知识产权和体育：追踪二者之间的联系
今年的世界知识产权日深入体育世界，更近一步探索知识产权权利——专利、商标、外观设计、版权和相关权，甚至植物品种保护（想一想运动场上的草皮）——如何支持全球体育生态系统，这一将利益交汇的多方参与者聚集在一起的独特领域。
参与者
广义而言，他们包括：
- 体育赛事、竞技和比赛的组织者，他们的兴趣在于呈现高质量的活动，吸引顶尖的运动员，让人群和观众蜂拥而至。
- 体育联合会制定游戏规则，维护体育诚信。它们的宗旨是确保运动员和运动队发挥最佳水平，同时吸引更多公众对体育产生兴趣，使体育得以继续发展。
- 运动员、运动队及其教练希望能够达到个人最好成绩，打破新的纪录，赢得比赛，并因其成就而得到认可；
- 体育设备制造商希望获得商业成功。秉持这一宗旨，它们专注于生产能让它们在市场上占据竞争优势的创新、优质产品；
- 广播机构和其他媒体平台关注的是确保拥有专有权，能够现场直播这些激动人心的赛事，以大幅提高收视率；
- 企业赞助商利用其赞助商协议中的商标权在体育场馆推广自己的产品，同时为体育赛事组织者提供重要的额外收入来源；
- 体育迷。我们想要尽可能获得最佳的粉丝体验，想要在没法去比赛现场的情况下，有各种高质量的观看选项，尽可能拉近我们与体育动作的距离。
知识产权权利是所有这些成就体育赛事商业关系的推动力，并使我们无论何时、何地，以何种方式都能欣赏到体育活动。不过在进一步探究之前，让我们先思考一下为何要有知识产权制度。
为何需要知识产权权利？
知识产权权利的主旨是通过确保发明人和创造者能够因其劳动获得公平回报并能以此谋生、保护品牌所赋予的商誉，从而鼓励更多的创新和创意活动。
不同的权利保护不同类型的知识产权，例如发明（专利）、品牌（商标）、外观设计（工业品外观设计权或外观设计专利）和创意作品，如体育节目和体育方面的其他创意成果，以及部分体育广播（版权和相关权）。
知识产权权利使权利人有权阻止他人未经其许可复制或使用其知识产权。这意味着权利人有能力为使用知识产权收取费用。获得经济回报的前景鼓励人们和企业投资开发创新、创造和品牌产品，我们均可以从中受益。
大多数知识产权权利有持续期限，并且仅在满足一定条件时才被授予。还有一些规则允许在某些有限情况下使用不同类型的知识产权，而无需首先获得权利人的许可。这些安排有助于确保在创新者和创作者的利益与普通公众的利益之间保持平衡，从而使每个人都能从知识产权中受益。
总而言之，知识产权权利鼓励所有领域中的创新和创意活动，包括体育领域。体育中有更多的创新和创造意味着能持续不断地获得新方法，以提高运动表现和运动享受——更好的设备、更多的商业机会、更多的工作机会和绝佳的粉丝体验。
专利与发明
技术一直在体育领域发挥着作用，但是数字技术的出现前所未有地推动了技术发展。创新技术——通常受专利保护（或作为商业秘密）——将体育推向新的高度。这些技术正在将体育体验从训练场地转变到体育馆直至到我们的起居室，并为新的体育项目兴起——想一想电子竞技和无人机竞速赛——开辟了道路。今天，体育科技正在高速增长的过程中。
ZHOR-Tech的安全智能鞋可以监测和分析体育活动，
并提供数据判定受伤风险，提高表现。
嵌入传感器和其他复杂信息通信技术的智能运动设备现已普及。这些智能技术使运动员（专业和业余水平）及其教练能够跟踪和评估表现并确定需要改进的领域。虽然专业运动员可能是首先尝试和使用这些技术的人，但是当这些技术进入市场，我们所有人都可以从中受益，监测我们自己的日常锻炼、含水量等等。
