Нора Мантей, редактор, Журнал ВОИС
Олимпийские игры в Париже уже начались. Но что останется после Игр? Талисманы парижской Олимпиады станут не просто сувенирами. В памяти останутся не только медали и достижения, но и атрибутика, среди которой особое место занимают олимпийские маскоты.
Если олимпийский символ остается практически неизменным с момента его создания в 1913 г., то маскот соревнований меняется каждый раз. Первый такой персонаж, маленький лыжник по имени Шусс, появился на Зимних играх в Гренобле в 1968 г. По сведениям Международного олимпийского комитета (МОК), Шусс был представлен на брелоках, булавках, магнитах и часах и даже в надувном виде.
Знамя Олимпиады-2024 в Париже несут олимпийский Фриж и паралимпийский Фриж. Только в официальном олимпийском магазине они представлены на более чем 150 товарах, включая бутылки для воды, погремушки, сумки и бейсболки. Маленькие красные существа также представлены в виде мягких игрушек. Но что же они такое?
Что означают маскоты парижской Олимпиады-2024?
В основе маскотов парижской Олимпиады лежат фригийские колпаки, которые олицетворяют свободу, или «Liberte». Именно за это боролись французские революционеры в 1787–1799 гг. В маленьком красном колпаке часто изображается Марианна, национальный символ Франции. Также такой колпак можно увидеть на смурфиках.
Несмотря на коммерческий характер олимпийских товаров, задача этих талисманов, по мнению МОК, состоит в том, чтобы «воплотить в конкретной форме дух Олимпиады, пропагандировать ценности, которые подчеркиваются на каждых Играх; содействовать популяризации истории и культуры принимающего города и создавать праздничную атмосферу на мероприятии».
В одиночку мы идем быстрее, но вместе мы идем дальше.
Девиз талисманов Олимпийских и Паралимпийских игр
Хотя маскоты символизируют свободу духа, их нельзя использовать по своему усмотрению. Олимпийские игры как мероприятие надежно охраняются с помощью прав интеллектуальной собственности (ИС), которые имеют решающее значение для проведения Игр и сохранения Олимпийского движения.
Какие права интеллектуальной собственности распространяются на талисман Олимпийских игр?
МОК получает доходы за счет предоставления коммерческим партнерам исключительных прав, таких как права на маркетинг и трансляцию по всему миру, а также других спонсорских преимуществ. Среди них — лицензии на использование охраняемых с помощью ИС активов, связанных с Играми, в том числе талисманов, которые являются олимпийской собственностью. Эти активы имеют разные формы:
- Товарный знак «Олимпийский Фриж»
Талисманы Парижа-2024 являются зарегистрированными товарными знаками во Франции под названиями «La Phryge Olympique» и «La Phryge Paralympique». - Авторские права на девиз талисмана Парижа-2024
Официальный девиз Олимпийских и Паралимпийских игр «В одиночку мы идем быстрее, но вместе мы идем дальше» охраняется в рамках авторского права. - Изображения Фрижей
На изображения олимпийских Фрижей распространяются права на образцы. Международная охрана изображений Фрижей осуществляется в рамках Гаагской системы.
Карлос Кастро, руководитель отдела ИС МОК в Лозанне (Швейцария), рассказал об охране ИС в контексте Олимпийских игр в статье для Журнала ВОИС за 2019 г.: «Охрана ИС имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы мы продолжали получать доходы, которые затем перераспределяются на благо спорта и спортсменов по всему миру».
Коммерческая значимость олимпийской атрибутики
На олимпийских товарах присутствует зарегистрированный олимпийский товарный знак, например, «Париж-2024», и изображения Фрижей.
При проведении всех Игр производство и продажа сувенирной продукции осуществляется в соответствии с глобальной лицензионной стратегией МОК. Хотя данные за 2024 г. еще не опубликованы, в связи с Олимпиадой в Токио 2020 г. было выдано 127 лицензий, в результате чего было создано 7994 продукта. Согласно последнему маркетинговому отчету МОК
, это принесло организационным комитетам Олимпийских игр (OCOG) 52 млн долл. США. В связи с Олимпиадой в Лондоне 2012 г. было выдано 55 лицензий, в результате чего объем продаж сувенирной продукции достиг 119 млн долл. США. Этот рекорд удалось побить только Зимним играм 2022 г. в Пекине: было выдано 87 лицензий и произведено более 8000 продуктов, доход от которых составил 157 млн долл. США.
Как МОК использует доходы, полученные от проведения Олимпийских игр?
Средства, получаемые за счет лицензионных программ, идут на поддержку всего, что связано с проведением Игр, наряду с прочими поступлениями от продажи билетов и прав на трансляцию, на которые приходится более 60% доходов.
