ИС и спорт — на старт, внимание, инновации!

Автор: Nora Manthey, редактор, Журнал ВОИС

8 мая 2026 г.

В 2026 году в центре нашего внимания — спорт и вопросы интеллектуальной собственности (ИС). Сегодня их взаимодействие кардинально меняет правила игры для спортсменов, новаторов и болельщиков по всему миру. Этот выпуск приурочен к Международному дню ИС, который традиционно отмечается 26 апреля (в день вступления в силу Конвенции, учредившей ВОИС в 1970 году). Тема этого года звучит так: «ИС и спорт — на старт, внимание, инновации!».

Спортивная индустрия переживает настоящий бум инноваций, и цифры говорят сами за себя. По прогнозам, мировой рынок спортивных технологий в ближайшие годы вырастет более чем в четыре раза — с нынешних 30 млрд до почти 140 млрд долларов США к началу 2030-х годов. Стремительно растут и доходы, которые приносят зрители и любители спорта. Главными драйверами этого роста выступают стриминговые платформы, продажа брендированной атрибутики, глобальная мода на фитнес, а также бурное развитие женского и адаптивного спорта (неслучайно каждые следующие Паралимпийские игры бьют рекорды по числу зрителей).

За каждой трансляцией, каждым спортсменом и каждой деталью экипировки стоит интеллектуальная собственность: товарные знаки, промышленные образцы, патенты, авторское право и — все чаще — права на использование имени и образа. Свой вклад в эту революцию вносит и искусственный интеллект (ИИ). Сегодня технологии способны безупречно скопировать внешность, голос и фирменные движения спортсмена без его ведома. Эту проблему мы подробно разбираем в материале о жестовых товарных знаках и сгенерированном контенте.

Справедливое вознаграждение спортсменов и авторов — еще одна сквозная тема номера. На страницах журнала мы рассказываем, как фигуристы и спортивные федерации легально используют музыку для выступлений с помощью платформ вроде ClicknClear. Кроме того, мы выясняем, как патенты помогают развивать адаптивный спорт далеко за рамками Паралимпиад, и разбираемся, сколько смелых инноваций и оригинальных решений, находящихся под правовой охраной, скрывается в самых обычных гантелях.

Для спортсменов, инженеров и организаторов соревнований грамотная стратегия в сфере ИС — это надежный способ защитить результаты своего труда и добиться заслуженного признания и вознаграждения.

И это только начало. Диалог о будущем спорта и ИС останется в центре нашего внимания на протяжении всего лета. Подписывайтесь на обновления.

Приятного чтения!