毛里西奥·德索萨制作公司:有知识产权支持的成功漫画

2021年9月

切奇·阿尔梅达,自由撰稿人

毛里西奥·德索萨制作公司(MSP)成立于1959年,是巴西公认最成功的漫画书和动画片发行企业之一。一切始于1959年,当时圣保罗一家大报第一次发表每日刊载的连环漫画,讲述了一只名叫“比杜”的狗及其主人的故事。巴西最著名的漫画家毛里西奥·德索萨今年86岁,60多年的创作生涯成就辉煌。毛里西奥·德索萨从童年友人和自己的子女身上汲取灵感,创作了巴西最受欢迎的连环漫画《莫妮卡和朋友们》(Turma da Mônica),成为巴西家喻户晓的漫画家。

知识产权支持MSP公司业务蒸蒸日上

毛里西奥·德索萨,巴西最受欢迎的连环漫画《莫妮卡和朋友们》的作者。
(图:Courtesy of MSP)

这位漫画家的企业MSP公司已经成为巴西出版市场的主导力量,其产品线远不止于漫画书,还有动画片、舞台剧、主题公园、电子游戏和毛绒玩具。漫画家笔下卡通人物的版权商标许可授权是MSP公司商业战略的支撑点。

毛里西奥·德索萨先生从一开始就考虑自己创业。最初是推销自己的印刷作品,他的卡通人物走红后又开始授权消费品企业使用他的作品。在这位漫画家的商业战略中,知识产权自始至终占据核心地位。

1966年,公司在巴西为备受喜爱的漫画角色比杜狗注册了第一个商标。现在,MSP的所有创意作品都受到“莫妮卡和朋友们”商标的保护,该商标已在亚洲、欧洲、北美洲和南美洲的20个国家注册。

过去60年来,毛里西奥·德索萨先生对自己的创意作品和公司生意同等重视。企业收入直线上升。自从1970年第一本漫画书发行以来,MSP公司已经创造了400多个新角色,卖出的漫画和书籍超过12亿本。一代又一代儿童学会阅读也要归功于卡通人物莫妮卡的冒险经历。

MSP公司拥有300多部作品,每月向1000万名忠实读者销售约250万本漫画书。MSP出版业务约有400名员工,其中有150名画家。

在1980年代,MSP公司开始制作故事片和系列动画片,经济回报进一步提高。公司第一部故事片《莫妮卡的冒险》(As Aventuras da Turma da Mônica)拍了七部续集。MSP公司的系列动画片在Cartoon Networks和Boomerang等电视频道以及所有在线平台上播出。“莫妮卡的朋友们”(Mônica´s Friends)网站已经成为巴西最知名的儿童网站,每日页面浏览量100万次。

MSP公司在YouTube上有很多频道,如Turma da Mônica、Mónica y sus Amigos和Mónica Toy Official,有西班牙语版和英语版。仅Turma da Mônica频道就有近1700万订阅用户,每月页面浏览量4.5亿次。MSP公司还经营Turma da Mônica电视应用程序,提供各类游戏。大多数观众——约66%——来自巴西境外,如墨西哥、俄罗斯联邦和美国。在Facebook、Instagram、Linkedin和Twitter等社交媒体上MSP公司也有很高的关注度。

作为漫画家和精明企业家的才能为他赢得了“巴西迪斯尼”的声誉,但毛里西奥·德索萨先生也高度关注社会问题。例如,毛里西奥·德索萨研究所已经与非政府组织、地方市政府和其他一些机构实体建立了伙伴关系,利用他的漫画来宣传亟待解决的社会问题和环境事业。

漫画家笔下卡通人物的版权和商标许可授权是MSP公司商业战略的支撑点。

通过许可授权发挥品牌价值

经年累月,毛里西奥·德索萨先生巧妙利用热门卡通角色的品牌价值,建立了一个繁荣的商业帝国。

“公司自1960年代以来一直在进行产品授权。当时,我们的产品[卡通角色]经过授权可用于服装、玩偶和食品。过去40年来我们最伟大的成就之一是我们与嘉吉公司达成的许可协议,在他们的番茄酱包装上使用我们的角色大象若塔良,”这位漫画家的长女莫妮卡·索萨(莫妮卡这个角色的灵感来源)解释说,她目前担任MSP公司的商业总监。

尽管面临迪斯尼角色和日本超级英雄的竞争,但使用MSP品牌销售的消费品种类繁多,特别是Mônica´s Friends品牌,公司从中获利颇丰。如今这家企业90%的利润来自许可授权。

从纸尿裤、家具、服装、个人卫生用品、玩具到苹果、西瓜和西兰花等食品,毛里西奥·德索萨先生笔下的角色随处可见。Mônica´s Friends这一品牌的消费品在巴西最为畅销。每个月约售出85万个Turma da Mônica苹果,还有Turma da Mônica品牌的西红柿和香蕉,月销量分别为20吨和35吨。

获得毛里西奥·德索萨先生商标授权的公司不乏一些大型企业,如Tok & Stok、Brandili、金佰利、日清食品、费雪和Driver Toys。毛里西奥·德索萨先生的角色品牌授权150家零售商和制造商的约4000种商品使用。

盗版

“我们在多个国家投入大量资金管理公司知识产权……这种对文化产品
的保护不仅维护了公司利益,也维护了巴西的利益和粉丝的利益,
”MSP公司商业总监莫妮卡·索萨说。(图:Courtesy of MSP)

