Спорт чаще всего ассоциируется с соперничеством, спортивными достижениями и зрелищными состязаниями мирового масштаба. Однако за каждым рекордом, спорным судейским решением или новыми впечатлениями болельщиков скрывается нечто менее заметное глазу — инновации.
От передовых материалов для спортивной экипировки до носимых датчиков, отслеживающих физиологические показатели атлетов, — сегодня под воздействием технологий меняется то, как проходят состязания, как осуществляется управление в сфере спорта и как его воспринимают зрители. При этом наряду с физической подготовкой ключевыми факторами успеха становятся аналитика данных, цифровые платформы и ассистивные технологии.
Спорт стремительно меняется. Патенты, товарные знаки и промышленные образцы не просто обеспечивают охрану изобретений, брендов и дизайна изделий. В совокупности эти права интеллектуальной собственности (ИС) составляют огромный массив данных, позволяющий увидеть, где именно рождаются инновации, кто выступает их движущей силой и как со временем развиваются технологии.
От интуиции к данным
Еще не так давно решения в профессиональном спорте принимались исключительно на основе интуиции. Спортивные агенты доверяли своему чутью, тренеры полагались на опыт, а игроков ценили не только за конкретные показатели, но и за их потенциал. Однако за последние 25 лет стало очевидно, что анализ спортивных данных помогает преодолевать стереотипы, открывать скрытые возможности и менять подходы к принятию решений.
В 2002 году Билли Бин, тренер бейсбольной команды «Окленд Атлетикс» (выступающей в Главной лиге бейсбола), использовал статистический анализ для формирования конкурентоспособного состава в условиях ограниченного бюджета. Вместо того чтобы полагаться лишь на традиционные суждения спортивных агентов, он сосредоточился на малозаметных статистических показателях результативности, что позволило выявить игроков, чья реальная ценность недооценивалась другими клубами. Эта история, легшая в основу книги-бестселлера 2003 года и экранизированная в 2011 году в художественном фильме «Человек, который изменил все» с Брэдом Питтом в главной роли, доказала, что результативность, ценность игроков и конкурентное преимущество поддаются строгому расчету, способному опровергнуть устоявшиеся стереотипы.
В период с 2016 по 2025 год в индустрии спорта было зарегистрировано более 1,25 млн товарных знаков
Сегодня аналитика данных пронизывает все уровни спорта: команды корректируют тактику прямо в ходе матчей на основе показателей, получаемых в режиме реального времени, спортсмены контролируют тренировочные нагрузки, процесс восстановления и риски травм с помощью носимых устройств, а болельщики следят за игрой через призму подробной статистики, участвуют в фэнтези-лигах и смотрят трансляции с детальной инфографикой.
Данные стали стратегическим активом. Точно так же можно анализировать и инновации. Сведения об объектах ИС позволяют наглядно представить инновационный процесс и проследить путь технологий от идеи до рынка. При системном анализе патентные и другие данные в сфере ИС становятся мощным инструментом мониторинга развития инновационной сферы.
О чем говорят данные
В период с 2016 по 2025 год в опубликованных патентных семействах по всему миру была раскрыта информация о более чем 65 700 изобретениях в сфере спортивных технологий. За тот же период в этой индустрии было зарегистрировано свыше 1,25 млн товарных знаков и подано порядка 70 000 заявок на промышленные образцы.
Еще более показательна динамика роста этих показателей. Среднегодовой совокупный темп роста числа патентов на спортивные технологии составил 7,6%, тогда как в целом по миру аналогичный показатель для патентов равен лишь 4,4%.
Аналогичная динамика характерна и для коммерческой деятельности: число регистраций товарных знаков спортивной тематики увеличивалось в среднем на 6,1% в год, что почти вдвое опережает темпы роста по всем товарным знакам в целом (3,4%).
Наиболее высокие относительные темпы роста отмечаются в отношении заявок на промышленные образцы: в спортивном сегменте их количество увеличивалось в среднем на 8,3% в год по сравнению с темпами роста, наблюдаемыми в остальных секторах в совокупности (4%).
В совокупности эти тенденции показывают, что спорт не просто идет в ногу с глобальным инновационным процессом, а опережает его как в сфере изобретательства и коммерциализации, так и в дизайне продукции.
Данные об ИС также позволяют увидеть, что инновационная активность в разных видах спорта различается. Например, гольф лидирует по числу патентов на спортивные технологии: с 2016 года было опубликовано почти 19 000 профильных изобретений. За ним следуют плавание, ракетные виды спорта, баскетбол и футбол.
