانداي نامكو، التي تشمل محفظتها منتجات الأنيمي والمانغا، والألعاب الكبسولية، والتماثيل الصغيرة، وألعاب الورق، والحلويات، وغيرها.
قامت مجموعة بانداي نامكو ببناء أعمالها على أساس ”استراتيجية محورها الملكية الفكرية“ – تهدف إلى الاستفادة القصوى من أصول الملكية الفكرية لتقديم المنتجات والخدمات المناسبة في الوقت المناسب، وفي المناطق المناسبة، ومن خلال القنوات المناسبة. مع تحديد الصين وأمريكا الشمالية كأسواق ذات أولوية، يتوسع حضور الشركة على الصعيد الدولي بسرعة.
وراء هذا الانتشار العالمي يكمن أساس بالغ الأهمية: الحماية الاستراتيجية للملكية الفكرية.
وعندما تلقى المنتجات والخدمات إقبالاً من المعجبين، فإنها تدر إيرادات. وهذا بدوره يمول منتجات وأعمالاً جديدة. إنها حلقة إيجابية تعزز الثقة في الشركة وعلاماتها التجارية. وتعد حماية العلامات التجارية أمرًا ضروريًا للحفاظ على هذه الدورة.
التحول الاستراتيجي لشركة بانداي نحو نظام مدريد في عام 2010
قدمت شركة «كابوشيكي كايشا بانداي» أول طلب لها عبر نظام مدريد للويبو في عام 2001. ولكن لم تقم الشركة بتغيير استراتيجي إلا في حوالي عام 2010، حيث وسعت نطاق استخدامها لنظام مدريد لحماية العلامات التجارية الدولية.
وفي مواجهة التحدي المتمثل في تعزيز أعمالها في الخارج، كانت الشركة تعمل بالفعل على خفض تكاليف تسجيل العلامات التجارية وتخفيف الأعباء الإدارية، بهدف توفير الموارد اللازمة لجهود مكافحة الانتهاكات.
وبحلول الوقت الذي تبنّت فيه نظام مدريد بالكامل، كانت قد أقامت بالفعل علاقات مع ممثلين قانونيين أجانب، مما جعل الانتقال إلى تسجيل العلامات التجارية الدولية سلسًا.
ومع ذلك، كان تغيير الممارسات الراسخة مصحوبًا ببعض الشكوك. ولكن، بمجرد أن جربت الشركة نظام مدريد، وجدت أنه يتوافق بشكل لافت للنظر مع استراتيجيتها. وهي تستخدمه باستمرار منذ ذلك الحين.
”لقد ساعدنا نظام مدريد كثيرًا. إنه وسيلة مريحة، تساعدنا على ضمان مواعيد التسجيل المبكرة، وتدعم المطالبات بالأولوية، وتقلل من عبء العمل الإداري من خلال الإدارة المركزية لمواعيد التجديد والدفع – مع سهولة الدفع عبر حساب الويبو – وتوفر إمكانيات توسع مرنة من خلال التعيينات اللاحقة.“
شركة بانداي
تمتلك شركة بانداي اليوم 280 علامة تجارية دولية مسجلة وفعالة.
لماذا يُعد نظام مدريد خيارًا ناجحًا للعلامات التجارية في مجال الترفيه
بالنسبة لشركة بانداي، أثبت نظام مدريد أنه ذو قيمة خاصة في مواجهة التحديات الفريدة التي تواجه صناعة الترفيه التي تتغير فيها الاتجاهات بسرعة ويصعب التنبؤ بها في كثير من الأحيان. وتزداد شعبية الشخصيات اليابانية في جميع أنحاء العالم، لكن أنماط انتشارها تختلف اختلافاً كبيراً. ليس من الممكن دائمًا تخصيص وقت ومال كبيرين لإطلاق العلامات التجارية في كل سوق.
تقول شركة بانداي: «يساعد نظام مدريد على التخلص من التأخير الزمني في حماية الحقوق عند توسعنا في الأسواق الخارجية، مما يتيح لنا مواءمة حماية العلامات التجارية مع تطور الأعمال — وهي ميزة حاسمة في هذه الصناعة سريعة الوتيرة».
التأثير العملي: توحيد العلامات التجارية الدولية من خلال نظام مدريد
إن النهج الذي تتبعه شركة بانداي في إدارة علامتها التجارية الخاصة يبرهن بشكل مثالي على القيمة العملية لنظام مدريد. وفي إطار سعيها لتأمين حماية قوية ومتسقة، وتقليل تكاليف الإدارة في المستقبل، قامت شركة بانداي بمراجعة محفظتها من تسجيلات العلامات التجارية الفردية التي تم تقديمها في أسواق مختلفة حول العالم لحماية علامة متطابقة – وقامت بدمجها في تسجيل واحد للعلامة التجارية الدولية (1768099) يُدار مركزياً من خلال نظام مدريد ويغطي أكثر من 40 سوقاً.
”كنا نتحمل تكاليف الحفاظ على العديد من تسجيلات العلامات التجارية الوطنية المنفصلة. ورغم أن تقديم طلب تسجيل علامة تجارية دولية لتوحيدها جميعًا كان ينطوي على تكلفة، إلا أنه كان استثمارًا مجديًا مقارنة بالتكاليف المستمرة للحفاظ على الحماية من خلال التسجيلات الفردية“، كما توضح الشركة.
الاستفادة القصوى من الأدوات الرقمية لنظام مدريد
تستفيد شركة بانداي من الأدوات الرقمية لنظام مدريد طوال دورة حياة العلامة التجارية بأكملها – بدءًا من التسجيل وحتى التجديد:
- الإيداع الإلكتروني في مدريد – يبسط عملية تقديم الطلبات ويقلل من مدة المعالجة
- أداة إدارة السلع والخدمات في مدريد – تتولى مراجعة الترجمات الإنكليزية للسلع والخدمات المحددة
- نظام eMadrid – يُبسط إدارة محفظة العلامات التجارية وتجديدها من خلال منصة العمل المتكاملة المخصصة.
”تسهم هذه الأدوات في تحسين كفاءة عمليات حماية العلامة التجارية بشكل كبير. كما أن الدعم السريع الذي تقدمه الويبو يساعد في حل المشكلات بسرعة.“
مستقبل حماية العلامات التجارية العالمية في ظل نظام مدريد
بالنسبة لشركة بانداي، تكمن القيمة الأساسية لنظام مدريد في تمكين نمو الأعمال من خلال توفير حماية فعالة من حيث التكلفة.
”يمنحنا نظام مدريد الثقة اللازمة للتوسع عالمياً. فحينما نتمكن من حماية علاماتنا التجارية بكفاءة وبتكلفة معقولة، تصبح لدينا الحرية للتركيز على ما يهم أكثر من أي شيء آخر — وهو تعزيز علاقاتنا مع المعجبين والحفاظ على قدرتنا التنافسية في الأسواق سريعة التغير.“
شركة بانداي
اكتشف(ي) المزيد عن تسجيلات العلامات التجارية الدولية لشركة بانداي.
مزيد من المعلومات عن نظام مدريد
يعد نظام مدريد حلاً ملائمًا وفعّالاً من حيث التكلفة لتسجيل العلامات التجارية في أكثر من 130 بلدامن خلال تقديم طلب واحد بلغة واحدة ودفع مجموعة واحدة من الرسوم بعملة واحدة.