尽管经营业绩极好,多年来盗版始终是MSP公司心头之恨。这家企业一直在与境内境外的造假者斗争。

“2007年2月16日,我们的电影《莫妮卡和朋友们——时光冒险》首映时,圣保罗市中心的街道上已有电影盗版出售,”毛里西奥·德索萨先生回忆。“这是对知识产权的极度藐视。”

MSP公司大力投资于知识产权利益的保护。公司法律部门积极打击未经授权使用其商标的假冒和盗版商品。“MSP公司的每个角色都是正式注册的商标,”毛里西奥·德索萨先生说,他指出,公司的主要角色已在亚洲、欧洲、北美和南美20个国家几乎所有类别的商品和服务中进行了商标注册。

“我们在多个国家投入大量资金管理公司知识产权。然而,申请商标保护的费用仍然很高,特别是对于MSP公司这样的中型企业而言。但是,这种对文化产品的保护不仅维护了公司利益,也维护了巴西的利益和粉丝的利益。”

MSP公司通过与其他企业建立战略伙伴关系巩固打击盗版和假货的战略。公司还支持海关稽查员培训方案,让他们能够更有效地识别和扣押假冒商品。MSP公司还加入了巴西品牌和角色许可授权协会,与合作伙伴联手打击盗版行为。

MSP公司通过与其他企业建立战略伙伴关系巩固打击盗版和假货的战略。公司还支持海关稽查员培训方案,让他们能够更有效地识别和扣押假冒商品。

商标国际注册马德里体系

MSP公司未详细披露其利润以及知识产权获取和管理方面的支出。然而,未来几年的关键目标之一是降低旗下角色的商标保护成本,尤其是海外市场成本。

1990年代以来,毛里西奥·德索萨先生一直坚决支持巴西加入产权组织管理的商标国际注册马德里体系,多达125个国家的商标注册过程因该体系获得便利。巴西于2019年6月加入马德里体系,巴西国家工业产权局自2019年10月起开始在马德里体系下处理国际商标申请。

巴西加入马德里体系让MSP公司看到了新的希望,可以通过经济有效的方式及时实现公司商标的国际保护。

“《马德里议定书》这一体系极具正面意义,支持国民经济,支持与该体系中其他成员国的商业交流。有了它,我们能够促进出口,实现巴西品牌的国际化。由于申报和管理费用减少,商标注册整体程序简化,国际企业在巴西经营也会更加容易,”毛里西奥·德索萨先生说。

《马德里议定书》这一体系极具正面意义,支持国民经济,支持与该体系中其他成员国的商业交流。

毛里西奥·德索萨

作为马德里体系成员,巴西国家工业产权局目前自申请日起18个月内审查国际商标申请。商标申请也可在多类别系统中提交(意味着商标可以在多个商品和服务类别注册),并允许依据共同所有权协议注册商标,让本地规则更有弹性。

“相信我们在未来几年会看到加入马德里体系的好处。通过减少官僚作风和成本,我们将更容易进入成员国市场,这会带来新的商机。我们对未来感到十分振奋,”索萨女士说。

MSP公司的国际愿景

《莫妮卡和朋友们》(Turma da Mônica)的作者毛里西奥·德索萨(上图)今年86岁,是毛里西奥·德索萨制作公司(MSP)的创始人。公司成立于1959年,是巴西最成功的漫画书和动画片发行企业之一。(图:Courtesy of MSP)

MSP公司关注着亚洲一些国家的市场,如中国、印度尼西亚和越南,在这些国家已经经营了18年。MSP公司准备在日本大展宏图,在当地成立了一家子公司,除了授权当地产品使用其角色,还与其它文化商品生产商建立新的合作伙伴关系。

“我们在全球化社会中生活,合作为品牌开辟新的前景。数字平台的动画制作成本意味着挑战,而合作伙伴关系让我们有能力推出满足观众需求的新产品和新内容,”索萨女士说。

MSP公司立志成为具有竞争力的国际企业,而亚洲市场是公司计划的核心。

数字化是未来的方向

展望未来,MSP公司的目标是进一步实现文化产品国际化,将数字媒体视为实现这一宏伟目标的工具。

“我们期待MSP公司更加数字化和国际化,同时不会忽视或放弃企业DNA中的巴西血统和讲故事的才能。近年来,我们的一些角色走向世界,把我们的文化产品带到世界的更多角落,”索萨女士说。

然而,公司在数字领域的宏图壮志带来重大的商业挑战,尤其是在网络世界保护公司创作中遇到困难。研究估计,每个月盗版漫画书大约有3,000万次的浏览量。“如果没有正确注明出处,就不能复制学术著作,出于相同的原因,如果没有遵循特定规则,就不能使用受法律保护的内容,”索萨女士说。“我们正在使用在线平台提供的工具,报告未经授权使用公司角色的情况。例如,YouTube的机制非常有效,可以识别未经授权使用的内容,阻止这样的内容上线。”

在过去60年中,MSP公司的发展有赖于在巴西和世界各地的知识产权保护。这一点未来不会改变。

毛里西奥·德索萨

许多国家正在落实法律法规,保护知识产权所有者的利益,但索萨女士认为,“任重道远”。对于数字媒体上的知识产权所有者而言,形势正缓慢地向有利于他们的方向发展,但是许多内容所有者仍然需要采取法律行动来维护他们的权利。对于毛里西奥·德索萨 先生来说,加强公众对尊重知识产权必要性的认识至关重要。

在公司60周年的庆典中,毛里西奥·德索萨先生强调,知识产权对MSP公司的业务永远具有重要意义。“在过去60年中,MSP公司的发展有赖于在巴西和世界各地的知识产权保护。这一点未来不会改变。”

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