La OMPI publica una Guía para las empresas sobre marcas registradas

Ginebra, 17 de setiembre de 2003
Actualidades UPD/2003/203

Los empresarios y directivos de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) ahora ya tienen a su disposición una publicación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) donde se exponen las nociones básicas de las marcas registradas desde el punto de vista de las empresas. El propósito de esta guía, titulada Making a Mark: An Introduction to Trademarks for Small and Medium-sized Enterprises es que el lector entienda mejor el valor estratégico que revisten las marcas registradas en la planificación de las empresas. Se trata de la primera de una serie de nuevas guías que la OMPI se propone publicar sobre el tema "La propiedad intelectual y las empresas".

En un entorno empresarial competitivo, las marcas registradas son cruciales para distinguir los productos de una empresa de los de otras. Las marcas ayudan al consumidor a identificar y comprar un producto o servicio, puesto que la marca es símbolo de la naturaleza y de una determinada calidad del producto o servicio. Al registrar una marca el titular no sólo la protege sino que además se asegura el derecho exclusivo a utilizarla o a autorizar a terceros su utilización a cambio del pago de un importe. El período de protección de las marcas suele ser de diez años, aunque éstas pueden renovarse indefinidamente pagando las correspondientes tasas de renovación.

Las marcas registradas pueden cumplir múltiples y valiosas funciones de carácter tanto empresarial como comercial, a saber, el fomento de la lealtad del cliente, la ampliación y el mantenimiento de la cuota de mercado, la obtención de regalías mediante programas de concesión de licencias y servir asimismo de punto de partida para conceder franquicias. La protección que otorgan las marcas registradas pone trabas a los competidores desleales que se aprovechan de la buena voluntad de las empresas sin ofrecer contrapartida alguna, al utilizar signos distintivos similares para comercializar productos o servicios inferiores o parecidos. Por el contrario, la pérdida, dilución, o violación de una marca de gran valor podría tener consecuencias devastadoras para la empresa.

En la nueva serie de guías sobre el tema "La propiedad intelectual y las empresas" se abordarán cuestiones relativas a propiedad intelectual de interés para las pequeñas y medianas empresas, como por ejemplo los diseños industriales, las patentes, la información sobre patentes, el derecho de autor y los derechos conexos, los secretos comerciales, la concesión de licencias y la valoración de la propiedad intelectual. La publicación del resto de las guías está prevista para principios de 2004.

Aun cuando las guías están principalmente dirigidas a los empresarios y a los directivos de las Pymes, serán igualmente útiles para los formuladores de políticas, estudiantes, investigadores, empleados, o toda aquella persona interesada en las nociones básicas del sistema de propiedad intelectual desde el punto de vista de las empresas. Inicialmente, las guías estarán disponibles en inglés y posteriormente se publicarán en español, árabe, chino, francés y ruso.

La guía Making a Mark: An Introduction to Trademarks for Small and Medium-sized Enterprises puede descargarse del sitio Web de la OMPI sobre las Pymes, o solicitarse escribiendo a la dirección publications.mail@wipo.int. Si desea información adicional sobre la propiedad intelectual y las Pymes, visite la dirección https://www.wipo.int/sme/es/ y suscríbase gratuitamente al boletín electrónico mensual de la División de Pequeñas y Medianas Empresas, o póngase en contacto con la Sección de la OMPI de Relaciones con los Medios de Comunicación y el Público, llamando a los teléfonos + 41 22 338 8161 o + 41 22 338 9547, o enviando un correo electrónico a publicinf@wipo.int.