Расширение возможностей оманских производителей ладана

В Омане производители на протяжении веков использовали деревья, чтобы получить ароматную смолу, которая становится ладаном – ценным ароматическим веществом, эфирные масла которого также используются в качестве ароматизаторов в других товарах, продаваемых по всему миру.

На базарах Маската и на рынках по всей стране ладан можно найти в мешочках, заполняющих рыночные прилавки, а также в производных товарах, которые можно найти в магазинах, – таких, как духи Samahram Марьям Балхаф, продаваемые в ее магазине в оманском районе Дхофар.  

В настоящее время оманские производители ладана при поддержке ВОИС работают над тем, чтобы мобилизовать организационные возможности своей отрасли с целью гарантировать качество продукции при помощи «географического указания», а также над тем, чтобы лучше брендировать свои отдельные товары и увеличить продажи в стране и за рубежом.

«Доходы моей семьи зависят от ладана на протяжении жизни многих поколений. У нашей общины уже есть высококачественная продукция, но теперь мы хотим повысить ее привлекательность, подчеркнув подлинность и особые преимущества оманского ладана, а также поработав над брендингом и упаковкой, которые будут импонировать новым покупателям не только в Омане, но и по всему миру», – говорит г-жа Балхаф.

Согласно официальной статистике, оманский ладан уже является экспортным товаром: в 2021 году экспортеры отправили за границу ладана на 239 100 рупий (около 622 000 долл. США), что на 148 процентов больше, чем в 2020 году.  

Но это – лишь малая часть от общего объема оманского экспорта, который, по данным Всемирного банка, в 2020 году составил 33 479 млн долл. США. Согласно одной из оценок, рынок эфирных масел ладана в 2030 году может более чем удвоиться по сравнению с 2022 годом, достигнув 456 млн долл. США. 

В настоящее время Оман стремится более эффективно брендировать производимую в стране высококачественную ладанную продукцию, с тем чтобы лучше конкурировать на этом растущем рынке.

В сотрудничестве с министерством торговли, промышленности и привлечения инвестиций Омана ВОИС приступила к реализации нового проекта, направленного на повышение привлекательности оманских ладанных изделий от более чем 40 производителей.

Эта инициатива предусматривает регистрацию географического указания (ГУ) – знака конкретного географического происхождения, обозначающего уникальные качества, репутацию и характеристики, присущие этому месту происхождения, а также развитие сотрудничества посредством брендинга ГУ и стратегической коммерциализации.  

Важнейшую роль в этих усилиях играют такие деятели, как Мусаллам бин Хбайс, широко известный как аль-Шайх Мусалам, который по-прежнему является ключевой фигурой в данной отрасли. Обладая богатым опытом, накопленным многими поколениями, Мусаллам и его сыновья не только сохраняют проверенные временем традиции, но и стремятся модернизировать свое предприятие. 

Такие производители, как Мусаллам бин Хбайс, играют ключевую роль в этом начинании. Благодаря регистрации ГУ при поддержке ВОИС Мусаллам и его сыновья намерены поднять свое предприятие на новую высоту. Это ГУ будет служить знаком подлинности, гарантируя, что продукция с их именем будет признаваться подлинным оманским ладаном.  

«Я вижу многих молодых людей, которые ищут работу», – говорит г-н бин Хбайс. – «У них есть желание, все, что им нужно, – это руководство, обучение и возможности. Внедрение сильного узнаваемого бренда Omani Frankincense сыграет решающую роль в обеспечении именно этого, тем самым улучшая их перспективы».  

Делая этот шаг вперед, Мусаллам и его сыновья сохраняют за собой свою торговую точку на историческом рынке Хосон, также известном как «рынок аль-Хаффа». Этот сплав традиций и прогресса, поддерживаемый ВОИС и ГУ, создает основу для нового захватывающего этапа их пути.

Географические указания (ГУ) и другие виды брендинга, основанные на происхождении продукции, доказали свою полезность для развития новых отраслей и дифференциации нишевых продуктов. Они способствуют локальному и региональному развитию, содействуют росту местного предпринимательства и помогают получить доступ к региональным, национальным или международным рынкам. 

«В прошлом брендинг оманского ладана не был широко распространен, но сейчас, когда в сфере брендинга произошли изменения, мы осознаем его важность и ценность, которая позволяет таким производителям, как мы, выходить на новый уровень», – говорит г-н аль-Катири.

Мохаммад аль-Катири вступил на путь, который изменит ход развития его отрасли. Решение о брендировании продукции стало поворотным моментом. После долгих размышлений он выбрал название «Аль Ханджар», глубоко укорененное в оманской идентичности.

Эти 40 производителей уже определили круг проблем и активно работают над решениями, которые позволят улучшить качество продукции и брендинга. В октябре 2023 года они начнут проходить обучение тому, как интеллектуальная собственность (ИС), и в частности ГУ, могут способствовать коммерциализации продукции.   

Совместные усилия по созданию благоприятных возможностей для роста

Эти три предпринимателя представляют более широкое движение в оманской ладанной отрасли, которое пользуется активной поддержкой со стороны ВОИС и министерства торговли, промышленности и привлечения инвестиций Омана.

Благодаря совместным усилиям они стремятся не только увеличить привлекательность оманских ладанных изделий, но и обеспечить жизненно важное руководство, обучение и возможности для молодого поколения, стремящегося работать в этой отрасли с многовековой историей. Данная инициатива, в рамках которой на первый план выходят брендинг, права интеллектуальной собственности и стратегический рост, призвана ознаменовать новый этап роста и развития в ладанной отрасли Омана.

Справочная информация

Группа по проектам Сектора регионального и национального развития (СРНР) в сотрудничестве с министерством торговли, промышленности и привлечения инвестиций Омана инициировала проект под названием «Расширение возможностей оманских производителей ладана: повышение эффективности брендинга и коммерциализации товаров, охраняемых при помощи ГУ». Проект был запущен в период с мая по июнь 2023 года и направлен на оказание поддержки оманским производителям ладана в улучшении упаковки и брендинга их продукции при помощи ИС и ГУ с целью создать возможности для увеличения продаж, в том числе на зарубежных рынках.