Сколько товарных знаков у Тейлор Свифт?
Через свою компанию TAS Rights Management, LLC, Тейлор Свифт подала более 300 заявок на регистрацию товарных знаков только в США. А во всем мире на момент написания статьи в Глобальной базе данных ВОИС по брендам числится 438 регистраций певицы как минимум в 16 юрисдикциях. Эти товарные знаки охватывают все: ее имя, цитаты, названия песен и туров и даже имена ее трех котов. Однако суть состоит не просто в получении прав собственности на броские фразы. Это часть стратегии, которая обеспечивает охрану ее личности, укрепляет ее бренд и позволяет ей контролировать, как этот бренд представлен на товарах для фанатов, в цифровом пространстве и во время очных мероприятий.
Каждый товарный знак — это инструмент, который играет свою партию в масштабной брендинговой симфонии. Эти товарные знаки, будь то строчка из хита или цитата, которая полюбилась фанатам, помогают убедиться, что все, с чем ассоциируется Тейлор, действительно исходит от нее.
Какие категории охватывают товарные знаки Тейлор Свифт?
Сценический псевдоним
Товарные знаки Тейлор Свифт охватывают широкий спектр творческих и коммерческих элементов. Основной из них — ее сценический псевдоним «Taylor Swift», который зарегистрирован в качестве товарного знака во всем мире, поэтому ее фраза «Это имя принадлежит мне» подкреплено полноценной правовой охраной, будь то на сцене, в магазинах, интернете и где бы ни появлялся ее бренд.
Названия альбомов, в том числе The Life of a Showgirl
Тейлор Свифт зарегистрировала несколько названий своих альбомов, в том числе Reputation, Lover, Evermore, Midnights, 1989 и Fearless (Taylor’s Version). Недавно к этому списку она добавила The Life of a Showgirl и его сокращение TLOAS, при этом заявки на регистрацию товарных знаков охватывают все категории, включая музыкальные записи и широкий спектр товаров для фанатов. Эти регистрации помогают ей обеспечить охрану визуального образа и истории каждого альбома, а также впечатлений от него.
Элементом стратегического сторителлинга стало и само объявление о выходе альбома. Это не был обычный пресс-релиз: Тейлор достала альбом с обложкой мятного цвета из чемодана во время подкаста New Heights, который ведет ее парень Трэвис Келси. Это был маркетинговый ход, такой же стратегический и театральный, как и сам альбом.
Отдельные фразы из песен
В качестве товарных знаков зарегистрированы и некоторые культовые цитаты и фразы из песен, такие как «Welcome to New York, it’s been waiting for you», «This sick beat», «Nice to meet you, where you been?» и «The old Taylor can’t come to the phone right now». Сейчас это не просто цитаты из песен — это часть ее личности и ее бизнеса.
Названия туров
Охраной пользуются и названия туров, такие как The Eras Tour,1989 World Tour и Fearless Tour. Она позволяет певице получить полный контроль над презентацией этих мероприятий и продажами.
Swifties — название фан-базы певицы
Тейлор Свифт предприняла попытку зарегистрировать товарный знак на название своей фан-базы «Swifties». В некоторых юрисдикциях возникли трудно����ти при регистрации, но усилия певицы свидетельствуют о том, что она серьезно подходит к охране своей связи с фанатами.
Товары для фанатов
По мере развития своего бренда Тейлор также зашла в новые сферы, такие как косметика, посуда и мобильные приложения. Одним из примеров служит Taymoji — приложение с цифровыми стикерами, которые основаны на ее личности и стиле. Эти шаги помогли ее бренду выйти за рамки музыкальной отрасли, и коммерческая отдача значительная: после 66-го концерта в рамках тура The Eras Tour объем продаж товаров для фанатов Тейлор Свифт достиг 440,8 млн долларов США, а значит, по подсчетам Time Magazine, каждый из фанатов в среднем потратил 40 долларов.