Производители товаров для гольфа традиционно широко представлены среди патентообладателей в сфере спортивных технологий. Крупнейшие специализированные бренды, такие как Titleist, Srixon и Ping, соседствуют в патентных реестрах с такими гигантами спортивной индустрии, как Nike и Adidas.
Иная картина складывается при анализе данных по промышленным образцам. В этой категории лидирует сектор тренажеров и фитнеса, что отражает огромное значение эстетики, эргономики и потребительской привлекательности фитнес-оборудования и спортивной одежды.
По мере роста популярности любительского спорта и фитнеса по всему миру дизайн превращается в один из ключевых факторов конкурентоспособности продукции.
Еще один интересный пример — плавание. Плавание занимает второе место в патентной и товарно-знаковой категориях и третье — в сегменте промышленных образцов, входя в число безусловных лидеров по охвату различных объектов ИС среди разных видов спорта.
Такая динамика свидетельствует о многообразии инновационной экосистемы плавания, которая выходит далеко за рамки спорта высших достижений и охватывает высокотехнологичную экипировку, очки, оборудование для бассейнов, тренажеры и товары для активного отдыха. В плавании, как и в фитнесе, рыночная конкуренция строится на триединстве технических характеристик, узнаваемости бренда и дизайна изделий.
Инновации в спорте: глобальный масштаб
Географическое распределение инноваций в спорте отражает общие мировые тенденции в сфере ИС. Лидерами по числу связанных со спортом патентов и промышленных образцов выступают заявители из стран Азии, что отражает мощную производственную базу этого региона и рост объема инвестиций в технологические разработки.
Заявители из стран Европы, напротив, наиболее активно регистрируют товарные знаки. Такая тенденция во многом объясняется развитой сетью спортивных клубов, брендов и коммерческих компаний, а также наличием множества небольших, но крайне активных в правовом отношении юрисдикций.
Технологические компании, медиаплатформы и развлекательные бренды во многом определяют современные способы коммерциализации спорта
В разных государствах на первый план выходят совершенно разные виды спорта. Патенты в сфере гольфа чаще выдаются в США, Японии и Республике Корея. Технологии для ракетных видов спорта активно развиваются в Китае, где подается большое количество патентных заявок на решения для бадминтона и настольного тенниса.
При этом связанные с футболом патенты широко представлены в Германии — родине компании Adidas и одной из ведущих футбольных держав мира.
Данные о товарных знаках также наглядно подтверждают глобальный характер коммерциализации спорта. Поскольку правообладатели стремятся зарегистрировать свои бренды в различных юрисдикциях и для широкого спектра товаров и услуг, среди владельцев товарных знаков спортивной тематики лидируют крупнейшие международные корпорации.
Названия некоторых из них могут показаться неожиданными. Наряду со спортивными организациями, такими как НБА (Национальная баскетбольная ассоциация), WWE (World Wrestling Entertainment) и торговой сетью Decathlon, в лидерах значатся такие гиганты, как Disney, Apple и Amazon.
Присутствие технологических и развлекательных корпораций подчеркивает, насколько глубоко спортивная индустрия вышла за рамки соревновательной деятельности. Будь то вещательные проекты Disney, цифровая фитнес-экосистема Apple или инвестиции Amazon в прямые трансляции спортивных матчей — сегодня экономика спорта включает в себя массмедиа, стриминговые платформы, цифровые сервисы, брендированную продукцию, инструменты взаимодействия с болельщиками и многое другое.
Иными словами, деятельность технологических компаний, медиаплатформ и развлекательных брендов во многом определяет современные способы потребления спортивного контента и коммерциализации этой сферы.
Данные и «умная» экипировка
Патентные данные в сфере ИС указывают на один из наиболее отчетливых трендов — стремительный рост популярности «умного» спортивного снаряжения. Датчики, беспроводная связь и встроенная аналитика превращают привычный инвентарь в «умные» устройства, способные фиксировать мельчайшие детали игры.
В футболе, баскетболе, регби и крикете снаряжение со встроенными инерциальными датчиками позволяет измерять скорость, вращение, траекторию полета и силу удара по мячу. Подобные решения помогают оптимизировать тренировочный процесс, обеспечивают глубокий анализ результатов и даже облегчают работу судей при принятии спорных решений.
