Не только права на музыкальные произведения: как фанаты K-pop встают на стражу интеллектуальной собственности

В современной музыкальной индустрии фэндом — это все. «Суперфанат» — новое популярное слово, появившееся на фоне того, как исполнители и лейблы начинают понимать, что преданные фанаты могут быть ценнее самых известных хитов.

Однако для музыкальной индустрии в Республике Корея в этом нет ничего нового. Благодаря прямым трансляциям, реалити-шоу и эксклюзивным мероприятиям для фанатов компании из мира корейской поп-музыки уже давно развивают культуру, цель которой — превращать простых слушателей в преданных поклонников и укреплять связь между фанатами и айдолами (так называют артистов корейской поп-музыки, К‑поп, причем как сольных исполнителей, так и участников групп).

Лейблы поддерживают эту культуру при помощи стратегий интеллектуальной собственности (ИС), которые не ограничиваются авторскими правами на музыку, правами на логотипы и дизайн товаров, и сама индустрия К‑поп в целом внимательно относится к ИС, защищающей активы того или иного фэндома.

Не стоит забывать и о самих фанатах. Благодаря знаниям об ИС и р соответствующих вопросах, таких как владение авторскими правами и товарными знаками, поклонники К‑поп могут быстрее узнавать о предстоящих релизах своих айдолов и отмечать их достижения. Фанаты даже готовы вставать на защиту прав своих кумиров на интеллектуальную собственность, когда обнаруживают нарушения.

Такая страстная поддержка со стороны фанатов часто выливается в желание защитить своих айдолов

Исполнители музыки К‑поп обычно появляются на сцене только после тщательного планирования и инвестиций со стороны транснациональных конгломератов, таких как SM Entertainment, Hybe Corporation, JYP Entertainment и YG Entertainment, которые являются лидерами на этом рынке. Упомянутые компании выступают в качестве звукозаписывающих лейблов, агентств талантов, музыкальных продюсерских компаний, компаний по организации мероприятий и концертов, а также издательских домов.

Лейблы проводят прослушивания и отбирают талантливых кандидатов для формирования новых групп в соответствии со своими творческими и коммерческими замыслами, а после обучают новоиспеченных артистов, чтобы подготовить их к работе как в студии, так и на сцене. Они совершенно открыто и целенаправленно используют ИС во всех аспектах своей деятельности.

В дочерних компаниях Hybe и JYP Entertainment — Hybe IPX и JYP Three Sixty, соответственно, — существуют целые направления, занимающиеся лицензированием ИС. Некоторые компании включают в свои информационные сводки для инвесторов разделы, посвященные ИС, примером служит публикация SM Entertainment «SM 3.0: стратегия монетизации ИС». Компания Hybe публикует публичные заявления о своей политике в отношении ИС и действиях, которые она предпринимает против тех, кто нарушает ее права на ИС и права ее артистов.

Компании индустрии К-поп также выпускают уведомления о правилах поведения для фанатов, в которых содержатся правила обеспечения осведомленности о вопросах ИС и призывы к фанатам помогать им выявлять нарушения прав. В 2023 году SM Entertainment представила сервис KWANGYA 119, с помощью которого фанаты могут сообщать о нарушениях прав ИС. По словам одного из юристов компании, в данный сервис поступает в среднем 400 сообщений в месяц.

TS Army против Lalalees в споре за торговую марку Borahae

Часто при выявлении нарушителя фанаты одновременно уведомляют владельца прав ИС. В 2021 году участники BTS Army, официальной фанбазы бойз-бенда BTS, обнаружили, что косметическая компания Lalalees подала заявку на регистрацию товарного знака для выражения I purple you (по-корейски: 보라해 или borahae). Слово borahae превращает прилагательное purple («фиолетовый») в глагол со значением «любить», оно является одним из слов лексикона фанатов BTS. Когда поклонники узнали, что Lalalees пытается коммерциализировать это выражение, они завалили страницы компании в социальных сетях комментариями и сообщили об этой проблеме компании Hybe, которая управляет проектом BTS. Lalalees отозвала свою заявку и принесла фэндому извинения.

Этот случай с borahae является примером более широкой тенденции в культуре К-поп. Такая страстная поддержка со стороны фанатов часто выливается в желание защитить своих айдолов, и вопрос нарушений прав ИС часто становится темой для споров. Такие дискуссии могут включать в себя случаи обвинения групп или компаний в том, что они «копируют» концепции друг друга, споры о семплировании или даже обвинения в музыкальном плагиате.

