Футбольная лига городов провинции Цзянсу (Jiangsu Football City League, JSCL), которую также называют «Суперлигой Су» или «Сучао» на китайском, приобрела ошеломляющую популярность. Эта лига начиналась со скромных провинциальных соревнований на местных игровых полях с участием футболистов-любителей, а теперь ее матчи собирают целые стадионы по всей восточной части Китая.
Сообщается, что публикации на тему матчей Сучао набирают миллионы просмотров на Weibo и миллиарды на Douyin, крупнейшей китайской платформе коротких видео.
Как рассказал в интервью новостному агентству Синьхуа вице-президент Футбольной ассоциации Цзянсу Сяовань Ван, одним из ключевых факторов популярности является широкое участие общественности.
И это участие заметно как на поле, так и за его пределами. В этой любительской лиге соревнуются 13 команд, каждая из которых носит имя своего родного города провинции Цзянсу, расположенной в преуспевающем регионе дельты реки Янцзы и граничащей с Шанхаем на юге.
Свыше 60% футболистов являются любителями, которые вне спорта заняты совершенно обычной работой. В будние дни они учатся в университетах, развозят доставку и преподают, а в выходные выходят играть на поле.
Взрывная популярность этих соревнований привлекла внимание государственных учреждений, занимающихся вопросами туризма, и рядовых авторов, которые теперь рекламируют Лигу посредством коротких видеороликов, анимации и сгенерированного с помощью ИИ контента, вплетая в свое повествование разные диалекты, кулинарные традиции и местное культурное наследие.
Суперлига Су избрала к генерируемому пользователями контенту и контенту, создаваемому с применением ИИ, достаточно открытый подход, позволяя фанатам создавать мемы и ремиксы, комментировать матчи и делиться вдохновленными местными событиями историями в широком доступе в Сети.
В публикациях СМИ отмечается, что Лига смогла быстро снискать популярность у публики благодаря создаваемому фанатами контенту и юмору, которые так или иначе связаны с тем, что одну из основных ролей в привлечении внимания к этим соревнованиям играют сами города.
Все больше людей приходят на стадионы и следят за ставшими вирусными состязаниями онлайн благодаря разнообразным развлечениям и представлениям во время перерыва, например во время одного из матчей на потеху зрителям на стадион вышло целое стадо «динозавров».
Однако, по мере распространения популярности Лиги и за пределы родной провинции, что способствует укреплению городской идентичности муниципалитетов Цзянсу и развитию коммерческого потенциала, возникают и новые вопросы в области ИС.
Охрана активов Футбольной лиги городов провинции Цзянсу при помощи ИС
Эти любительские соревнования, которые поначалу были простыми региональными и непрофессиональными состязаниями, сегодня быстрыми темпами аккумулируют ценность как самостоятельный бренд, создают новые коммерческие возможности и приобретают все большее культурное влияние. В то же самое время наблюдается и иная картина: механизмы охраны прав ИС в рамках Суперлиги Су в своем развитии пока не поспевают за этой популярностью.
Резкий рост внимания к соревнованиям повлек за собой стремительный приток компаний и рыночных игроков. В связи с этим в мае 2025 года Футбольная ассоциация провинции Цзянсу подала 20 заявок на регистрацию товарных знаков, охватив такие основные категории, как название Лиги, используемая при организации матчей и мероприятий атрибутика, а также персонажи-талисманы. В июне была подана вторая партия заявок, с тем чтобы расширить охрану и защитить не только название этих соревнований, но и возможные производные продукты.
На момент написания данной статьи в базе данных товарных знаков Национального управления интеллектуальной собственности Китая (CNIPA) содержится несколько заявок, поданных Футбольной лигой городов провинции Цзянсу и охватывающих ключевые названия в рамках соревнований: 江苏省城市足球联赛 JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE, а также JSCL (аббревиатура Лиги).
Согласно информации в открытом доступе, наиболее ранняя заявка на регистрацию товарного знака JSCL была направлена в мае 2025 года, в качестве заявителя указана Футбольная лига городов провинции Цзянсу. Ожидается подача новых заявок на другие связанные с Лигой товарные знаки.
Спортивная атрибутика Суперлиги Су
В то же самое время было подано свыше 300 заявок на товарные знаки, связанные с ключевым словом «Суперлига Су», что свидетельствует о крайне энергичной заявительской активности применительно к данной Лиге, и это подтолкнуло множество компаний на создание соответствующей сувенирной атрибутики и культурных продуктов.
Одним из примеров является «Фиолетовая мечта о футболе» из Уси — это трофей из фиолетовой глины, который сочетает в себе гончарное искусство уезда Исин с использованием фиолетовой глины и футбольные образы и призван символизировать стремление за мечтой.
Благодаря поддержке Центра ускоренной регистрации охраны прав интеллектуальной собственности уезда Исин патент на соответствующий промышленный образец был выдан CNIPA всего за пять рабочих дней.
На фоне резкого роста популярности Суперлиги Су также можно отметить округ Янчжоу — китайскую «столицу» плюшевых игрушек, — который начал весьма быстро и мощно монетизировать связанные с ней права ИС.