坚固、耐用、轻量的创新复合材料，例如运动鞋和其他防护装备（如自行车头盔和滑雪头盔）中使用的材料，使运动更加安全，并降低了各级运动员和运动爱好者受伤的风险。
在体育馆，数百万资金被投入到创新技术中，以确保粉丝能够获得实体和数字融合的丰富体验。高级无线网络可以确保粉丝联网并与朋友分享体验，并可以利用移动应用程序提供的各种服务，实现无障碍的粉丝体验——从寻找车位、订餐或者升级体育馆的座位，到访问高清动作回放和近镜头、数据等等，不一而足。同样，先进的广播技术使得身在远方的粉丝能够随时、随地、随意地近距离欣赏体育动作。
创新技术正在转变粉丝的体验，为粉丝们享受钟爱的体育项目创造了众多令人兴奋的新方式。体育组织正在与科技公司合作，以确保体育内容有社交性（即可以通过社交媒体分享）、访问性（在多个设备上）、交互性（可定制）和参与性。
体育和技术如何协力丰富粉丝的体验
Sports Business Media（体育商讯传媒）最近报道，加拿大的国家冰球联盟（NHL）与迪斯尼流媒体服务签订的多年期全球内容协议包括“在Snapchat上做一档新的每周精彩赛事节目，回顾上一周前10个最佳进球”。有趣的是，协议还包括NHL承诺制作“每季最少15个精心策划的故事，其中包括从公开提交的用户快照中提取的视频和照片。”
技术驱动型服务公司Sports Innovation Lab（体育创新实验室）于2017年报告称，欧洲足球联合会（欧足联）、福克斯和Facebook携手合作，在各自的平台上流式传播欧足联冠军联赛。3,400万Facebook用户得以与冠军联赛进行了9,800万次互动。同样，在2018年，奥林匹克广播服务与英特尔合作，捕捉了长达50多个小时的虚拟现实体育节目。
虚拟和现实世界的融合
越来越多的体育组织在试用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）来提高运动员的表现，并为粉丝提供更加激烈、沉浸式的观看体验，以及前所未有的体育动作新视角。这些技术能将粉丝带到运动场，而不必离开家庭的舒适。例如，美国国家橄榄球联盟（NFL）正在与Oculus Rift合作，让粉丝置身于体育动作之中。像NextVR这样的VR广播公司为粉丝提供一系列有VR的沉浸式体育广播。其他传统广播公司，如BBC和NBC，则在其大型体育赛事报道中将VR作为其中组成部分。
2018年，迈凯伦一级方程式车队宣布与HTC合作，为全球1亿粉丝提供“新的VR内容、硬件和电子竞技，赋予迈凯伦更多的沉浸式体验”。巴塞罗那足球俱乐部、西班牙皇家马德里、阿森纳足球俱乐部、利物浦足球俱乐部和英国曼城以及美国NBA和NFL等联盟类似的主要俱乐部正在与英特尔合作部署“英特尔® True VR”技术。这包括在竞技场和体育场周围的关键位置放置高分辨率的“数据处理”设备，让粉丝可以观看“赛事高潮和精彩片段，通过全新视角感受体育最激动人心的时刻”。因此，即使无法拿到比赛日的门票，也可以从远处追踪赛事，恰如身临其境。
同样，对于2018年在柏林和格拉斯哥举行的欧洲锦标赛，欧洲广播联盟及其商业部门“欧视媒体服务（Eurovision Media Services）”为其成员广播公司开发了一系列新工具和服务，以提供量身定制的VR体验，从而提升粉丝参与度。
增强现实（AR）也以新颖有趣的方式得到应用，以激起粉丝的兴趣并丰富他们的体验。这些技术融合了虚拟和现实世界，为粉丝提供各种信息娱乐选项（以3-D格式提供场地相关设施和体育数据的信息），帮助围绕体育赛事打造参与度和激情。
外观设计
