Définition et évaluation des “marchés de marques” : les économies émergentes sont-elles en train de rattraper leur retard?

Document de recherche économique n° 21

作者: Carl Benedikt Frey, Atif Ansar, Sacha Wunsch-Vincent | 出版年份: 2014

Les marchés de marques, tels que définis dans le présent document, jouent un rôle économique important, mais pas assez apprécié dans l'économie mondiale d'aujourd'hui. La capacité d'utiliser les marchés de marques permet aux entreprises de diversifier leurs activités, d'avoir accès à des compétences et de générer de nouvelles recettes sans devoir investir de grandes quantités d'argent. Ce document définit et présente une taxonomie pour différents marchés de marques, puis analyse leur justification économique. Il évalue également l'importance relative des différents types de transactions relatives aux marques dans les économies développées et émergentes.

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