В оживленном тренажерном зале спортсмены быстро перемещаются между силовыми рамами, скамьями и блочными тренажерами, настраивают рабочие веса и готовятся к очередному подходу. Результативность измеряется килограммами и повторениями. На самом деле, результативность задана задолго до того, как штанга оторвется от пола: ее определяют угол наклона скамьи, форма рукоятки и надежность стальной рамы.
Растущее внимание к дизайну находит свое отражение и в тенденциях в области интеллектуальной собственности (ИС). Согласно недавнему исследованию ВОИС , в период с 2016 по 2025 год количество заявок на регистрацию промышленных образцов в области спорта росло в среднем на 8,3% в год (для сравнения: общий рост по всем секторам составил 4%). При этом особенно высокая динамика наблюдалась в сегменте оборудования для фитнеса и тренажерных залов. Такой подъем подчеркивает растущую значимость формы изделия, его эргономики и внешней уникальности на стремительно развивающемся рынке.
Для компании REP Fitness из Колорадо, производящей силовое оборудование, промышленный дизайн обретает первостепенное значение. Он неотделим от всех аспектов работы бизнеса. Братья Райан и Шейн Макгротти начинали свой путь в скромном гараже в 2012 году с продажи экипировки для увлекающихся кроссфитом. Сегодня под их руководством работает компания со штатом более 200 человек.
Для стороннего наблюдателя гантель — это просто гантель. Но для тех, кто тренируется всерьез, важна каждая деталь.
Сегодня компания REP проектирует силовые рамы, скамьи, гантели и блочные тренажеры, которые используются в домашних спортзалах, небольших спортивных студиях и на специализированных объектах, таких как школы, полицейские участки, пожарные части и центры военной подготовки.
По мере выхода на рынки Великобритании и Европы компания формирует международный портфель промышленных образцов с помощью Гаагской системы международной регистрации промышленных образцов ВОИС, обеспечивая тем самым правовую охрану внешнего вида и функциональных решений своих ключевых продуктов.
В спортивном оборудовании дизайн определяет результативность
«Для стороннего наблюдателя гантель — это просто гантель, — говорит Брэд Хаттенбах, штатный юрисконсульт по вопросам ИС компании REP и патентный поверенный США. — Но для тех, кто тренируется всерьез, важна каждая деталь. Балансировка, компактность, безопасность и скорость регулировки веса — все это элементы дизайна, которые напрямую влияют на результативность тренировок».
В индустрии фитнес-оборудования и тренировочного инвентаря промышленный дизайн определяет эргономику, возможности регулировки, устойчивость и рациональное использование пространства. Оборудование должно соответствовать биомеханике человеческого тела, выдерживать циклические нагрузки и обеспечивать безопасную работу с большими весами. Неудачно расположенный фиксатор или неустойчивое сиденье могут свести на нет результаты тренировок и поставить под угрозу безопасность спортсмена.
В компании REP такой подход возведен в ранг корпоративного стандарта. В 2025 году в компании была создана специальная команда, которая на регулярной основе анализирует весь ассортимент выпускаемой продукции. Каждая такая проверка включает поиск возможностей для усовершенствования внешнего вида изделий, которые впоследствии могут получить правовую охрану в качестве промышленных образцов. При этом ставятся сугубо практические вопросы: можно ли улучшить геометрию хвата? Оптимальна ли накатка на грифе? Жалуются ли пользователи на дискомфорт при контакте с тренажером?
Компания собирает отзывы от увлеченных фитнесом сотрудников, выступающих на соревнованиях спортсменов, профессиональных обозревателей инвентаря и представителей активного онлайн-сообщества. Прототипы проходят внутреннее тестирование: их испытывают сотрудники, которые сами серьезно занимаются силовыми тренировками. «Многие наши ребята — выступающие на соревнованиях спортсмены или опытные тяжелоатлеты, — рассказывает Хаттенбах. — Мы ставим прототип в нашем зале и спрашиваем: "Что думаете? Где неудобно? Что можно сделать лучше?"».
Помимо этого, компания регулярно собирает обратную связь из тренажерных залов и спортивных баз, где одновременно занимаются несколько спортсменов, а тренировки отличаются высокой интенсивностью.
«Нас часто копируют. Если вы выпускаете продукт, который имеет успех, его могут скопировать очень быстро».
В тренировочном центре KNGDM Sports Performance в Колорадо тренеры работают со спортсменами разного уровня: от перспективных новичков до профессионалов. В их случае конструкция оборудования напрямую определяет то, как будет организован тренировочный процесс.
«Дизайн оборудования диктует нам программу тренировок, — отмечает Джо Паркер, соучредитель KNGDM. — От него зависит, сколько упражнений мы сможем выполнить, скольких спортсменов сможем тренировать одновременно и насколько эффективно пройдет само занятие».
