Cómo una plataforma china de medios sociales ha utilizado el Sistema de Madrid de la OMPI para expandirse a escala mundial
En 2013, surgió en Shanghái (China) una nueva plataforma de medios sociales con una misión sencilla pero poderosa: “inspirar las vidas de las personas”. Propiedad de la sociedad anónima Xingyin Information Technology, rednote - Xiaohongshu en chino- ha redefinido la forma en que millones de personas descubren cosas, intercambian información y hacen compras. La plataforma se ha convertido en una comunidad vibrante donde se capturan momentos, se intercambian experiencias y se crean conexiones en torno a pasiones compartidas.
Rednote combina el poder de las redes sociales con el comercio electrónico, permitiendo a los usuarios publicar fotos, videos y emisiones en directo que influyen en las decisiones de compra y crean tendencias. “Es algo más que una aplicación social”, dicen en Xingyin Information Technology. “Se trata de una guía de estilo de vida de confianza y una puerta de acceso a las decisiones inteligentes de los consumidores”.
Las cifras de usuarios activos mensuales se cuentan por millones, por lo que más personas que nunca recurren a rednote.
Una aplicación de estilo de vida con una comunidad segura y auténtica
Xingyin Information Technology describe rednote como “una comunidad de estilo de vida e intereses”, un espacio seguro y acogedor donde la gente interactúa de forma amistosa y respetuosa. “Es un lugar de encuentro en el que diferentes generaciones pueden reunirse en torno a intereses compartidos sobre estilos de vida, y es un destino popular de búsqueda de consejos, ideas y experiencias vitales.”
Gracias a la arquitectura de aprendizaje profundo utilizada para la personalización a gran escala y a un método descentralizado de distribución de contenidos, la plataforma está pensada para que los usuarios tengan más control sobre lo que ven. Así, al aprovechar una enorme biblioteca de auténticas reseñas de usuarios, se ha convertido en un sistema único de larga cola que empareja estrechamente a las marcas y los comerciantes con el público pertinente, creando un ecosistema saludable de comercio electrónico.
Más allá del mundo de Internet, Xingyin Information Technology apoya iniciativas públicas como Rural Wandering, que ayuda a promover el turismo rural y a insuflar nueva vida a las regiones menos desarrolladas.
En la actualidad, los usuarios activos mensuales de rednote superan los 350 millones, y más del 70 % de ellos interactúan por medio de búsquedas. Además, la comunidad está ampliando su alcance a medida que se incorporan usuarios internacionales de diversas procedencias lingüísticas y culturales. La influencia y vitalidad de la marca siguen creciendo, lo que le sitúa como una plataforma dinámica mundial de comercio social.
Proteger la marca rednote durante el rápido crecimiento internacional
A principios de 2025, una repentina oleada de usuarios internacionales propició un momento decisivo para el desarrollo de la marca rednote. Sin embargo, trajo consigo nuevos retos. La visibilidad en el mercado internacional impulsó súbitamente la protección de la marca a nivel mundial a lo más alto de la agenda de Xingyin Information Technology.
A falta de una solución que pudiera ofrecer una protección de marca sólida pero flexible, la empresa ideó rápidamente una estrategia global de desarrollo de marca basada en el Sistema de Madrid de la OMPI, un mecanismo eficaz y optimizado para proteger las marcas en todo el mundo.
Por qué rednote eligió el Sistema de Madrid para la protección mundial de su marca
Permitir la exploración del mercado y la flexibilidad de los cambios de dirección
En sus propias palabras: “Para muchas empresas que se lanzan a los mercados mundiales por primera vez, el elevado costo del registro de marcas en varios países puede suponer una importante carga financiera. El Sistema de Madrid ofrece una estrategia inteligente: avanzar con flexibilidad, retroceder con seguridad. Las empresas pueden empezar utilizando el Sistema de Madrid en unos pocos países seleccionados para tantear el terreno. Si las actividades no crecen según lo previsto, pueden reducir sus pérdidas sin tener que destinar recursos en exceso. Pero, si las cosas prosperan, pueden ampliar rápidamente el alcance de la protección a otros miembros del Sistema de Madrid. El Sistema de Madrid se ha convertido en un poderoso aliado de nuestra expansión internacional y nos ha permitido realizar ajustes corporativos estratégicos.”