Но расходы связаны не только с Играми. Как пишет Кастро, доходы, получаемые благодаря стратегическому использованию МОК прав ИС, перераспределяются между отдельными спортсменами, оргкомитетами, спортивными организациями и другими бенефициарами.
По утверждению МОК, он оставляет себе лишь 10% этих доходов для покрытия операционных расходов, а остальные 90% распределяет между организациями, которые являются частью Олимпийского движения.
По данным МОК, ежедневно на поддержку спортсменов и спортивных организаций всех уровней по всему миру выделяется более 4,2 млн долл. США. Это было бы невозможно без средств, полученных благодаря стратегическому использованию активов ИС.
Значимость Олимпийских игр для принимающих городов после их завершения
МОК действует как международная организация, но талисманы и другая атрибутика приносят доход на местах организационным комитетам Олимпийских игр (OCOG) в принимающих городах.
Считается, что Шусс был первым олимпийским талисманом, но в Гренобле он появился в неофициальном качестве. Первым официальным талисманом стала собака по кличке Вальди, появившаяся во время Игр 1972 г. в Мюнхене.
Там же впервые была запущена программа выпуска олимпийских монет. Начиная с Олимпиады в Мюнхене, доходы от продажи нумизматических товаров традиционно поступают в оргкомитеты принимающих городов. Благодаря этому Мюнхен собрал 300 млн долл. США и избежал необходимости повышать налоги, чтобы компенсировать расходы на Игры.
Подготовка к проведению Игр и будущие объекты олимпийской собственности
Однако работа с ИС начинается задолго до церемонии открытия Игр. Как только МОК выбирает принимающий город, начинается целый ряд мероприятий. Например, большинство городов регистрируют товарные знаки на ранних этапах своей подготовки к Олимпиаде. В 2019 г. Кастро отметил, что товарные знаки уже зарегистрированы для Токио-2020, Пекина-2022, Парижа-2024 и Лос-Анджелеса-2028.
Города, претендующие на проведение Игр, должны представить досье кандидата, включающее подробный план проведения мероприятия. Этот документ также включает следующее: перечень творческих литературных и художественных произведений и аудиовизуального контента, которые охраняются в рамках авторского права; соответствующие образцы, логотипы, эмблемы или слоганы, которые охраняются в качестве олимпийских товарных знаков или промышленных образцов; и относящиеся к предлагаемому проведению Игр данные, подборка, обработка и организация которых также могут охраняться в рамках авторского права.
Могу ли я использовать олимпийские кольца на своих товарах?
Олимпийские кольца, которые в настоящее время украшают Эйфелеву башню, также надежно охраняются. Этот логотип был разработан в 1913 г., а официально представлен в 1920 г., став всемирно признанным символом: по данным МОК, его узнаваемость составляет 93%. Пять переплетенных колец синего, желтого, черного, зеленого и красного цветов символизируют пять континентов и их единение, когда спортсмены собираются вместе.
Но это касается не только спортсменов. Олимпийские игры — это международное событие, которое многие компании хотят использовать в своих интересах. Однако, если компания не является официальным спонсором, ей следует проявлять осторожность. Так называемый «паразитический маркетинг» или любая попытка создать ложную или неразрешенную связь с олимпийской собственностью или Олимпийскими играми может стать поводом для судебного преследования. Это относится и к кольцам.
Охрана олимпийского символа
Олимпийский символ охраняется с помощью ИС. Ему даже посвящен отдельный договор, который был принят в Найроби 26 сентября 1981 г. и административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. Согласно Найробскому договору об охране олимпийского символа, договаривающиеся стороны обязаны запрещать любое коммерческое использование олимпийского символа и отказывать в регистрации любого знака, содержащего или состоящего из него, или признать такую регистрацию недействительной, за исключением разрешенных МОК случаев.
Изначально предложение о защите олимпийского символа было выдвинуто Чарльзом Мугане Нджонджо, занимавшим в то время пост министра конституции и внутренних дел Кении. В своем выступлении по случаю открытия конференции он вспомнил о том, как в 1977 г. написал письмо Генеральному директору ВОИС Арпаду Богшу, выразив обеспокоенность в связи с экономическим ущербом, который несут национальные олимпийские комитеты из-за отсутствия охраны олимпийского символа, что приводит к его широкой эксплуатации.
«Нам нужна ваша помощь, чтобы прекратить это ненадлежащее обращение с международным спортивным символом (...)». Здесь он использовал спортивный термин: он передал пас суду ВОИС.
Мы желаем всем спортсменам и зрителям Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 г. в Париже удачи и незабываемых впечатлений!
Подготовлено при участии Мишель Вудс и Виолеты Гету, ВОИС