Имена котов
Частью ее бренда являются даже коты. Регистрация в качестве товарных знаков для официальных товаров для фанатов имен ее котов «Meredith, Olivia & Benjamin Swift» превратила домашних животных певицы в любимцев фанатов, пользующихся правовой охраной.
Совокупность альбомов, текстов песен, имен котов, фраз и приложений вписывается в общую стратегию. Каждая составляющая публичного образа Тейлор Свифт рассматривается как интеллектуальная собственность, которую имеет смысл охранять. Каждый товарный знак говорит о сознательном решении певицы обеспечить охрану тому, что важнее всего для ее бренда. Поскольку каждый товар и идея проходят тщательную проверку, впечатления от них неразрывно связаны с подлинной Тейлор Свифт.
Поддержание всех этих товарных знаков в силе безусловно требует затрат. Некоторые заявки отклоняются, если эти знаки не используют, другие, например Swifties, были одобрены не везде. Законодательство в разных странах разное, поэтому юристам певицы необходимо отслеживать крайние сроки, документооборот и случаи несанкционированного использования. Это непривлекательная, но совершенно необходимая работа для сохранения контроля над именем, стилем и историей певицы.
Дело Evermore против Тейлор Свифт
Всеобъемлющая стратегия не гарантирует отсутствие внешних вызовов. В 2021 году после выхода альбома Evermore Тейлор Свифт стала стороной спора о товарных знаках.
Представители тематического фэнтази-парка Evermore в штате Юта заявили, что название альбома певицы было слишком похоже на название парка, и обвинили ее в том, что оно вводит публику в заблуждение. Юристы Тейлор Свифт незамедлительно подали встречный иск, в котором отметили, что парк несанкционированно использует музыку певицы в своих представлениях.
В конце концов обе стороны отозвали свои иски и решили мирно урегулировать спор без продолжительного судебного разбирательства.
Это дело является примером того, что даже такой тщательно проработанный бренд, как бренд Тейлор Свифт, может сталкиваться с правовыми трудностями, но выверенный, оперативный и твердый ответ ее юристов показал, как можно эффективно урегулировать споры о товарных знаках.
Возвращение прав благодаря Taylor’s Version
Товарные знаки дают Тейлор Свифт нечто более ценное, чем охрана, и это инструмент влияния. Когда она начала перезаписывать свои ранние альбомы, выпуск каждого из них дополнялся новой заявкой на регистрацию товарного знака, которая позволяла отличить новые версии от первоначальных альбомов, которые контролировал ее бывший лейбл. Путем регистрации названий в качестве товарных знаков, например Fearless (Taylor’s Version), Red (Taylor’s Version) и Taylor Swift (Taylor’s Version) она очертила юридическую и эмоциональную границу вокруг своих произведений.
Такая стратегия представляет собой революционный подход к правам артистов. Она позволяет вернуть право на нарратив, музыку и рынок. Фанаты точно знают, какая версия поддерживает их любимого артиста, а правовые рамки сообщают об этом ритейлерам, платформам и рекламодателям. В этом случае использование законодательства в области товарных знаков представляет собой не просто предпринимательский ход, а инструмент расширения возможностей публики и своеобразный сигнал отрасли (и всем начинающим артистам) о том, что контроль над своим именем и произведениями — это не далекая мечта, а цель, которую можно достичь благодаря стратегическому юридическому планированию.
Тейлор Свифт вернула права на оригиналы своих записей
В мае 2025 года Тейлор Свифт официально выкупила оригиналы записей первых шести альбомов у Shamrock Capital и вернула себе полное право собственности на музыкальные произведения, которые помогли ей сделать карьеру. Сделка охватывает все: песни из альбомов, видеоклипы и неопубликованные материалы. Тейлор Свифт объявила об этой новости и поблагодарила фанатов за поддержку на этом пути.
Так завершился многолетний процесс, который тянулся с 2019 года, когда Скутер Браун приобрел оригиналы записи певицы в результате покупки Big Machine Records. После того как эти права были проданы Shamrock Capital, Тейлор Свифт сначала приступила к повторной записи своих альбомов с припиской Taylor’s Version, чтобы вернуть себе творческий и коммерческий контроль над ними.