В частности, многофункциональные тренажеры способны кардинально повысить эффективность тренировок. В качестве примера Паркер приводит силовые рамы, объединенные с блочными тренажерами. «Если спортсмен еще не умеет подтягиваться, мы можем сразу попросить его выполнить тягу верхнего блока, не отходя от тренажера, — объясняет он. — Это позволяет сохранить темп занятия и работать со спортсменами разного уровня подготовки, не заставляя их постоянно перемещаться по залу».
Результатом такого подхода становится оборудование, объединяющее возможности для выполнения множества упражнений в одной конструкции. Оно оснащено удобными рукоятками и механизмами регулировки, а его рама способна выдерживать многократные высокие нагрузки — именно на эти особенности обращают внимание и пытаются скопировать конкуренты.
Мощь в компактном формате: разборная гантель
Регулируемая гантель Pepin от компании REP служит наглядным примером того, как дизайн может кратно увеличить эффективность тренировок и стать охраноспособным активом. Данное изделие, получившее международную регистрацию в рамках Гаагской системы ВОИС (DM/240 993), вмещает целый спектр возможной нагрузки в единой компактной модульной конструкции.
Вместо того чтобы заставлять всю стену десятками неразборных гантелей, спортсмены могут с небольшим шагом менять вес — от легкого до экстремально тяжелого — одной-единственной пары гантель. Максимальный вес такой гантели достигает 56 килограммов, при этом вся конструкция занимает не больше коврика для йоги (в то время как стандартная стойка для гантелей может занять целый угол в спортзале).
«В этом случае компактность имеет решающее значение, — подчеркивает Шейн Персиваль, внешний юрисконсульт компании REP. — Эти гантели созданы для серьезных атлетов, которые работают с большими весами, но при этом могут тренироваться в гараже или свободной комнате. Такой форм-фактор обеспечивает им необходимую функциональность, не загромождая все свободное пространство».
В основе этой компактности лежат конкретные конструкторские решения: геометрия дисков, система их центровки и фиксации, балансировка рукоятки, а также подставка, обеспечивающая безопасную установку и снятие веса. Все это — визуальные характеристики изделия. Именно они определяют то, как продукт покажет себя в реальных условиях эксплуатации.
«Мы смогли защитить свои права, связавшись с нарушителями и предъявив им нашу регистрацию по Гаагской системе».
Даже традиционные неразборные гантели могут послужить доказательством важности едва заметных конструктивных особенностей. В KNGDM Паркер и его коллеги используют уретановые гантели производства компании REP. «У них отличные плоские грани, — отмечает Паркер. — На них можно опираться при отжиманиях или использовать в других упражнениях. Так этот простой инвентарь становится гораздо более универсальным».
Однако такая универсальность порождает риски. «Нас часто копируют, — признается Хаттенбах. Если вы выпускаете продукт, который имеет успех, его могут скопировать очень быстро». Копии могут появляться на онлайн-платформах или ввозиться сторонними дистрибьюторами.
«Нам уже приходилось рассылать претензионные письма некоторым ретейлерам и онлайн-продавцам, — добавляет он. — Регистрация промышленного образца — это железное доказательство того, что мы можем потребовать от них прекратить продажу копий наших уникальных форм и механизмов. Без этого обеспечивать защиту своих прав было бы гораздо сложнее».
В данном случае компания делает ставку на правовую охрану отличительных форм, геометрии дисков и механизмов регулировки, которые делают гантели Pepin уникальными.
Многофункциональная фитнес-скамья: сиденье Pegasus
Еще один пример — съемное сиденье для тяги Pegasus от компании REP, которое охраняется международной регистрацией промышленного образца DM/237 368 . От стандартной скамьи его отличает то, насколько быстро можно отрегулировать само сиденье и валики для ног под разных пользователей и разные виды упражнений. Это позволяет использовать одну станцию для выполнения множества задач без привлечения дополнительного оборудования.
Регистрация, полученная компанией REP по Гаагской системе, обеспечивает охрану этих отличительных элементов дизайна: форм, углов наклона и механизмов, которые делают сиденье столь универсальным и безопасным. Это не позволяет конкурентам напрямую копировать его внешний вид, а следовательно, и функциональность.
«Когда мы выпустили этот продукт, на рынке не было ничего подобного, — рассказывает Хаттенбах. — Но с тех пор мы уже сталкивались с прямым копированием. Мы смогли защитить свои права, связавшись с нарушителями и предъявив им нашу регистрацию по Гаагской системе. Некоторые сразу прекратили продажи, другим пришлось отправлять официальные претензии от юристов».
