重新审视奥林匹克财产

06-02-2018

国际奥林匹克委员会版权与内容事务主管,卡洛斯·卡斯特罗

奥林匹克运动会是全球最受欢迎的体育赛事,收视数据惊人。第二十三届韩国平昌冬奥会将于2月召开,届时世界各地的数十亿观众将会收看这场为期三周的体育盛会。2月8日至25日,那些让我们联想到奥运会的熟悉标志将受到举世瞩目。

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《奥林匹克宪章》确立的所有奥运财产中,最为人熟知的便是享有93%承认率的奥林匹克五环。 (图片: © International Olympic Committee – All rights reserved)

知识产权制度对保护这些标志和奥运会的独特性发挥了重要作用,并为这一全球规模最大和最复杂的体育赛事提供了所需资金。让我们先来探讨一下,知识产权制度为何如此重要,又是如何发挥其重要作用的。

了解奥林匹克财产

《奥林匹克宪章》将奥林匹克旗帜、格言、会歌、音像、会徽、圣火、火炬和标识确立为奥林匹克财产,奥林匹克标识包括但不限于“奥林匹克运动会(Olympic Games)”和“奥林匹亚运动会(Games of the Olympiad)”。尽管这些都是众所周知的,但最为人熟知的还是享有93%认知率的奥林匹克五环。

奥运财产包括与奥运会这项顶级赛事的组织、开发和营销有关的一切权利。其中还包括媒体拍摄或录制奥运会多媒体素材并将其用于出版物、广播或平台的权利。

奥运财产是通过可作商业用途的独特标志和名称表达的智力创造。根据版权法、商标法和工业品外观设计法,奥运财产与专利、实用新型和商业秘密一样,都属于奥运相关知识产权资产,受知识产权保护。

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随着奥运圣火在希腊奥林匹亚点燃,平昌冬奥会奥运火炬接力于2017年10月开始。火炬接力是奥运会最重大和最具象征意义的方面之一。它旨在以奥林匹克价值观激励人心,并在奥运会的筹备过程中带来活力。奥运圣火将由7,500名火炬手相继传递2,000多公里,最终于2018年2月8日抵达奥运会开幕式场地,平昌奥林匹克体育场。

与奥运财产相关的所有知识产权均由国际奥委会(IOC)独家拥有和控制。国际奥委会在增强奥林匹克价值观和为组织举办奥运会提供物质支持方面发挥着主导作用。

重要的供资工具

国际奥委会和所有奥林匹克运动组织(如国家奥林匹克委员会(国家奥委会)、国际体育联合会和奥运会组委会(奥组委))都完全由私人资助。为了向奥运会提供资金,国际奥委会管理着一系列创收项目,知识产权资产在其中占据核心地位。这些项目包括管理奥运会媒体权利销售、通过全球顶级赞助商计划吸引私营赞助商,以及通过国际奥委会官方供应商和许可计划创造许可收入。

国际奥委会将这些项目收入的90%分发给所有奥林匹克运动组织,以支持举办奥运会和促进全球体育发展。按照《奥林匹克宪章》规定,国际奥委会负责确保定期举办奥运会。国际奥委会为奥组委提供的巨额资金和服务支持对于赛事的成功举办至关重要。例如,国际奥委会为2024年巴黎奥运会捐款预计达到17亿美元。国际奥委会将收入的10%用于生成和管理这些资源和计划,其中每天分发约340万美元给世界各地的各级运动员和体育组织。

奥林匹克财产与数字媒体

奥运会是全球观看人数最多的赛事。如今,体育迷们有更多机会可以观看紧张刺激的奥运比赛,也正是这样的体验令奥运会如此激动人心。广播电视、数字媒体和社交媒体平台提供了前所未有的观赛机会。传媒公司重金购买奥运会独家报道权和播放权,这部分销售额占国际奥委会总收入的47%(2013-2016年间共收入41.57亿美元)。

观赛模式正在迅速改变,利用数字技术成为了越来越多人,特别是年轻人的第二天性。智能手机和互联网普及率的提高拉动了全球体育内容消费。

全世界的一半人口观看了2016年里约奥运会。社交媒体平台观看次数升至72亿,是2012年伦敦奥运会的两倍。平均而言,通过电视观看的2016年里约奥运会内容比2012年伦敦奥运会多20%。与伦敦奥运会相比,里约奥运会的电视报道增加了13.5%,数字报道则上升了惊人的198.6%。这是因为里约奥运会传送的内容时长史无前例——2012年伦敦奥运会报道时长共计181,523小时,而2016年里约奥运会报道总时长达到了357,000小时。

2016年里约奥运会的数字报道长达前所未有的243,000小时,是传统电视报道的两倍,2012年伦敦奥运会数字内容的几乎三倍。2016年里约奥运会是迄今为止数字化程度最高的奥运会。

