Transformar el turismo en Bali mediante la propiedad intelectual: logros más destacados del proyecto de la OMPI
Impulsar la PI para la promoción del turismo en Bali
El nuevo proyecto destinado a introducir la propiedad intelectual (PI) en el panorama empresarial de Bali (Indonesia) ha culminado con éxito. La iniciativa, que fue fruto de la colaboración entre la OMPI y el Ministerio de Turismo y Economía Creativa de Indonesia, se centró en los sectores balneario y artesanal de la pujante industria turística de Bali.
El proyecto, que llevaba por título “Fomentar el desarrollo del turismo mediante el uso de la PI”, tenía por objeto promover los conocimientos y las competencias en materia de PI a través de programas de formación y mentoría, y contribuyó a que 25 pequeñas y medianas empresas (pymes) pudieran incorporar estrategias de PI en sus modelos de negocio.
Éxito y futuro sostenibles
El turismo es un motor económico fundamental en todo el mundo, en particular en Indonesia, donde el turismo representó por sí solo el 5 % del PIB de Indonesia en 2019, generando unos ingresos de 18 300 millones de dólares. Solo Bali, uno de los principales centros del archipiélago indonesio, atrajo a más de 6,2 millones de visitantes internacionales en 2019, lo que le permitió mantener unos 500 000 puestos de trabajo, es decir, la mitad de la mano de obra total de la isla.
El proyecto, que se centró en los sectores de la artesanía y el bienestar de Bali, tuvo efectos socioeconómicos importantes para los empresarios participantes, como Cici y Gomgom, de MachaStore, que consiguieron transformar su negocio. Careciendo en un principio de protección de la PI, ahora han conseguido registrar nuevas marcas y cambiar la imagen de sus productos, poniendo así de manifiesto las importantes repercusiones que ha tenido el proyecto.
También gracias al proyecto se han conseguido logros significativos en el acceso al mercado y la mejora de la imagen de marca. Durante la ejecución del proyecto, tres empresas, entre las que se cuentan ETNEEQ y MachaStore, ampliaron su presencia en los mercados internacionales: ETNEEQ consiguió pedidos del Reino Unido y MachaStore ofrece ahora sus productos con su propia marca y tienda en Suiza mediante un acuerdo de asociación exclusiva.
El proyecto ha facilitado además el registro de 13 marcas individuales y ha ayudado a cuatro empresas a cambiar la imagen de sus productos y servicios, lo que ha contribuido a aumentar sustancialmente la visibilidad de sus marcas y su presencia en el mercado. Estos esfuerzos se complementaron con la elaboración de 16 sólidas estrategias comerciales con un componente de PI destinadas a transformar las actividades y mejorar la competitividad.
El éxito de UnBALIvable: elogio del cambio
Uno de los principales éxitos del proyecto ha sido la creación de una nueva marca colectiva, “UnBALIvable”, que capta la esencia del insuperable espíritu artístico, la creatividad y la riqueza cultural de Bali, e invita al mundo a descubrir la magia de la economía creativa de Bali.
Los logros del proyecto se presentaron en el imponente acto de clausura celebrado el 19 de abril de 2024, que contó con la presencia de S.E. Sandiaga Salahuddin Uno, Ministro de Turismo y Economía Creativa de la República de Indonesia, y otros funcionarios del gobierno. Durante el acto se expusieron las importantes repercusiones y los beneficios del proyecto, que inaugura un nuevo capítulo en el desarrollo de la industria turística de Bali, con la propiedad intelectual como motor clave del crecimiento y la innovación.
Antecedentes
“Fomentar el desarrollo del turismo mediante el uso de la PI en Bali, Indonesia” es un proyecto realizado en colaboración con el Equipo de Proyectos del Sector de Desarrollo Regional y Nacional (RNDS) de la OMPI, el Ministerio de Turismo y Economía Creativa de Indonesia y el Gobierno Provincial de Bali. El proyecto tenía por objeto promover el uso de la PI para impulsar la industria del turismo y permitió a los beneficiarios designados, en particular las pymes, añadir valor a sus productos y servicios.
