傍晚时分，你与成千上万的体育粉丝一起涌向体育场门口，为职业运动员的最高水平比赛呐喊助威。无论是在纽约的扬基体育场、曼彻斯特的老特拉福德体育场、加尔各答的伊甸园，还是任何其他大型体育赛事的现场，狂热的粉丝都会成群结队，身着俱乐部运动衣，头戴俱乐部帽子，肩披俱乐部围巾，盛装打扮。
这种在赛前或开赛间隙进行的体育队品牌推广和商业化只是全球知识产权制度支持世界体育运动的一个范例。体育运动创建队员和粉丝群体，也是为世界各地创造就业机会的经济引擎，价值达3,000多亿美元。
运动衣，品牌基地：行动中的商标
当你排队进入体育场时，可能会意识到世界上许多最有名的体育场如今都承载着赞助商名称与品牌、体育队名称与徽标。这种品牌推广得到了世界知识产权组织（WIPO）管理的国际商标注册体系的帮助。WIPO是一个设在日内瓦的联合国专门机构，其宗旨是加强创新和创造力活动，通过一种兼顾各方利益的、有效的国际知识产权制度促进各国经济、社会和文化发展。
品牌所有人力求控制徽标或语句等商标信息，因为这些信息充当着客户的认知触点。在体育中，如同所有业务领域那样，商标保护信息代表着吸引粉丝的一些特质，继而也为企业赢得收入，使其可以为培养新人才、改善基础设施进行投资。
个性产品：队员与商标
你在座位上坐下时，队员们进场致意。其中一些队员可能会利用知识产权控制与其相关的某种肖像权。例如，牙买加短跑名将尤塞恩•博尔特的“闪电”动作及其“to di world”口号，美国篮球明星迈克尔•乔丹的“飞人”姿势及其乔丹品牌的运动鞋，以及英国橄榄球明星约翰尼•威尔金森的独特踢球姿势，都是注册商标。如果不授予这些姿势和话语绝对的权利，商标就不可能防止他人在未经明星同意的情况下授权商业使用有关产品。即使没有注册商标，明星运动员也享有“肖像（或人格）权”，防止他人未经授权使用其姓名、肖像或其他个性特征。
商标通过在国家商标注册簿上登记受到保护。一旦注册成功，则只要使用便可能无限期有效。WIPO的国际商标注册体系，称为“马德里体系”，可以使商标持有人仅提交一份申请便可在多达85个国家进行注册，且仅通过一种程序，便可维护并续展这些商标。
灯光、摄像、版权所有
队员热身时，电视摄像机的灯光变亮，播音员对节目听众表示欢迎。卫星、有线、宽带和移动互联网等通信技术的进步彻底改变了体育活动的广播覆盖范围，全世界数十亿的人们都可以观看大型体育赛事，共享欢呼的场景。
版权及相关权提供保护，防止他人未经授权转播节目，巩固了体育与电视等媒体之间的关系。电视和传媒机构斥巨资独家现场转播体育赛事。例如，2010年国际足联（FIFA）南非世界杯的37亿美元的总收入（不包括门票收入）中，三分之二，也就是24亿美元的收入，来自出售转播权。通过出售销售权，又带来了11亿美元的收入，其余收入是通过出售接待权和许可使用权实现的。
体育技术：工业品外观设计与专利
比赛一开始，对手们或挥舞球拍，或踢球，进攻防守与现代装束交相辉映。所有这些物体的外观设计都可以受到保护。在多数国家，一项工业品外观设计必须注册才能依工业品外观设计法受到保护。不过，保护仅在外观设计注册国享有。WIPO的海牙体系提供了一种简单的、具有成本效益的方法，可让一项工业品外观设计在多达57个国家获得保护。
中场休息或各局比赛之间，队员们会坐下来，做做伸展运动，头部会触到五颜六色的运动鞋。这种简便的运动鞋实际上载有多重信息：它可能受到几种知识产权的保护，如专利——保护用来开发鞋子的技术。WIPO的《专利合作条约》（PCT）体系提供了一种简单的、具有成本效益的方法，可让一项发明在多达148个国家获得保护。注册外观设计——保护运动鞋的“外观”；商标——将这种运动鞋与类似产品区别开来并保护运动鞋（及其制作企业）的“声誉”；版权——保护用于宣传运动鞋的任何艺术作品和音响作品。
自鲁道夫•莱特纳在20世纪20年代末就第一批与体育运动相关的其中一项发明——金属边缘的滑雪板——获得专利以来，许多方面都已经发生了改变。今天，成千上万的体育相关发明都得到了专利的保护，其中许多发明的保护是依据利用WIPO PCT体系提交的专利申请授予的。
经济和就业引擎