在使用新材料进行技术开发之处，外观设计和美感都不会落后。外观设计在体育界影响深远。在竞争激烈的体育市场中，外观设计有助于认定各种体育比赛、团队及其体育装备的独特身份。
外观设计使产品和体育赛事更具吸引力，能够吸引消费者，并在增加商业价值，使产品和赛事更具吸引力、更畅销方面发挥重要作用。我们都情愿为彰显我们的生活方式和生活态度的外观设计多支付一些费用。企业可以通过获得工业品外观设计权或外观设计专利，保护它们为推出具吸引力的新外观设计所做的投资。
商标和品牌塑造
举办体育赛事是一项所费不菲的工作。战略性地运用商标——一种知识产权权利，能够使企业建立自己的声誉，在市场竞争者中卓尔不群——可以创造巨大的收入来源，以支付组织这些赛事的成本。
商标是能够将一家实体的商品或服务与其他实体的商品或服务区别开的标志。商标是不可替代的强大营销工具。在体育界，对商标的战略性运用为创收开启了重要商机。
体育粉丝与其拥护的运动队、联盟和比赛有深厚的情感联系。例如，像曼联这样的体育俱乐部依靠品牌及忠诚的粉丝，通过赞助商协议以及新数字媒体和内容商机，提高俱乐部的收入和盈利能力。2015年至2017年，该俱乐部的赞助商收入复合年增长率达4.6％。
体育赞助商协议以商标权为基础，可以带来巨额利润。很多行业的公司认识到赞助商协议作为营销平台的全球吸引力和能量，于是逐渐向体育靠拢，以在消费者中建立对其产品的认识，推动销售，并在拥挤且竞争激烈的市场中脱颖而出。
体育赞助的价值在奥林匹克运动会上展露无遗。奥林匹克合作伙伴（TOP）计划被称为“世界上最有效的国际营销平台之一”。根据国际奥林匹克委员会（国际奥委会）的说法，这些商业合作伙伴关系占奥运会收入的40％以上，并确保奥运会组织者获得确保这一全球体育盛会顺利进行所需的技术服务和产品。根据该计划，每个奥林匹克全球合作伙伴都获得“在指定产品或服务类别内的独家全球营销权和机会。”奥林匹克合作伙伴计划和其他奥运营销计划产生的收入将在“奥林匹克运动所有环节”进行分配，以整体促进体育发展，以及“为新兴国家的体育运动提供财政支持”。
很多体育组织还通过许可第三方制造服装、配饰、鞋履等特许商品，使用商标和其他知识产权权利来利用其品牌的价值。例如，曼联在全球技术赞助和双品牌许可权方面与运动服装巨头阿迪达斯签订了为期十年的协议（协议期至2025年7月）。俱乐部计划扩大其产品被许可方的阵列，增加向其粉丝提供的产品范围。体育组织与阿迪达斯、耐克、彪马、安德玛等主要服装公司之间现存的战略营销联盟意味着体育俱乐部和联盟现在正在迅速成为全球生活方式品牌，因为消费者买账的是体育中蕴含的强大形象和价值观。
顶级运动员也逐渐涉足这类生意。许多人正在利用他们的个人品牌（围绕他们在体育运动上取得的成功打造），通过与主要运动服装和其他公司的代言合同获取可观的收入。认识到这些超级巨星的巨大营销潜力，很多公司通常会为体育界（和其他）知名人士支付数百万美元来代言其产品。有些公司甚至开发了以运动员名字命名的产品系列。耐克公司就是这样做的，它为篮球巨星迈克尔•乔丹和勒布朗•詹姆斯开发了专门的产品系列。其他许多运动中的无数运动员，例如刘易斯•汉密尔顿（一级方程式）、大卫•贝克汉姆（足球）、罗里•麦克罗伊（高尔夫球）、林赛•沃恩（高山滑雪）、玛利亚•莎拉波娃（网球）等，都从此类代言协议中获益。
版权与广播
体育组织依靠广播机构传播对其赛事的报道，吸引全球粉丝的参与，并在实际上，吸引赞助商。版权和相关权，特别是其中与广播组织有关的权利，是体育、电视和其他媒体之间关系的基础。尽管体育赛事本身一般并不符合版权保护的资格，但是媒体公司为直播顶级体育赛事的专有权支付巨额费用。此类赛事吸引着数百万的粉丝，他们渴求体验体育比赛释放的激情。
