Fomentar la competitividad mundial de las marcas mediante el Sistema de Madrid de la OMPI en el mercado de los productos cosméticos, en rápida evolución
Fundada en Seúl (República de Corea) en 2014, APR es una empresa de belleza de alcance mundial que gestiona seis marcas, entre ellas Medicube, Aprilskin y Forment. Con una cartera de negocios que abarca los cosméticos y los utensilios de belleza, APR se ha posicionado como una empresa impulsada por la tecnología que busca ofrecer soluciones prácticas a uno de los retos más antiguos de la humanidad: el envejecimiento.
Para mejorar su competitividad tecnológica y de producto, APR está aprovechando el Sistema de Madrid de la OMPI como herramienta estratégica a fin de mantener la coherencia de la marca y la confianza en todos los mercados mundiales y respaldar el crecimiento internacional a largo plazo.
Una visión empresarial global para desarrollar una empresa coreana líder en el sector de la belleza
La historia de APR comienza con un momento importante en su formación. Cuando era adolescente, el fundador y director general Byung Hoon Kim vio cómo su padre perdía repentinamente su puesto de trabajo. El Sr. Kim fue testigo directo de la vulnerabilidad de los medios de subsistencia de las personas y de lo rápido que pueden anidar las privaciones. La experiencia influyó en su determinación de concebir algo diferente: una empresa autónoma y resiliente que resistiese a la precariedad.
Mientras estudiaba administración de empresas en la universidad, el Sr. Kim efectuó numerosas tentativas empresariales, en las que aprendió tanto de los éxitos como de los fracasos. Estas experiencias cristalizaron su convicción: el crecimiento sostenible depende de la competitividad tecnológica a largo plazo y de activos de marca que inspiren confianza, no del rendimiento a corto plazo.
Un programa de intercambio universitario en California (Estados Unidos) resultó fundamental. Allí, el Sr. Kim observó una cultura de la innovación en la que por encima de todo se valoraban las ideas resolutivas que beneficiaban a la sociedad y la capacidad de ejecutarlas. Estos principios se convirtieron en el eje de la estrategia de APR.
La visión dio sus frutos. En 2025, APR obtuvo el reconocimiento de empresa de belleza número uno de la República de Corea. Pero el Sr. Kim no se detiene ahí: APR aspira ahora a ser la empresa de belleza líder en Asia.
“Los productos innovadores no bastan por sí solos para lograr este objetivo. Resulta igualmente esencial disponer de un sistema sólido para proteger y gestionar nuestras marcas de forma coherente en todos los mercados mundiales.”
Equipo jurídico de APR
Medicube AGE-R - La ciencia por encima del reclamo publicitario para el cuidado de la piel contra el envejecimiento
La marca Medicube AGE-R de APR ofrece productos de belleza para el hogar que proporcionan un cuidado de la piel de nivel profesional. El nombre de marca “Medicube AGE‑R” deriva de age reverse (revertir la edad), lo que refleja la filosofía de APR de abordar el envejecimiento no sólo como una preocupación cosmética, sino como un reto universal que puede abordarse desde la ciencia, la tecnología y la innovación.
En un sector a menudo impulsado por las tendencias de los influyentes y los momentos virales, AGE-R adopta un enfoque diferente. En lugar de basarse en el marketing o el atractivo visual, AGE-R genera confianza basándose en la funcionalidad y la eficacia cuantificables.
“AGE-R funciona como marca de producto y lenguaje conceptual, que expresa cómo APR asume el envejecimiento con responsabilidad y compromiso a largo plazo”, afirma el equipo jurídico de APR.
Aparato de belleza casero todo en uno: el Medicube Booster Pro
El punto de inflexión tecnológico de APR llegó con su producto estrella, el Medicube Booster Pro, un dispositivo que integra seis funciones de cuidado de la piel para mejorar su absorción, luminosidad y firmeza.
Sin embargo, la verdadera innovación no consistía únicamente en el producto. Para evitar la degradación del rendimiento y los riesgos tecnológicos asociados a la fabricación convencional, APR tomó una decisión audaz: desarrollar internamente todos los componentes principales. El Booster Pro se convirtió en el primer modelo de APR fabricado totalmente en la empresa, lo que le proporcionó el control total de la calidad.
Los resultados confirmaron la estrategia. En septiembre de 2025, las ventas mundiales habían superado los dos millones de unidades.