Protección mundial de las marcas en más de 100 países mediante una sola solicitud
Gracias a una única solicitud internacional de registro de marca presentada a través del Sistema de Madrid, la empresa ha podido solicitar la protección de la marca rednote en más de 100 países simultáneamente.
“En cuanto que activo intangible esencial, las marcas desempeñan un papel crucial en las operaciones multinacionales, ya que afectan a los aspectos visibles de la identidad de marca y a la concesión de licencias, así como a las consideraciones en que se basan la planificación y el cumplimiento de las obligaciones fiscales. El Sistema de Madrid ofrece una vía extraordinariamente práctica para presentar una única solicitud ante la OMPI que surte efecto en todos los mercados de destino. Su proceso agilizado nos ha ayudado a evitar los complejos trámites burocráticos, la notarización, la traducción a diferentes idiomas y los costosos retrasos. Es la solución ideal para empresas como la nuestra, que necesitan una protección rápida en un plazo de tiempo muy breve.”
Xingyin Information Technology
Derechos de prioridad: lograr la protección de la marca en un tiempo reducido
Xingyin Information Technology también podría aprovechar el Sistema de Madrid para reivindicar la prioridad sobre la base de su registro nacional de marca, obteniendo con ello valiosas economías con respecto al tiempo.
“Esto realmente nos ha facilitado los esfuerzos de protección de la marca, ayudándonos a proceder de forma estratégica y serena, en medio de un crecimiento repentino del mercado. Al poder reivindicar la prioridad de nuestra marca nacional, logramos ampliar rápidamente la protección a nuevos países cuando rednote empezó a ganar popularidad internacional. Esto impidió eficazmente los registros preventivos malintencionados y las infracciones y proporcionó un margen de tiempo valioso para la toma de decisiones estratégicas.”
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Reducir los costos de las marcas mediante una presentación eficiente en varios países
Una ventaja importante fueron las considerables ventajas de costos que suponía presentar una única solicitud internacional de registro de marca -y en una sola divisa- para buscar protección en varios mercados, en comparación con la presentación de solicitudes separadas en cada país.
“El Sistema de Madrid es especialmente ventajoso cuando se necesita proteger una marca en varios países y en varias clases de productos y servicios. Para nosotros, redujo eficazmente la carga financiera de la protección de marcas a escala mundial, al tiempo que nos permitió abarcar más terreno”
Xingyin Information Technology
Gestión centralizada de la cartera en todos los mercados
El Sistema de Madrid ofrece capacidades de gestión flexibles, desde la búsqueda de protección en otros mercados hasta la gestión y renovación de registros en todos los mercados de una sola vez.
“Gracias al Sistema de Madrid, podremos ampliar el alcance geográfico de nuestros registros internacionales de marcas para incorporar nuevos mercados siempre que lo deseemos. No solo ayuda a afrontar los rápidos cambios empresariales, a veces inesperados, sino que reduce de forma importante la carga de trabajo administrativo relacionada con la supervisión de las marcas y los costos asociados al mantenimiento de los derechos”.
Cartera mundial de marcas de rednote
Actualmente, se protegen siete registros internacionales de marca relacionados con rednote mediante el Sistema de Madrid de la OMPI, entre ellos, rednote y su equivalente en chino, “Xiaohongshu”.
El registro rednote, presentado en 2024, tiene por objeto obtener protección en más de 100 países de África, Asia, Europa, Oceanía y América. Gracias a la protección ya concedida en casi 70 países - entre ellos los 17 miembros de la Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI), rednote está bien posicionada para continuar con sus iniciativas de expansión mundial.
“De cara al futuro, seguiremos utilizando el Sistema de Madrid de la OMPI, con el objetivo de proteger la creatividad y los valores humanísticos, para llevar a comunidades de todo el mundo nuestro sueño de inspirar las vidas de las personas.”
Xingyin Information Technology
Más información sobre el Sistema de Madrid
El Sistema de Madrid es una solución práctica y rentable para el registro y la gestión de marcas en más de 130 países, mediante la presentación de una única solicitud en un solo idioma y el pago de un conjunto de tasas.
