باربي في كل مكان - إليكم كيف حدث ذلك

كل شيء وردي: جاء افتتاح شباك التذاكر لفيلم باربي الذي سجل أرقاماً قياسية مصحوباً بموجة لا مفر منها من منتجات باربي - الأزياء ومستحضرات التجميل والأقلام والمشروبات الغازية وحتى منزل أحلام باربي للإيجار. وفي إطار استراتيجية تسويق شاملة تستفيد من علامة باربي التجارية الفريدة، دخلت شركة Mattel في أكثر من 100 شراكة لتحتفل بالدمية الشهيرة، ولتستفيد، هي وشركاؤها، استفادة قصوى من إصدار الفيلم.

يكمن أساس هذه الاستراتيجية الناجحة في حقيقة أن باربي هي علامة تجارية مسجلة، تتمتع بحماية هوية علامتها التجارية المميزة، بما في ذلك اسمها وشعاريها المكتوب والمرئي.

وقد كانت حماية العلامة التجارية أمراَ ضرورياً لشركة Mattel لتأمين حقوق حصرية على باربي، وبالتالي تمييزها عن المنافسين، وإنشاء علامة تجارية جذابة ومعروفة تجذب العملاء.

العلامة التجارية باربي

سُجل شعار باربي الأصلي لأول مرة في عام 1959، وتميز بخط بسيط مكتوب بخط اليد باللون الوردي الفاتح بخط Sans Serif. وتغيّر الشعار منذ ذلك الحين خمس مرات قبل أن تعود شركة Mattel إلى النسخة الأصلية في عام 2009، والتي لا تزال قيد الاستخدام حتى اليوم.

وعندما تقدمت شركة Mattel بطلب لتسجيل علامة باربي التجارية، كان عليها أن تحدد بدقة المنتجات التي تنوي استخدام اسم "باربي" لها. وحين مُنحت للشركة حماية العلامة التجارية لأول مرة، كانت مخصصة "للدمى"، مما أعطاها الحق في الاستخدام الحصري ومنع الغير من استخدام "باربي" على الدمى.

وتقدمت شركة Mattel منذ ذلك الحين بطلبات للحصول على علامة باربي التجارية لفئات أخرى من المنتجات مثل الملابس والمجوهرات والمركبات وأدوات الرسم وغيرها. ولتجنب رفض الطلبات، من اللازم أن يتوخى أصحاب العلامات التجارية الحذر عند اختيار أنواع المنتجات التي يسعون للحصول على حماية لها - وإلا سيكون من غير المرجح أن تقبل مكاتب العلامات التجارية الطلبات.

وبالإضافة إلى حقوق العلامات التجارية، حصلت منتجات باربي أيضاً على براءة وتصميم صناعي. وعلى سبيل المثال، كانت أول براءة لباربي، والتي يعود تاريخها إلى عام 1961، تتعلق بـ "صنع دمية". وفي ذلك الوقت، لم تكن باربي قادرة على الوقوف منتصبة على رؤوس أصابعها دون دعم. ولم تصبح أقدام باربي مسطحة إلا في وقت لاحق فقط.

من باربي إلى الأسواق العالمية: صفقات الترخيص والتسويق

بالنسبة لفيلم باربي، وبموجب صفقات الترخيص الأخرى، تمنح شركة Mattel ("المرخص") الآخرين ("المرخص لهم") الحق في إنتاج وبيع المنتجات والخدمات التي تستفيد من علامة باربي التجارية.

وبفضل هذه الصفقات، نرى عدداً كبيراً من المنتجات التي تحمل علامة باربي في السوق، إذ تشمل صفقات الترخيص التي تدخل فيها شركة Mattel مع أكثر من 100 علامة تجارية، كل من طلاء أظافر باربي من علامة O.P.I، وملابس باربي من علامة Gap، ومستحضرات تجميل باربي من علامة NYX، وصلصة مطعم برجر كينغ الوردية، ووحدات التحكم الوردية لنظام إكس بوكس لألعاب الفيديو، وأحذية Crocs، وبطاقات لعبة UNO، وغير ذلك.

وتتميز جميع هذه المنتجات بوجود شعار باربي، الذي يعمل كوصلة إلى علامة باربي الأصلية.