Для компании REP этот опыт стал лишним подтверждением того, что подавать заявки на регистрацию нужно как можно раньше и с максимальным географическим охватом. Регистрация по Гаагской системе позволяет компании испрашивать охрану сразу на нескольких рынках путем подачи единой международной заявки. Это идеально подходит для коротких циклов выпуска новых продуктов и скоординированного начала продаж по всему миру.
Горы Колорадо как источник вдохновения для дизайна тренажеров компании REP
Помимо работы над отдельными продуктами, компания REP уделила внимание созданию узнаваемого визуального языка для всей линейки. Цель такого подхода — показать, что оборудование разрабатывается как единая, целостная система, а не собирается из готовых типовых деталей.
Вдохновение для некоторых элементов дизайна создатели черпают в ландшафтах штата Колорадо: например, угловатые профили тренажеров отсылают к очертаниям местных горных массивов Флатайронс и Лонгс-Пик. Среди других фирменных мотивов — узор в виде шестиугольных сот и круглые элементы в форме турбин, используемые в конструктивных или декоративных деталях.
Эти решения обеспечивают стилистическое единообразие, повышают узнаваемость бренда, а также транслируют философию компании. «Мы не просто закупаем безымянные товары и лепим на них свое имя, — подчеркивает Хаттенбах. — Мы выстраиваем собственную дизайн-систему».
На рынках, где фитнес-новинки появляются постоянно, единые элементы дизайна значат больше, чем просто знак качества. Они позволяют создавать отличительные особенности, которые подлежат международной правовой охране, предоставляя компании REP четкий правовой механизм для защиты своей продукции.
Почему правовая охрана дизайна имеет решающее значение в фитнес-индустрии
Стремительный рост числа заявок на регистрацию промышленных образцов на фитнес-рынке отражает важный сдвиг: сегодня оборудование оценивается не только по его функциональности, но и по тому, насколько эффективно оно вписывается в пространство и адаптируется к пользователям и их потребностям.
В отличие от одежды или потребительских товаров сугубо декоративного назначения, силовые тренажеры эксплуатируются с большими весами и в условиях циклических нагрузок. Малейшие изменения формы оборудования могут повлиять на траекторию нагрузки, положение суставов или биомеханику спортсмена. В этом контексте промышленный дизайн неразрывно связан с безопасностью и эффективностью.
Однако именно потому, что многие функционально значимые элементы — регулировочные рычаги, форма дисков, контуры сидений, геометрия рам — находятся на виду, их легко скопировать. Ситуация усугубляется тем, что жизненные циклы продуктов сокращаются: новые дизайнерские решения быстро набирают популярность и столь же стремительно воспроизводятся конкурентами.
«Для нас заявки по Гаагской системе — это рабочий инструмент, — подчеркивает Персиваль. — Они позволяют компании REP действовать оперативно, своевременно обеспечивать правовую охрану и с большей уверенностью выводить продукцию на мировые рынки. По сравнению с подачей отденациональных заявок, эта система дает преимущество в деньгах и времени, а также обеспечивает более прозрачное управление портфелем активов интеллектуальной собственности».
История REP Fitness служит важным уроком для всей индустрии спорта и фитнеса. Инновации заключаются не только в сложных технических механизмах или передовых материалах. Они также заложены в творческих решениях, определяющих то, как оборудование выглядит, ощущается и функционирует под нагрузкой.
Когда эти решения улучшают устойчивость, эргономику или компактность тренажера, они повышают результативность тренировок. Когда такие решения хорошо продаются, их начинают копировать. А когда их регистрируют и стратегически грамотно управляют ими, они превращаются в активы ИС.
Для спортсменов, тренирующихся в гараже, разница между одной гантелью и другой может измеряться в уровне удобства, балансировке и сэкономленном пространстве. А для растущей компании, выходящей на мировые рынки, эта же разница способна стать основой фирменного стиля — и веским основанием для обеспечения международной правовой охраны. Речь идет не просто о защите конкретных продуктов, а о поддержании долгосрочного курса на инновации и сохранении узнаваемости бренда на рынках разных стран.
В силовых тренировках все внимание приковано к рабочему весу. Однако невидимый труд конструкторов, делающий тренировки более безопасными, эффективными и адаптивными, зачастую имеет куда бóльший вес.
Об авторе: Луи Менье — консультант с 20-летним опытом работы на стыке международного сотрудничества, стратегических коммуникаций и средств массовой информации. Он занимает должность старшего сотрудника по информации в ВОИС, отвечая за реализацию коммуникационных и информационно-разъяснительных стратегий на основе данных с целью повышения осведомленности о Гаагской системе и эффективности ее использования.