La rápida expansión mundial de APR crea nuevos retos en materia de marcas
El éxito ha traído consigo la complejidad. En 2025, los ingresos acumulados de APR alcanzaron los 1 5273 billones de won (aproximadamente 1 040 millones de dólares), y el 80% procedía de ventas en el extranjero, principalmente en el Japón y los Estados Unidos de América.
Ante la rápida expansión de las operaciones internacionales, APR se enfrentó a un importante dilema. La presentación de solicitudes de registro de marcas en cada país generaría una complejidad de procedimiento y una carga administrativa cada vez mayores. Y la rapidez y coherencia de la protección de las marcas serían fundamentales para mantener la competitividad ante la entrada simultánea en varios mercados mundiales.
Se planteó el siguiente interrogante: ¿cómo podía APR proteger sus marcas de forma eficaz en docenas de jurisdicciones sin asfixiarse en el papeleo?
¿Por qué eligió APR el Sistema de Madrid de la OMPI?
Tras consultar con profesionales de la propiedad intelectual (PI), APR consideró que el sistema internacional de marcas de la OMPI, el Sistema de Madrid, era la solución óptima para gestionar su creciente cartera de marcas. La decisión se basó no sólo en la simplificación del procedimiento, sino en ventajas estructurales:
- Eficiencia: Adquisición simultánea de derechos en varios países
- Escalabilidad: Gestionar una cartera en crecimiento mediante un único registro internacional de marca
- Centralización: Supervisar en un solo lugar todos los registros, renovaciones y plazos clave.
“Poder presentar una solicitud internacional de registro de marca que abarque varios mercados mediante un único procedimiento ha reducido significativamente la carga de trabajo interna y ha mejorado la previsión de costos. La capacidad de gestionar de forma centralizada el estado de las solicitudes y los registros, así como los plazos clave, ha resultado muy valiosa para ampliar continuamente la presencia de nuestra marca en todo el mundo.”
Equipo jurídico de APR
Proteger los productos coreanos de APR para el cuidado de la piel en todo el mundo
Desde 2017, APR ha acumulado una cartera de más de 80 registros internacionales de marca activos por medio del Sistema de Madrid, protegiendo sus marcas clave -entre ellas Medicube, AGE-R, Booster Pro y Aprilskin- en numerosos países.
El enfoque de APR para la protección mundial de marcas es estratégico. La empresa tiene en cuenta:
- Destinos principales de las exportaciones y entradas previstas en el mercado
- Jurisdicciones con intensas actividades de venta y comercialización en línea
- Países con mayor riesgo de imitación de marcas o de registro preventivo
Este enfoque integrado garantiza que la protección de las marcas se mueve al mismo ritmo que se expanden las actividades empresariales, reduciendo las lagunas en la cobertura de los derechos y conservando al mismo tiempo la coherencia de la marca en todos los mercados.
De cara al futuro, APR pretende consolidar su presencia en el Japón y los Estados Unidos, al tiempo que amplía su huella en Europa, el Sudeste Asiático y otros mercados mundiales. “La función de designación posterior del Sistema de Madrid permitirá a APR ampliar a nuevos mercados el alcance geográfico de sus registros internacionales de marcas, manteniendo una cobertura completa a medida que la empresa crece,” afirma el equipo jurídico de APR.
Una historia de éxito de la belleza coreana basada en fundamentos estratégicos
La trayectoria de APR, desde su fundación en Seúl hasta convertirse en una empresa líder en el sector de la belleza coreana, demuestra cómo la capacidad tecnológica, la filosofía de marca y la gestión estructurada de marcas internacionales funcionan conjuntamente para apoyar una globalización sostenible.
Para APR, el Sistema de Madrid sirve como algo más que un mecanismo de archivo. Se trata de una infraestructura básica que permite a la empresa proteger sus innovaciones, mantener la coherencia de la marca más allá de las fronteras y generar la confianza que fideliza a sus clientes en todo el mundo.
En una industria caracterizada por la rapidez de las tendencias y la intensa competencia, la historia de APR ilustra un camino diferente en el que la competitividad tecnológica a largo plazo y la protección estratégica de la marca convergen para crear un valor duradero a escala mundial.
Más información sobre los registros internacionales de marca de APR.
Más información sobre el Sistema de Madrid
El Sistema de Madrid es una solución práctica y rentable para el registro y la gestión de marcas en más de 130 países, mediante la presentación de una única solicitud en un solo idioma y el pago de un conjunto de tasas.