Авторские права на песни К-поп: не только музыка

Как и во всей музыкальной индустрии, авторское право обеспечивает защиту основного продукта корейской поп-музыки: песней и альбомов. Музыкальная бизнес-индустрия Кореи — одна из самых успешных в мире. В 2023 году Корейская ассоциация авторского права на музыку (KOMCA) занимала девятое место в мире по сумме авторских отчислений, собрав около 279 миллионов евро.

Согласно ежегодным статистическим данным Международной федерации фонографической промышленности (IFPI), в 2024 году К-поп занял лидирующую позицию в мире среди всех жанров по продажам музыки на физических и цифровых носителях. В чарте IFPI «Глобальные продажи альбомов — 2024» 17 из 20 лучших альбомов принадлежали именно к жанру корейской поп-музыки.

Обвинения фанатов в сходстве песен, клипов и эстетики привели к спорам

Авторское право защищает не только музыку, но и другие ценности, важные для фэндома К-поп. Отношения между фанатами и их айдолами развиваются посредством специальных платформ и приложений, таких как Weverse от Hybe и LYSN от SM (включает приложение Bubble), в которых используются защищенное авторскими правами программное обеспечение и контент компании. С опорой на привычные платформы соцсетей данные сети дают айдолам возможность особым образом взаимодействовать со своими фанатами, а фанатам — почувствовать соответствующую тесную связь, в том числе с другими членами фэндома.

Другой неотъемлемой частью индустрии К-поп являются танцы, хореография играет важную роль и периодически становится предметом споров. Один из известных случаев — хореографическая постановка песни Shy Boy 2011 года группы Secret, которая в год релиза была признана окружным судом Сеула произведением, охраняемым авторским правом.

И совсем недавно, в 2024 году, споры о предполагаемом хореографическом сходстве между выступлениями двух женских поп-групп вызвали в Корее настоящую дискуссию об авторских правах на танцы. Продюсер NewJeans Мин Хи Чжин заявила, что в танцевальной программе к песне Illit под названием Lucky Girl Syndrome были скопированы несколько хореографических элементов группы NewJeans. Многие фанаты NewJeans поддержали это обвинение и указали на другие похожие танцевальные движения Illit.Обвинения со стороны фанатов в сходстве песен, видеоклипов и эстетических аспектов групп, таких как NewJeans, Illit и Le Sserafim, также приводили к разногласиям между их лейблами , которые впоследствии даже выпускали публичные заявления и подавали иски в суд для борьбы с распространением клеветы и ложной информации.

Отслеживание фанатами авторских прав на песни К-поп

Учитывая коммерциализированный и тщательно контролируемый характер жанра К-поп, у айдолов не всегда есть возможность самостоятельно писать и продюсировать свою музыку. Однако успех таких групп, как BigBang и BTS, привел к тому, что айдолы были выведены на новый уровень, получив статус авторов и продюсеров песен. В настоящее время авторами песен в альбомах групп являются участники таких К-поп коллективов, как Ive и Seventeen. Аналогичная ситуация наблюдается и в группах BTS и Twice, где все исполнители также пишут песни (семь и девять авторов, соответственно).

Даже если музыка написана или спродюсирована не самими группами, исполняющими ее, фанаты К-поп хотят знать больше о тех, кто на самом деле стоит за хитами. Когда объявляется треклист альбома, поклонники стараются найти дополнительную информацию о том, какие песни ранее выпускали указанные продюсеры и авторы. В таких блогах, как The Bias List, освещается работа авторов песен и продюсеров жанра К-поп, и фанаты выступают за то, чтобы при публикации произведений, фотографий и видеороликов были указаны как исполнители, так и владельцы авторских прав.

Для выяснения того, кто на самом деле стоит за тем или иным произведением, любители К-попа также используют официальные базы данных ИС. Когда айдол становится полноправным членом KOMCA (для этого требуется в том числе получение определенной суммы роялти от своих охраняемых авторским правом песен в год), поклонники отмечают это знаменательной событие, используя соответствующие хэштеги и реализуя в знак поддержки другие проекты. Кроме того, мониторинг регистраций песен в онлайн-базе KOMCA позволяет фанатам узнавать о новых музыкальных произведениях своих айдолов.

Бренды К-поп: товарные знаки названий групп

Фанаты К-поп также проводят поиск и по другим базам данных прав ИС, чтобы оставаться в курсе событий и находить новую информацию. Часто они используют онлайн-базу данных KIPRIS (Корейская система поиска информации об интеллектуальной собственности) для поиска заявок на товарные знаки, подаваемых компаниями индустрии К-поп.