确保奥运会对年轻人仍然具有吸引力是一项持久挑战。国际奥委会认识到电子游戏广受欢迎,因此在2018年平昌冬奥会上正式推出了电子游戏“极限巅峰™:奥运之路”,目标是吸引年轻人和其他观众参与,让他们初步了解冬奥会的各项体育运动。将这款游戏作为2018年平昌奥运会官方授权产品发布,说明奥林匹克运动对平行的新兴电子竞技领域发出了积极信号。

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确保奥运会对年轻人仍然具有吸引力是一项持久挑战。因此,国际奥委会在2018年平昌冬奥会上正式推出电子游戏“极限巅峰™:奥运之路”。

如今,日益流行的电子竞技受到了奥林匹克运动各利益攸关方的支持。于是,在2017年10月的奥运峰会上,与会者就电子竞技与奥运会的相关性进行了讨论,并号召国际奥委会和国际体育联合会总会(GAISF)与游戏行业和玩家社区展开对话,共同探讨电子竞技如何适应奥运会框架。

首脑会议得出结论,只要参赛选手的准备和训练强度与传统体育竞赛运动员相当,就可以认为电子竞技是一项体育运动。并且,会议坚持电子竞技的内容不可触犯奥林匹克价值观;这是国际奥委会将电子竞技视为竞技运动的先决条件。会议还规定,电子竞技想要获得承认,就必须由一个机构组织和代表,确保其遵守奥林匹克运动有关反兴奋剂、赌博、操纵比赛等内容的细则和条例。

为了进一步探索电子竞技未来与奥林匹克运动之间的关系,国际奥委会世界顶级合作伙伴英特尔将在2018年平昌冬奥会上展示两种截然不同的电子竞技游戏体验:英特尔极限大师杯平昌电子竞技锦标赛(以有史以来最著名的游戏之一,暴雪娱乐星际争霸®II为主),和“极限巅峰™:奥运之路”。

奥运频道

为了进一步发挥数字媒体的潜力,满足公众对引人入胜的体育内容的渴求,国际奥委会最近推出了奥运频道。在这个数字先行的多平台国际媒体上,体育迷们可以感受体育的力量、与奥林匹克运动建立联系,以及了解国际奥委会全年开展的多项文化项目和人道主义项目。奥运频道是国际奥委会《奥林匹克2020议程》的组成部分。这项《议程》是奥林匹克运动未来的战略路线图,奥林匹克运动将主动利用数字技术,以年轻人接受的方式覆盖年轻观众。

奥运频道可通过www.olympicchannel.com或Android和iOS移动应用程序以11种语言免费观看。目前,频道目录下有6,000多个节目,涵盖了所有奥运分项和206个国家。目前为止,奥运频道已经与54家体育机构建立了合作关系,首播超过30个原创系列节目。奥运频道还与多家媒体结成伙伴关系,制作本地化内容。合作方包括美国的NBC环球(NBC Universal)和美国奥组委、欧洲的欧洲体育台(Eurosport),以及中东和北非地区的贝因媒体集团(beIN Media Group)。

保护奥运财产

保护奥运财产及其相关知识产权对维护商业伙伴获得的奥运会相关专营权至关重要,由此能够确保相应收入,为奥林匹克运动供资。国际奥委会的所有营销项目和媒体权利项目,其根本都在于奥林匹克营销合作伙伴在内容、媒体、服务或产品类别或范围方面获得的专有条款。任何未经授权的内容或是与奥运会的关联都有可能对奥运财产的价值和收益产生负面影响。

在国际一级,国际奥委会受各种国际知识产权条约保护,特别是1981年通过并由WIPO管理的《内罗毕条约》。根据该条约,成员国有义务在未经国际奥委会授权的情况下保护奥林匹克标志不被用作商业用途(用于广告、商品或作为标记出现,等等)。

由于认识到体育经济的重要性日益增长,许多国家(前奥运会主办国和未来奥运会主办国)都通过了具体的国家立法,保护奥运财产和赛事组织者的权利。此类立法特别规定了防止“伏击营销”的法律措施。“伏击营销”可被定义为所有与奥运财产或奥运会建立虚假或未经授权的联系的有意和无意企图,即企业或机构并未与赛事建立官方联系,却想利用赛事进行营销。例如,在2018年布宜诺斯艾利斯青奥会举办国阿根廷,还有澳大利亚、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、埃及、法国、希腊、意大利、波兰、俄罗斯联邦、南非、英国和美国,都出现过此类情况。

除了《版权法》和《商标法》之外,韩国政府还为2018年平昌冬奥会通过了《2018平昌冬季奥运会及冬季残奥会支援相关特别法》。对于2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会,也正在进行有关立法的讨论。

此外,国际奥委会还制定了适用于奥运会的具体条例。其中包括

这些细则和条例保障了所有营销和媒体权利交易所需的排他性,并确保相关收入能够为奥林匹克运动提供适当资金。如此,广大公众便可欣赏奥运会这一精彩绝伦的多项体育运动盛会。

奥委会收入来源

  • 出售广播权(2013-2016年)——总收入的47%(41.57亿美元);
  • 赞助协议(2013-2016年)——总收入的45%(10.03亿美元);
  • 许可协议——总收入的3%;

数据来源:奥林匹克营销事实档案(2018版)