不过，不仅职业队员及其赞助商可得益于知识产权制度，我们所有这些在大型体育赛事后返回家后，也想在空地和校园运动场试试运气的人也可从中受益。
体育产业对世界经济的影响越来越大，不仅创造就业机会，也投资于公共基础设施，调动各种资源。其中一个重要影响就是通过知识产权保护活动产生的影响。体育产业的全球收入，包括赞助费、门票收入、媒体版权费及其销售费，2013年预计达到1,330亿美元，2009年达到了1,140亿美元。体育用品（设备、服装和鞋类）的每年全球营业额约为3,000亿美元。
WIPO怎样帮助？
除了简化在世界各地保护商标、专利和外观设计的方法之外，WIPO还致力于确保体育产业的益处深入遍及各地。
WIPO的提高认识活动和培训活动着眼于知识产权成功战略和知识产权资产商业化，以促进体育进步，使之成为一种加强发展的工具。各项活动也应对有关挑战，解决关于创建一个有利的监管环境和确保对知识产权侵权行为采取有效行动的问题。知识产权侵权行为侵蚀赞助商的信心，损害与主办大型体育赛事相关的利益。
知识产权提高认识和培训计划以需求为驱动，按每个国家的具体社会文化背景而定。
各项活动针对的利益攸关者范围广泛，如政府和公共机构、执法人员和司法人员、法律工作者、代理、运动员、俱乐部和体育联合会、活动组织者、捐助者和赞助商、体育用品制造商，以及电视和媒体公司。
所涉主题包括：体育的业务模式形成一种有效的知识产权战略；信号盗播与WIPO广播条约草案；出售报道与广播权；在体育中使用专利、商标、外观设计与模型；关于使用域名和体育相关域名的案件；数字内容，利用社交媒体促进体育发展；体育合约；营销、销售和许可使用协议；运动员的肖像权；制定成功的赞助计划；在体育中执行权利以及树立尊重知识产权的风尚；体育争议与针对体育的替代性争议解决。
最新前沿：科技与体育
当你从体育场回到家中，可以再次加入全球粉丝的行列，通过电视、广播、互联网和其他媒体远程了解体育赛事。
广播公司将独家报道权出售给其他媒体，从中赚取版税，使他们能够投资用于向世界各地数以百万计的粉丝转播体育赛事的、昂贵的组织机构和技术设施，这可以通过知识产权制度为其广播权提供的保护来实现。
北京奥林匹克转播公司作为北京奥运会的东道国广播公司，提供了所有奥运场馆的电视信号，雇佣了6,000名员工，部署了1,000架相机、575个数字视频磁带录相机、350个广播拖车和62个外部转播车。
出售电视转播权被认为占据了环法自行车赛约60%的收入，这项比赛在180多个国家进行了转播。英格兰足球超级联赛的比赛在212个国家转播，2010年至2013年三个赛季因出售国内和国际电视转播权赚了32亿英镑。
广播组织的权利
根据1961年《保护表演者、录音制品制作者和广播组织国际公约》（《罗马公约》），广播组织享有20年的专有权，可以授权向公众转播、“固定”（录制）、复制和播送广播节目。不过，人们普遍认为，广播组织权利的保护需要更新，以适应数字通信的发展。WIPO正在进行的谈判旨在创建一个国际法律框架，给予充分、有效的保护，防止广播信号盗播。
竞技体育已经成为一个价值数十亿美元的全球产业，这在很大程度上要归功于知识产权以及媒体、赞助商与体育主管部门之间日益密切的合作。
盗播：毫无团队精神
然而，给广大公众带来便利的通信技术的日益进步，不仅使粉丝可以追踪无论哪里的直播赛事，也为信号盗播开辟了新机遇。体育节目现场直播已经是一个在互联网上未经授权转播的特定目标，往往通过对等网络文件共享技术这一供用户分享内容的渠道来实现。
信号盗播不仅威胁了已为现场直播体育赛事的专有权付费的广播组织的广告和销售收入，也给他们带来了这些权利的价值降低并由此使得体育组织的收入减少的风险。尽管国家法律为解决信号盗播问题做出了各种规定，在一些国家包括关停非法网站，但是广播组织还是极力要求在国际层面加强法律保护。
体育运动现已创建了全球性的社区，在世界偏远角落也有着对体育队执着的支持者。许多粉丝可能永远也不会有机会在其体育队的主场为其欢呼呐喊，但是他们的支持如今却与其体育队同样重要。
同样，体育事业现在也是一项全球性的事业，为广播组织的员工、服装商人以及世界各地的那些强调知识产权是每个人的财产的人士创造了就业机会，提供了谋生来源。