В своем эссе о товарных знаках в рамках фэндомов Ана Клара Рибейро и Паула Джакомацци Камарго приводят вывод о том, что одним из многих активов, связанных с карьерой артистов и их отношениями с фэнбазой, являются товарные знаки.

В самой простой форме товарными знаками охраняются названия и логотипы групп К-поп. Некоторые компании регистрируют в качестве товарных знаков также и названия своих коллективов в виде латинизированного словесного знака, равно как и в написании при помощи корейского алфавита хангыль. Например, название состоящей из девушек группы Aespa охраняется товарными знаками в написании с использованием стилизованного шрифта как в латинском, так и в родном корейском варианте (에스파).

Регистрация названий фэндомов в качестве товарных знаков

Регистрация товарного знака на название группы — это еще только начало. Компании из мира К-поп также регистрируют и другие названия, например названия фэндомов. К-поп лейблы обычно создают фэндомы в тандеме с брендами своих групп. Army (BTS), ReVeluv (Red Velvet) и NCTzen (NCT) — все эти названия фэндомов были зарегистрированы в Корейском ведомстве интеллектуальной собственности (KIPO) как товарные знаки. Регистрируются даже названия мероприятий, например мероприятие SM Entertainment — S.M. ART Exhibition.

Охрана распространяется и на прозвища групп, к примеру SuJu и Tubatu используются для обозначения Super Junior и TXT, соответственно, и на сценические имена таких айдолов корейской поп-музыки, как BoA, NingNing и G-Dragon, а также на названия песен.

Споры о владении правами собственности на товарные знаки в К-попе

Поскольку группы жанра К-поп являются результатом стратегического планирования и инвестиций конгломератов, то и их товарными знаками владеют конгломераты. Такое положение дел, однако, может измениться. В 2022 году GOT7 достигли соглашения с JYP Entertainment о передаче товарного знака от компании к участникам группы. Это соглашение стало прецедентом, и аналогичный трансфер прав произошел в 2025 году между YG Entertainment и ее бывшим артистом G-Dragon.

Так везет не всем исполнителям. После того как группа NewJeans потерпела неудачу в споре со звукозаписывающей компанией Ador в марте 2025 года, коллектив объявил о временном прекращении концертной деятельности. Согласно постановлению суда, группе, которая хотела сменить брендинг на NJZ, было запрещено организовывать собственные выступления, выпускать музыку или подписывать рекламные контракты в период разбирательства.

Светящиеся палочки и другие товары в стиле К-поп

Хотя большая часть фан-культуры сейчас существует в Интернете, концерты и личные встречи все же составляют огромную часть индустрии К-поп. Одним из наиболее характерных продуктов фанатской культуры, в котором сочетаются зарегистрированные образцы и патенты, является световая палочка — портативное устройство, созданное как отражение названия и эстетики той или иной корейской поп-группы.

Устройства синхронизируются с живым выступлением или записанной музыкой через Bluetooth — технологию, которая может быть предметом сложных патентов. Компания SM Entertainment владеет множеством заявок и регистраций промышленных образцов, связанных со световыми палочками своих групп, а Hybe владеет образцами и патентами на свои собственные.

Фанаты относятся к таким палочкам не просто как к товару — это символы самоидентичности фэндома, которые укрепляют чувство единения во время живых выступлений. Фанаты корейской поп-музыки часто берут с собой эти световые палочки даже на те мероприятия, которые не связаны с К-поп.

Как и в случае с авторскими правами и товарными знаками, поклонники ищут в базе данных KIPO заявки на регистрацию промышленных образцов и патентов, поданные компаниями индустрии К-поп. Так в 2021 году члены фэндома BTS ARMY узнали о предстоящем выпуске персонализированного 3D-слайдера. Эта новость вызвала ажиотаж в социальных сетях и на сайте Weverse, где продукт быстро раскупили.

Очевидно, что поклонники К-поп — это не просто пассивные потребители, а активные участники соответствующей экосистемы. И ИС играет важную роль в формировании такой системы отношений. Используя действия фанатов как часть своих стратегий в области ИС, а также используя ИС в коммерческих целях, компании корейской поп-индустрии превращают энтузиастов в защитников прав, прекрасно понимая, насколько важна ИС для их отрасли. Начиная с музыки и аудиовизуального контента и заканчивая хореографией, выступлениями и тематическими товарами, индустрия К-поп — это пестрая мозаика, сложенная из элементов интеллектуальной собственности и тщательно охраняемая как компаниями, так и фанатами.