Китайская компания Gengee Technology Co., Ltd. разработала и запатентовала систему «умного» мяча, предназначенную для сбора детальных данных о траектории движения и позиции во время игры. Председатель совета директоров и генеральный директор Gengee Technology Вэйдань Чэнь отмечает: «В спорте судьбу победы решают миллисекунды, а в сфере технологий прорывы измеряются патентами.
В компании Gengee мы обеспечиваем правовую охрану ключевых инноваций, чтобы превратить каждое касание мяча и каждое движение по полю в язык данных, который служит мощным драйвером развития всей спортивной индустрии».
Один из патентов компании выдан на мяч, оснащенный шестиосевым инерциальным датчиком, микроконтроллером, модулем беспроводной связи и встроенным накопителем данных. Система собирает данные о движении и присваивает каждому действию временную метку, после чего передает информацию для последующего анализа на мобильные устройства или в облачные серверы.
Интеграция показаний датчиков с системами беспроводного позиционирования позволяет с высокой точностью воссоздавать траекторию и характер движения мяча. Полученные результаты могут использоваться для анализа техники игроков, оценки результативности и внедрения современных методик тренировок на основе объективных данных.
Маловероятно, что подобные технологии останутся прерогативой исключительно профессионального спорта. По мере того как датчики становятся все более миниатюрными, доступными по цене и глубже интегрируются в повседневный инвентарь, высокотехнологичные решения находят все более широкое применение и в любительском спорте.
Возможно, уже скоро юные воспитанники местных секций будут тренироваться с «умными» мячами, щитками со встроенными сенсорами или интерактивными ракетками, которые отслеживают ключевые показатели и передают аналитику в мобильные приложения.
Во многом этот процесс повторяет эволюцию, которая уже произошла в сфере любительского фитнеса. За последнее десятилетие носимые устройства, измеряющие дистанцию, пульс, качество сна и другие показатели, стали привычным атрибутом пробежек, велопрогулок и обычных тренировок.
Анализ структуры патентов, товарных знаков и промышленных образцов позволяет наглядно проследить, как со временем меняются целые отрасли
Анализ данных об ИС также позволяет выявлять инновации в специализированных областях, таких как паралимпийский спорт.
В этой сфере особенно заметна роль высших учебных заведений и научно-исследовательских центров. На их долю приходится около 26% патентов, связанных с паралимпийским спортом, в то время как во всем секторе спортивных технологий этот показатель составляет лишь 17%.
Такие данные указывают на высокую наукоемкость данной инновационной экосистемы, что объясняется как технической сложностью ассистивных технологий, так и значимостью государственных исследований для развития инклюзивного спорта.
Специализированный спортивный инвентарь, протезы, адаптивные коляски и реабилитационное оборудование зачастую создаются в результате сотрудничества исследователей, инженеров и самих спортсменов.
Благодаря таким инновациям удается существенно расширить круг людей, занимающихся спортом, а также найти новые решения для сферы здравоохранения и технологий обеспечения мобильности.
Более четкое видение инноваций
Спорт чаще всего воспринимается через призму ярких моментов: гол на последних секундах матча, мировой рекорд в спринте, решающий победный бросок. Но эти мгновения триумфа — лишь вершина большой системы технического прогресса. Аналитика в области ИС помогает составить более четкое представление об этой системе.
Изучая структуру патентов, товарных знаков и промышленных образцов, можно отслеживать рождение идей, интеграцию технологий, эволюцию целых отраслей и то, как инновации переходят из профессионального спорта высших достижений в широкое коммерческое и потребительское русло.
Такой анализ также помогает выявить связи, которые легко упустить, если анализировать только спортивные результаты: например, как достижения в области материаловедения, сенсорных технологий или цифровых платформ находят применение в различных видах спорта, а затем проникают в смежные сферы, такие как здравоохранение, фитнес и индустрия развлечений.
Через эту призму спорт предстает как нечто гораздо большее, чем просто состязания и зрелища. Это динамично развивающаяся лаборатория технологических инноваций, работа которой кипит не только на спортивных аренах, но и в научных центрах, инженерных бюро и дизайн-студиях по всему миру.
С более подробным анализом этих тенденций, включая патентную статистику по гольфу, футболу, ракетным видам спорта, крикету и плаванию, а также практическими примерами использования «умной» экипировки, носимых устройств и систем отслеживания мяча, можно ознакомиться в доклад ВОИС серии Technology SPARK Report по спортивным технологиям.
Также предлагаем узнать больше об инновациях в сфере тренажерного оборудования и фитнеса или ознакомиться со специальным выпуском Журнала ВОИС, посвященным спорту.