Популяризация нематериального культурного наследия Цзянсу
Некоторые предприятия, выпустив первые образцы игрушек на тему Суперлиги Су, поспешили зарегистрировать авторские права и создать свои собственные портфели ИС.
Муниципальные власти Янчжоу поддержали такое промышленное развитие параллельным введением различных мер политики. Меры, принятые еще в апреле 2025 года, открыто направлены на содействие развитию оригинальной ИС, интеграции элементов нематериального культурного наследия в дизайн образцов и сближению с секторами культуры и туризма. Это также придало импульс развитию в других сферах, включая поддержку мер политики, инновационную деятельность и рыночную экспансию.
Таким образом, связанные с ИС проблемы в рамках Суперлиги Су отражают как возможности, так и трудности. На их примере наглядно видно, как быстро спортивные мероприятия могут генерировать ценность в качестве брендов, и как важно иметь связную стратегию в области ИС, чтобы трансформировать краткосрочную популярность в долгосрочный актив даже в любительском спорте.
В связи с этим возникает вопрос: если Суперлиге Су удастся эволюционировать и превратиться из модного состязательного увлечения в устойчивое городское спортивное движение, то какой для этого нужен будет фундамент с точки зрения прав ИС?
Популяризация бренда Суперлиги Су при помощи товарных знаков
Не важно, о каком спортивном мероприятии идет речь, центром его идентичности как бренда всегда будут имена и названия, логотипы и слоганы. В случае Суперлиги Су одними из самых важных активов, которые должны быть под защитой, являются само название Лиги, логотип соревнований, названия и эмблемы команд.
Частью той фанатской культуры, которая формируется вокруг Лиги, также стали и некоторые слоганы, получившие широкое распространение на волне популярности соревнований, например такой шутливый принцип: «Соревнования на первом месте, дружба — на четырнадцатом».
Если такие выражения не исчезнут, а, наоборот, будут становиться все более узнаваемыми, то появятся основания для их регистрации в качестве товарных знаков, так как они станут ценными элементами бренда самой Лиги. В будущем они также могут способствовать заключению лицензионных соглашений с партнерами, созданию и продаже спортивной атрибутики.
Сохранение местных деликатесов Янчжоу при помощи географических указаний
В значительной мере привлекательность Суперлиги Су обуславливается тем, что каждый из городов провинции имеет свою уникальную идентичность. Например, соленая утка по-нанкински, волосатые крабы из озера Янчэн в Сучжоу и уксус из округа Чжэньцзян являются не только широко известными региональными продуктами, но и символами местной культуры.
Интеграция этих охраняемых географическими указаниями (ГУ) продуктов в информационно-рекламные мероприятия и сувенирную продукцию Лиги могла бы укрепить ее культурную самобытность, создавая при этом новые рыночные возможности для региональных брендов.
Охрана спортивных инноваций JSCL при помощи патентов
По мере все большей коммерциализации Лиги на инновации, касающиеся дизайна сувенирных товаров, умных билетных систем, средств управления стадионами и технологий вещания, могут оформляться патенты как на промышленные образцы или иные формы технической охраны прав.
Сегодня, когда цифровое распространение контента и иммерсивные способы его просмотра приобретают все большую значимость, сфера прав ИС на технологии и образцы становится еще одним полем для конкуренции в дополнение к самим соревнованиям.
Охрана творческого контента в рамках Суперлиги Су при помощи авторского права
Значение Суперлиги Су не ограничивается одними лишь футбольными матчами. Соревнования стали источником вдохновения для создания широкого спектра творческого контента, включая постеры на тему городов-участников, рекламные видео, короткие клипы в социальных сетях, записи прямых трансляций и фотографии.
Формирование спортивного бренда Суперлиги Су на долгую перспективу
Параллельно с этим посредством официальных аккаунтов и аккаунтов местных СМИ ведется работа по привлечению еще большего внимания к Лиге, для чего используются персонажи-талисманы, мультипликационные герои и различные креативные видео. По мере увеличения масштабов производства и распространения контента будет расти и значимость вопросов авторского права, лицензирования, передачи контента и распределения доходов.
Для такой футбольной лиги городов, как Сучао, эффективная стратегия в области ИС не сводится к одному лишь изолированному управлению товарными знаками, авторскими правами и патентами. Необходимо интегрировать эти разные формы охраны в единую систему, чтобы создать условия для трансформации местных соревнований из мимолетного вирусного феномена в долгосрочный бренд.
Об авторе
Д-р Е Ин получила степень доктора философии на юридическом факультете Даремского университета, Соединенное Королевство. Ее исследования сосредоточены на вопросах ИИ и права в области ИС, а также права и политики в области технологий. Д-р Е является адвокатом в области ИС в Китае и работает в юридической фирме Beijing Huicheng (Чэнду). Она часто бывает в Нанкине, имея с этим городом давние связи, и потому смогла лично ощутить ту радостную атмосферу, которая царит на играх Суперлиги Су, как рядовой болельщик.