С учетом этого недавнего события Тейлор Свифт все же отметила, что в будущем выпуск перезаписанных альбомов, например Reputation (Taylor's Version), может быть уже не необходимостью, а праздничным событием, которое символизирует ее вновь обретенную автономию.
Влияние Тейлор Свифт на брендинговую стратегию артистов в сфере музыки
Успех Тейлор Свифт не только подчеркивает важную роль прав артистов, но и вызывает дискуссии об интеллектуальной собственности в музыкальной индустрии. Она кардинальным образом изменила подход артистов к праву собственности, брендингу и наследию, и такие музыканты, как Бейонсе, Билли Айлиш и Рианна стали управлять своими брендами как полноценными и многогранными активами.
Это изменение затронула всю отрасль: теперь менеджеры, лейблы и юристы считают интеллектуальную собственность (ИС) приоритетом и рассматривают связанные с музыкой товарные знаки не как второстепенный вопрос, а как основу для успеха в долгосрочной перспективе.
Глобальная охрана товарных знаков Тейлор Свифт
Бренд Тейлор Свифт носит глобальный характер, как и ее стратегия в области товарных знаков. Оптимизировать процесс обеспечения прав в нескольких странах певице помогает Мадридская система ВОИС. Механизм международной охраны товарных знаков позволяет ее юристам распространить охрану зарегистрированных в США товарных знаков на ключевые рынки, такие как Австралия, Канада, Китай, Европейский союз и Япония.
Таким образом охват охраны при помощи товарных знаков стал включать названия таких альбомов, как Lover, Evermore и Midnights, а также товарные знаки, придуманные фанатами и связанные с повторной записью альбомов, туром The Eras Tour и альбомом Red (Taylor’s Version).
Принадлежащие певице товарные знаки охватывают широкий спектр товаров и услуг, включая одежду, музыкальные записи, печатные материалы, цифровой контент и даже товары для дома. Это разумный и экономически эффективный подход, который обеспечивает последовательную глобальную охраны товарных знаков, особенно в преддверии выпуска новых альбомов и международных туров.
Ценность стратегического подхода к регистрации товарных знаков
Стратегия Тейлор Свифт в области товарных знаков является примером того, как правовая дальновидность и видение бренда могут привести к гармоничному формированию чего-то более значимого, чем коммерческая охрана. Каждый товарный знак, будь то тексты первых песен или последние коммерческие проекты, — это часть тщательно продуманного подхода, который обеспечивает ее наследие, усиливает ее посыл и поддерживает ее связь с миллионами фанатов по всему миру.
Тейлор Свифт отличает число зарегистрированных товарных знаков и цель этих регистраций. Она регистрирует товарные знаки намеренно и закрепляет каждый этап, текст и преобразование в некотором механизме, который позволяет ей развиваться без утраты контроля. Для фанатов это означает, что каждый товар, платформа и мероприятие с ее именем являются подлинными, санкционированными и исходящими от певицы. Она показывает другим артистам, что творческая деятельность и стратегия могут сосуществовать и что охрана своей личности является не возможностью, а необходимостью.
Об авторе
Летисия Каминеро является юристом в области интеллектуальной собственности; она получила степень магистра права (LLM) в Кембриджском университете. Родилась в Доминиканской Республике, сейчас проживает в Женеве, Швейцария, где сотрудничает с группой ВОИС по веб-коммуникациям и выступает в качестве сертифицированного менеджера проектов. Летиция ведет авторскийподкаст Intangiblia, в котором детально разбирает сложные концепции ИС; она также публикует статьи в различных правовых журналах на испанском и английском языках.
Автор благодарит сотрудников ВОИС Виржини Ру и Элизабет Хоса Валарино за первоначальную идею для этой статьи и за их помощь в выработке подхода к этому материалу.
Больше тематических материалов собрано в специальном выпуске Журнала ВОИС, посвященном музыке . Полную версию выпуска можно скачать бесплатно в формате PDF.