近年来，广播和媒体权的售价飙升，现已成为大多数体育组织的最大收入来源。它们产生的资金抵消了为重大体育赛事提供资金、翻新体育场馆和帮助基层体育发展的成本。
举例来说，2016年里约奥运会的广播收入约为28.68亿美元，国际奥委会通过赞助商协议和出售广播权获得的资金中有90%被重新投入到全球体育发展之中。
广播机构通过向其他媒体销售其独家视频而获得的版税，使它们能够投资向全球数百万粉丝广播赛事所需的技术和物流。
广播机构的权利保障了广播体育赛事所需的巨额成本，承认并奖励广播组织的业绩及其对信息和文化传播做出的贡献。
广播机构正在利用数字媒体的快速发展，通过提供各种格式和不同平台的体育报道来触及和吸引观众。体育媒体的格局正在迅速演变，新的非传统媒体从业者，如beIN sports、FirstRow等流媒体平台正在加入竞争。这正在从内容创造方和内容发行方两方面改变着整体格局，并导致了信号盗版的显著增加。这些新服务的涌现为粉丝们提供了更广泛的观看选择，并推动了对体育内容发行权利的竞争。
体育、知识产权与发展
在全球体育中战略性地运用知识产权权利具有支持经济发展的巨大潜力，并可借助下述多种方式：
- 通过销售与体育相关的商品和服务创收；
- 支持创新和商业增长，鼓励创业并创造就业机会；
- 提高国家声誉，增加外汇收入；
- 促进国际贸易；
- 超越国家差异，培育公平竞争、相互尊重和友谊第一的普世价值观；
- 改善健康情况，提高社会福祉和社会凝聚力，鼓励纪律、团队合作和竞争精神。
无论是在基层、国家还是国际层面，举办体育赛事都能够丰富社区的社会和文化结构，使其成为对投资者和游客更具吸引力的场所。然而，体育业务需要一个坚实的法律框架以支持知识产权权利的开发和交易，并需要经过良好培训的工作人员队伍，以创造有利的政策和监管环境，管理与组织体育赛事相关的运营和后勤问题。
认识到知识产权和体育在推动社会和经济发展方面的巨大潜力，很多国家目前正在将知识产权和体育相关目标纳入其国家发展战略。这些国家通过支持体育部门兴旺持续发展，并成为对重大体育赛事有吸引力的举办地，寻求创造更多机遇，促进社会经济发展，推动财富创造。
知识产权和体育：产权组织正在开展的工作
产权组织为这些努力提供支持，并应其成员国的要求，就如何将知识产权和体育相关的目标纳入国家发展计划向政府和决策者提供建议。并且，产权组织通过一系列活动，与其合作伙伴一同致力于提高对国内知识产权与体育生态系统相关性的认识。研讨会和培训计划侧重于发展人力和机构的技能和知识，以为成员国的体育业务提供支持，从而促进创新，支持商业增长和社会经济发展。支持发展有利于知识产权的监管环境是这些活动的一个重要组成部分。其中包括树立尊重知识产权权利的风尚，并就解决滥用或侵犯知识产权权利的方式提出建议。这种侵权行为破环了体育赛事组织者吸引赞助商的能力，并削弱了举办大型体育赛事带来的好处。
这些能力建设活动为每个国家特定的社会和文化背景量身定制。其中涉及很多利益攸关方：政府和其他公共机构、执法官员和司法机构成员、法律从业者、体育代理人、运动员、俱乐部、体育联合会、赛事组织者、捐赠方、赞助商、体育用品制造商及电视和媒体公司。
全球体育生态系统由从业者和商业关系形成的复杂网络组成，以知识产权权利为基础。战略性运用这些权利在很大程度上推动了全球体育产业的快速发展，并将继续在不断演进和空前丰富的技术驱动为前景的体育未来发展中发挥核心作用。对知识产权和体育的关注也为推动所有国家的社会、经济和文化发展提供了重要机会。