Товарные знаки в музыкальной отрасли
Часто недостающей частью инструментария автора или исполнителя является охрана товарного знака. Музыканты обычно задумываются в первую очередь об авторском праве, которое обеспечивает охрану самих музыкальных произведений. Однако товарные знаки защищают идентичность их музыки.
Музыкальная группа может записать свой первый хит и в гараже. Но по мере того, как у группы становится все больше фанатов, приобретают всю большую ценность и ее название и имидж. Эта ценность растет с каждым туром, каждой проданной футболкой и каждым постером. Регистрация товарного знака на название и логотип группы гарантирует, что они будут принадлежать только самим музыкантам и никому другому.
Заблаговременная регистрация позволяет артистам избежать споров в будущем и обезопасить свой рост, она открывает новые возможности для мерчандайзинга и партнерства.
На что в музыкальной отрасли можно зарегистрировать товарный знак?
Товарные знаки — это не просто некая юридическая формальность. Они часть транслируемого вами творческого образа, вашего профессионального пути.
Представьте, что новая группа только-только начинает выступать. У музыкантов есть название, которое сразу привлекает к ним внимание, логотип, который их фанаты уже печатают на сумках-шопперах, и песни, которые вместе с ними поют зрители на концертах. Без охраны товарным знаком все это может быть использовано другими без разрешения, без упоминания их имени или названия группы и без выгоды для них как для исполнителей.
Название группы и имена исполнителей
Название группы становится ее идентичностью. Название помнят фанаты, оно отображается на стриминговых платформах, рекламных проспектах туров и в заголовках статей и публикаций. Регистрация товарного знака гарантирует, что никто другой не сможет использовать это название или извлекать из него выгоду каким-либо нечестным способом.
Логотип и символика музыкальной группы или исполнителя
Иногда запоминается не только звучание, но и внешний вид. Символ на гитарном медиаторе, написанный от руки словесный знак и определенная цветовая палитра — все это часть визуального бренда. Эти элементы также могут быть защищены с помощью товарных знаков.
Названия альбомов
Если название альбома приобретает статус культового, оно тесно связано с личностью исполнителя и широко используется в рекламе или мерчандайзинге, то оно также может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.
Узнаваемые фразы
Некоторые исполнители придумывают фразы, которые потом приобретают известность и узнаваемость. Частью поп-культуры могут стать слоганы, словесные обороты или выкрикиваемые на сцене фразы. Если они используются единообразно и в коммерческих целях, то и их можно защитить при помощи ИС.
Тексты песен
Хотя авторское право охватывает и тексты песен, иногда товарным знаком могут быть защищены наиболее узнаваемые строки из песен, которые печатают на футболках, используют в рекламе или скандируют фанаты, чтобы обеспечить их охрану для целей использования в брендинге.
Названия туров и серий концертов
Когда название тура становится узнаваемым и используется на афишах, билетных платформах, товарах и рекламных материалах, оно может функционировать в качестве товарного знака. Регистрация товарного знака на название тура помогает исполнителям сохранить контроль над брендингом во время живых выступлений и предотвращает несанкционированное использование фирменного стиля всего тура в коммерческих целях.
Регистрация музыкального товарного знака
Регистрация товарного знака дает исполнителям юридическое право контролировать использование своего имени, логотипа и элементов бренда. Это не позволит другим воспользоваться их успехом в своих целях и создаст пространство для дальнейшего расширения своей деятельности в будущем — продажа брендированных товаров, заключение спонсорских контрактов или даже завоевание новых творческих отраслей.
Все начинается с проведения исследования. Доступно ли название? Отличается ли оно от других? В этом могут помочь такие инструменты, как Глобальная база данных по брендам. После прохождения этого этапа вы можете зарегистрировать охрану при помощи национального или международного ведомства по товарным знакам.
Если кто-то копирует или имитирует бренд, то товарный знак дает юридическое основание для принятия необходимых мер.
Мерчендайзинг в музыкальной отрасли
В современном цифровом мире музыку часто не покупают, а слушают при помощи стриминговых платформ. Однако связь между исполнителями и их поклонниками сейчас сильна как никогда, и часто преданность фанатов выражается в том, что они носят, чем делятся и что коллекционируют.
Реальную финансовую выгоду может принести даже строчка из песни на толстовке, символ на кепке или фраза на постере. Сегодня многие исполнители зарабатывают большую часть своего дохода при помощи мерчандайзинга. И возможным это становится именно благодаря товарным знакам.
Когда музыкальный бренд обеспечен охраной, его можно лицензировать, расширять и коммерциализировать без потери над ним контроля. Именно тогда музыка становится чем-то большим, чем просто набор звуков. Музыка трансформируется в движение, в послание, в бизнес.
Тематические материалы о товарных знаках в музыкальной отрасли
В истории каждой восходящей группы или сольного исполнителя был момент, когда музыка для них стала чем-то большим, чем просто выступление перед публикой. Это может случиться в тот день, когда в толпе впервые появляется сделанная фанатами футболка. Может быть, это происходит, когда кто-то пытается продать излишне похожий товар в Интернете. Возможно, именно тогда исполнитель или автор понимает, что его имя, логотип и слова имеют такое же значение, как и мелодия.
Именно в этой ситуации и приходят на помощь товарные знаки, которые призваны защищать сформированные творческие активы, они позволяют развиваться и сохранять целостность бренда.
По мере эволюции музыкальной индустрии товарные знаки становятся неотъемлемой частью творческого пути. Начиная с делающих первые шаги гаражных групп и заканчивая мировыми турне известных исполнителей — защита личности важна так же, как и защита самой музыки.
